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爆紅、封殺、下架,誰才是內地電影頂流

時間:2023-07-08 12:24:51 來源: 獨立魚電影


《消失的她》,繼續狂飆。


(相關資料圖)

上映13天,票房破26億。

一躍成為年度內地票房第3名。

緊追春節檔的《滿江紅》和《流浪地球2》。

國產懸疑片,已經很久沒有出現這樣的爆款了。

不算后兩部的IP效應,第一部《唐人街探案》的票房才8.23億。

《揚名立萬》《誤殺》已算黑馬之列,票房也不過是9.26億、13.3億。

而《消失的她》,目前預測票房已經奔33億+去了。

擠進總榜TOP15,指日可待。

一個爆款的誕生,總會引發無窮的熱議。

人們總想從這些案例中,尋找成功的通解。

今天,魚叔特地為大家回顧,自2011年以來最出乎意料的十部國產爆款。

一起來找找,蘊含在其中的流量密碼。??

至于為何是從2011年開始盤起?

因為,正是在這一年,內地影院數和銀幕數開始暴漲,電影市場進入井噴式擴張。

接下來的每年,幾乎都會爆出一兩部黑馬。

不斷地將國產電影票房紀錄,捅上新的天花板。

而最早被視為電影成功學的現象級范例,便是從它開始——

●《失戀33天》

豆瓣評分:7.2分

票房:3.02億

年度票房排名:4

那一年,文章還沒塌,白百合也沒翻車。

不過,要論票房號召力,他倆還遠遠不夠。

更何況,這只是一部小成本的都市愛情片,成本不到1000萬。

誰也料想不到,它竟然一下飆到3億+票房,吊打《速度與激情5》,直逼《哈利波特》最終章。

創下國產電影史上的一例票房神話。

小成本出奇跡,靠的是劇本,是創意。

雖說這個創意一半是「抄」來的。

2009年,一部愛情片《和莎莫的500天》被文藝青年奉為神作。

《失戀33天》顯然模仿了這部電影的精髓,采用反愛情敘事。

拋棄了爛大街的愛情童話,拾起失戀后的心路歷程。

「接地氣」的人設,加上略帶自嘲的臺詞,一下子就擊中了內地觀眾。

影片的成功,不僅帶火了兩個主演,還引發了一陣國產「小妞電影」的風潮。

此后很長一段時間,白百合在這個類型上都鮮有對手。

不容忽視的,還有電影上映的檔期。

那時候的雙十一,還沒淪為「剁手節」,而是單身人士獨自感傷的光棍節。

借助這股「光棍情緒」,電影也玩了好一手病毒營銷。

天時地利人和,一部主打失戀的致郁治愈片,瞬間點燃了市場。

只可惜,這個劇組也像是「有毒」。

從導演到主演,日后都輪番翻車。

不提也罷。

●《人再囧途之泰囧》

豆瓣評分:7.5分

票房:12.7億

年度票房排名:1

那時候,演員轉型導演,還不吃香。

在影視圈尚有「門檻」的時代,除了姜文,誰還有這個膽?

想不到,是徐崢破了這個界。

首執導筒,就沖上了年度票房冠軍。

擊敗漫威大片《復仇者聯盟》,腳踩阿湯哥的《碟中諜4》。

從「春光燦爛豬八戒」,一躍成為中國首個「10億導演」。

事實上,《泰囧》并不是橫空出世。

它借了一部小成本的光——2010年的《人在囧途》。

這部電影原本票房一般,但從影院下線后,在網絡、電視臺、火車等移動媒體上不斷播出。

憑借小人物對精英人物的戲謔,以公路片串起中國春運時期的底層風貌,贏得了口碑,也積攢了一定的人氣。

原班人馬再度合作,「回頭客」自然不會少。

另一個加成因素,是2011年后內地電影市場開始下沉。

隨著銀幕數不斷激增,三四線城市的觀眾,開始成為觀影主力。

新型市場的訴求非常簡單:

輕松,獵奇,接地氣。

于是,《泰囧》把故事背景搬到了充滿異域風情的泰國。

一邊強化對商業菁英的嘲弄。

一邊夸張底層小人物的癲傻純真。

無腦歡樂,越囧越火。

「囧系列」的成功,讓徐崢坐穩頂流導演之位。

王寶強也就此沉浸在扮丑胡鬧的喜劇角色中,長期脫不開身。

但世界上怎么會有永遠的舒適區。

《港囧》《囧媽》越發地口碑下滑。

類似的瘋傻角色,也漸漸讓觀眾審美疲勞。

市場仍舊在不斷更新迭代。

嘗過簡單的獵奇之后,人們也需要看到更有深度的內核。

●《致我們終將逝去的青春》

豆瓣評分:6.5分

票房:7.19億

年度票房排名:2

怎樣才算有深度呢?

思想的深度,太高冷。

情感的深度,卻是一劑迷魂湯。

十年前,一個新的潮流誕生了——緬懷青春。

在《致青春》之前,青春片這個類型在國內一直模糊不詳。

而且這回又是演員轉型新人導演,還能奏效?

能。

不僅爆了,還成為當年國產電影票房第二。

馮小剛的《私人訂制》和好萊塢大片《環太平洋》,都不是它的對手。

實際上,這之前也有過預兆。

兩年前,從《陽光姐妹淘》到《那些年,我們一起追過的女孩》都曾火遍亞洲。

《致青春》選擇延續這種緬懷青春的主題。

畢竟,所有人都曾擁有過青春,也都會失去青春。

另一邊,明星演員轉型導演的優勢愈發明顯。

不僅自帶吸粉效應,而且圈內人脈極廣。

有關錦鵬做監制,也有王菲獻唱。

從品質到營銷,都上了一個檔次。

十年前,這部電影讓無數投機者看到商機。

熱門IP+明星導演,讓青春片成了性價比最高的選擇。

十年過去了,青春片充斥著市場。

但優質的青春片卻和導演一樣,早就消失在公眾視野。

●《西游記之大圣歸來》

豆瓣評分:8.3分

票房:9.54億

年度票房排名:7

那幾年,西游IP已經在一部部爛片中,跌落神壇。

大導演改編的不少,讓觀眾滿意的著實不多。

更別說,名不見經傳的小導演,配上動畫片這種冷門題材。

怎么可能有人會看好。

但誰也沒想到,這部靠眾籌拍出來的國產動畫,居然爆了。

吊打「國民動畫」《熊出沒》不說。

甚至一舉擊敗連續四年占據國內動畫電影票房冠軍的《功夫熊貓》。

電影最出圈的,是在當時水軍橫行的電影市場,開辟了一條新道路:

自來水。

不少觀眾在看過電影后,油然而生一種民族熱情。

「國漫之光」四個大字,逐漸響徹全網。

一出影院,就自發地在社交平臺發文稱贊。

口口相傳,成了貢獻票房的主力。

而這,和制作組的用心和堅持脫不開關系。

導演耗時8年制作,一幀一幀琢磨細節和故事。

情懷和用心相結合,不爆也難。

《大圣歸來》還遠遠稱不上一部完美之作。

但它實實在在地為當時無數內地動畫人,帶來了極大的鼓舞。

四年后,多部高口碑國產動畫輪番亮相,再度掀起觀眾的熱情。

「國產動畫崛起」,如今已不是一句口號而已。

●《夏洛特煩惱》

豆瓣評分:7.8分

票房:14.44億

年度票房排名:4

沈騰在這部電影之前,還叫「郝建」。

馬麗,也只是個半溫不火的喜劇人。

沒有大牌明星,還是舞臺劇改編。

在火熱朝天的國慶檔,擠在《港囧》和《九層妖塔》之間。

任誰來看,這片都不可能有爆款之相。

可就是這么一個「小人物」。

在號稱「國產電影復興之年」的2015年,拿下年度票房第四名的高位。

其實,這部電影的爆火不是毫無理由。

改編之前,舞臺劇已經有三年的演出經驗。

不斷地在觀眾反饋中打磨劇本,保證了每一個包袱都能逗笑觀眾的秘籍。

除了喜劇段子的扎實,電影同樣利用了情懷要素。

在穿越的形式中,緬懷青春,反思當下。

還有那一系列飽含「文藝復興」的細節加持,觀眾很難不被打動。

沈騰也一躍飛升,成為國內票房號召力僅次于吳京的男演員。

可開心麻花,似乎漸漸忘記了早年在舞臺演出中精磨細推的成功經驗,在爛片的道路上一去不復返。

畢竟,如此出產優質劇本的方式,實在不具性價比。

而改編國外劇本,才是省力、高效、低風險的最佳選擇。

●《戰狼2》

豆瓣評分:7.1分

票房:56.94億

年度票房排名:1

主旋律電影,在那時還是豆瓣不開分的時期。

全明星陣容+還原重大歷史事件,是這類題材的標配。

吳京一個武打演員,當導演拍電影,起初也并不讓人看好。

然而,第一部《戰狼》就拿下5.4億票房,讓吳京打了個翻身仗。

第二部則直接爆了,一舉打破國產電影票房的歷史紀錄。

霸占總冠軍的位置長達四年之久,直到被《長津湖》超越。

軍事動作大片,在國內并不多見。

好萊塢幾乎可以說是唯一的選擇。

《戰狼》系列的出現,在國產片中的確獨樹一幟。

再加上揚我國威的民族情懷,觀眾很難不被吸引。

吳京因此成為國內最有票房號召力的男演員。

而這股以軍事動作片為主導的主旋律之風,至今還在蔓延。

從《紅海行動》到《長津湖》,票房始終居高不下。

民族情緒高漲的時代,這樣的大片是穩賺不賠的。

●《前任3:再見前任》

豆瓣評分:5.5分

票房:19.41億

年度票房排名:3

這可能是魚叔最無法理解的一部黑馬。

前兩部票房平平,口碑爛到家。

同期上映的《妖貓傳》和《芳華》,都是第五代導演的傾心力作。

再怎么看,19.41億的票房,都不該是它。

上映初期,社交網絡上鋪天蓋地的好評,一度讓魚叔自我懷疑。

難道是我不懂電影了嗎?

很快,口碑又開始崩塌。

從那時起,這部匪夷所思的電影便成了無數人研究的對象。

打開知網,不足一頁的論文,全都在聚焦它的營銷策略。

魚叔隱隱約約懂了些什么。

當然,也有不少專業票房研究者分析它成為爆款的原因。

總結下來,無非就是精準地抓住了「現代人在戀愛中的殘缺感」。

讓觀眾流淚了、感動了。

理所當然的,也賣爆了。

可即便如此,魚叔還是要說:

我不懂。

今年,這個系列的第四部也即將上映。

是否能再續輝煌,魚叔不知道。

但還是希望,這種票房黑馬還是趁早離開影視行業比較好。

●《哪吒之魔童降世》

豆瓣評分:8.4分

票房:50.35億

年度票房排名:1

剛放出預告片時,片子被網友罵瘋了。

煙熏妝、鯊魚牙、又喪又拽。

張口就是「殺人不眨眼,吃人不放鹽」。

妥妥的「毀童年」系列。

誰能想到就這么一個「喪王之王」,票房居然吊打了《復仇者聯盟4》。

要知道,這部漫威收官之作,魚叔當年可是花高價買了零點場去看的首映。

打敗它的國產動畫,誰敢不服。

顛覆形象,是哪吒爆火的重要原因。

角色全是大家熟悉的人,事件也大差不差。

可喊著「我命由我不由天」的的哪吒,和將愛藏在嚴厲外表下的李靖。

加上敖丙和哪吒雙雄對壘的設定。

它用舊故事的殼,套入了當下觀眾的情感需求。

另一方面,電影爆火也印證了傳統文化的力量。

與《大圣歸來》類似的民族認同感,在它身上也得以印證。

觀眾對「國產動畫」崛起的心,反復被撩動。

每逢爆款出現,總會引發集體狂歡。

遺憾的是,「封神宇宙」只成就了哪吒。

后續無論是楊戩,還是姜子牙,都難扛大旗。

《哪吒2》呢?

我們拭目以待。

●《你好,李煥英》

豆瓣評分:7.7分

票房:54.13億

年度票房排名:2

綜藝咖執導電影,可能比演員轉型更令人卻步。

郭德綱、小沈陽……似乎都沒導出來什么好片子。

賈玲當導演,還是改編自同名小品。

不被罵已經不錯了,怎么看都不太有票房冠軍的潛質。

然而,我們又被打臉了。

《你好,李煥英》打敗同期《唐人街探案3》,躋身內地票房第三名。

作為疫情后第一個春節檔。

走近影院看電影,成了難得之事。

這部主打親情的喜劇片,成為觀眾宣泄壓抑情緒的最好途徑。

它并不是一個格局很大的商業化故事。

選擇「子欲養而親不待」為主題,疊加上穿越的元素。

話題性拉滿的前提下,受眾范圍急速擴大。

在百善孝為先的中華文化之下,賈玲的真誠也更容易觸動大眾的情緒。

憑借這部電影,賈玲成為全球單片票房最高的女導演。

這證明了一件事,真情實感永遠是打動觀眾的第一要素。

不過,她的第二部電影《熱辣滾燙》,選擇翻拍高分日影《百元之戀》。

這一次,賈玲還能走多遠?

●《隱入塵煙》

豆瓣評分:8.4分

票房:1.09億

年度票房排名:28

1億票房,只是一部商業片的零頭。

但對于一部文藝片來說,宛如奇跡。

還記得2006年,賈樟柯的《三峽好人》與《滿城盡帶黃金甲》同期上映。

前者,30萬;后者,3個億。

賈樟柯無奈地感嘆:

「崇拜黃金的年代,誰來關心好人」

16年后,疫情尾聲,黃金受挫。

關心好人的時候,終于來了。

導演李睿珺原以為,這樣一部農村題材的文藝片,三五百萬的票房到頭了。

結果誰也沒想到,它的票房居然能破億。

放眼中國電影市場,這部電影是「流媒體反哺院線」第一人。

上映初期,電影票房不盡人意,很快就上線各大視頻平臺。

然而,相關二創和解說如雨后春筍一般,蜂擁而至。

短視頻平臺快速發酵,一種濟世情懷在網友心中油然而生。

越來越多的觀眾涌入影院,將對農民的同情、與苦難的共鳴,轉化為實質的票房。

遺憾的是,和名字一樣,它還是隱入塵煙。

真實,在越發浮躁的電影行業,就像一抹青煙。

偶爾會看到,但很快就會消散。

過去十年,是內地電影市場轉型最為激烈的十年。

產業的暴增,行業的混雜,類型的稀缺,質量的不均衡,都造就了黑馬頻頻出現的沃土。

黑馬的關鍵詞異彩紛呈。

愛情、喜劇、青春、國漫、現實、主旋律……

每一匹黑馬的誕生,既是領域的開拓,也是類型的補齊。

既是行業的創新,也是商業的投機。

不過,我們也能發現——

爆款與品質,并非完全等同。

尤其是一匹黑馬現身之后的跟風模仿,低劣得讓人叫苦連連。

《失戀33天》過去了11年,都市愛情片還重復了《這么多年》。

看《致青春》的觀眾已經告別青春了,影院還在緬懷《不能流淚的悲傷》。

開心麻花也從《夏洛特煩惱》的一鳴驚人,快要成了爛片的代名詞。

電影數量愈發膨脹,佳作卻寥寥無幾。

回看《失戀33天》的3億票房,如今根本不值一提。

但在當年,已經是驚人的奇跡。

如今,在產業膨脹、市場轉型愈發穩定之后,國產電影或許需要迎來新的命題——

能否在追求爆款的同時,兼顧品質?

全文完。

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