夜經(jīng)濟(jì)創(chuàng)品牌需四種基因

近來，路邊攤的回歸，給初夏的夜晚增添了許多煙火氣。許多地區(qū)都紛紛推出了自己的夜經(jīng)濟(jì)品牌。從零散的“小打小鬧”，到對夜晚的利用進(jìn)行系統(tǒng)性的規(guī)劃，夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)入了品牌化時代。

如何叫響一座城市的夜經(jīng)濟(jì)品牌，我認(rèn)為，需要給其中注入四種基因。

夜經(jīng)濟(jì)品牌的根基是當(dāng)?shù)鬲?dú)有的文化基因。

不同的地區(qū)，有著不同的風(fēng)土人情，因此，不同的夜經(jīng)濟(jì)品牌，也當(dāng)有自己的特色。無論是當(dāng)?shù)厝诉€是外來游客，都希望能在閑暇之余的夜晚找到屬于一個城市特有的味道。

如何塑造夜經(jīng)濟(jì)品牌?其實(shí)不必舍近求遠(yuǎn)。系統(tǒng)梳理當(dāng)?shù)氐奈幕瘻Y源，深入挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕厣瑢⑦@些內(nèi)容用人們喜聞樂見的多樣表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出來，這樣的夜經(jīng)濟(jì)品牌便既有了特色，又有了溫度。無論是“姑蘇八點(diǎn)半”還是“夜泉城”，僅是名字本身便能讓人思緒飛到蘇州，來到濟(jì)南。

夜經(jīng)濟(jì)品牌的拓展要融入互聯(lián)網(wǎng)基因。

一旦定下了夜經(jīng)濟(jì)品牌的方向，就會進(jìn)入到第二階段，也就是如何讓這一品牌為更多的人所知曉、所認(rèn)同。這時候，就需要借助互聯(lián)網(wǎng)的力量。在夜經(jīng)濟(jì)品牌的影響力拓展中，互聯(lián)網(wǎng)思維將起到至關(guān)重要的作用。要充分利用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)平臺和工具，了解消費(fèi)者的真實(shí)需求，精準(zhǔn)定位自己的目標(biāo)受眾，同時，還可以根據(jù)不同時節(jié)設(shè)置不同的節(jié)會活動，讓夜經(jīng)濟(jì)品牌的影響力逐步擴(kuò)大。

夜經(jīng)濟(jì)品牌的升級要有復(fù)合基因。

近年來，不少城市都做了一些亮化工程，但不得不說，單純的夜景，并不能算是夜經(jīng)濟(jì)，更不足以成為好的夜經(jīng)濟(jì)品牌。

當(dāng)前，還有一些地區(qū)的夜經(jīng)濟(jì)主要以餐飲消費(fèi)為主，不可否認(rèn)，餐飲行業(yè)是夜經(jīng)濟(jì)中的一個重要組成部分，但要塑造成為一個城市的品牌，還需添把柴，加把火。一個好的夜經(jīng)濟(jì)品牌，應(yīng)該是集餐飲、體育、娛樂、休閑、旅游、健身等為一體的品牌綜合體。

其實(shí)，還有一種基因應(yīng)當(dāng)貫穿在夜經(jīng)濟(jì)品牌塑造的始終，這就是用戶基因。一個好的夜經(jīng)濟(jì)品牌的塑造與運(yùn)營，需要形成品牌與消費(fèi)者之間的良性互動。以上四種基因，其實(shí)正是這種良性互動的潤滑劑。(劉發(fā)為)