制造吉祥物：更高產，更獨特，更網紅

杭州2022年第19屆亞運會吉祥物在設計上融入了三處世界遺產——杭州西湖、京杭大運河、良渚古城遺址。這在以往的吉祥物設計中極為罕見。 （受訪者供圖/圖）

日本電視臺記者辻崗義堂大概沒想到，他會成為冰墩墩“帶貨”第一人。

北京冬奧會開始，辻崗義堂就在日本電視臺早間新聞晨報中介紹了冰墩墩，他毫不掩飾對冰墩墩的喜愛，不僅在自己的手套和手掌上貼上冰墩墩的同款紅心，記者證掛繩上也別滿了各種造型的冰墩墩徽章。隨著冬奧會的進行，辻崗義堂收集的冰墩墩越來越多。有中國記者在采訪途中偶遇他，他面對鏡頭驕傲地說，自己已經有大概一百個冰墩墩了。實現“冰墩墩自由”的辻崗義堂迅速登上熱搜榜，網友親切地稱呼他“義墩墩”。“義墩墩”盡職盡責，把新聞直播做成了“帶貨直播”，在冬奧會報道中，他總是身穿冰墩墩圖案T恤、手舉冰墩墩玩偶。

中國外交部發言人華春瑩也注意到了“義墩墩”，她專門在推特賬號發文感謝“義墩墩”的有趣報道：“托‘義墩墩’先生的福，冰墩墩相關商品熱銷。”“雖然中國外交部藍廳入口處放置有冰墩墩，但我還沒有買到。”她在推文中寫道。

仿佛一夜之間，冰墩墩就成了吉祥物界的頂流，相關衍生品一上架就秒空。它卡在門中的短視頻在網上熱傳，網友還各顯神通，二創各種搞笑版冰墩墩。黛玉葬花版冰墩墩就讓大家“笑不活了”，網名“明妍”的畫師原本起稿的是林黛玉肩挑花鋤的經典造型，哪知道，身體畫完了，才發現“墩子”沒有肩膀，鋤頭沒地兒擱，只好刪了重畫，變成了“黛玉墩”用鋤頭薅花的造型。

在冰墩墩帶動下，它的小伙伴雪容融也成功出圈。它們“親親抱抱舉高高”的互動畫面，被網友們自發制作成各種表情包、GIF動圖，成為日常交流暢行無阻的社交貨幣。

吉祥物作為國際大型賽事“圖騰”一樣的存在早已有之。“吉祥物（Mascot）”一詞，源自法國普羅旺斯語Mascotto，直到19世紀末才被正式以Mascotte的拼寫收入法文詞典，英文單詞Mascot由此衍變而來，意為能帶來吉祥好運的人、動物或物件。

1968年，法國格勒諾布爾冬奧會首次出現了現代性質的吉祥物，一個叫“雪士”（Schuss）的半人半物的卡通滑雪小人兒，細巧堅硬的身體頂著夸張的碩大腦袋，如同一個有著堅強意志的小精靈，面帶笑容地向前滑行。1972年，德國慕尼黑夏季奧運會上，一只名叫“瓦爾迪”的德國純種小獵狗形象成為夏季奧運會的第一個吉祥物。小獵狗靈活、堅忍的特性很符合對運動員的品質要求。其頭尾對稱地涂著淺藍、深藍、深綠、嫩綠、黃、褐諸色，以此象征德意志大地和天空的色彩，這種色調還表達了一種熱鬧和諧的氣氛，因此被后繼者效仿。

中國大型賽事的吉祥物，要追溯到1987年廣州第六屆全運會的吉祥物“陽陽”。1990年北京亞運會的吉祥物“盼盼”，則是中國最早流行的吉祥物，左手高舉金牌，右手大拇指點贊的熊貓“盼盼”，成為一代人對這場體育盛會的集體記憶。

從“盼盼”到冰墩墩，時代的變化，也折射在不同的吉祥物身上。即便作為形象代言人，身負傳播中國文化和奧運精神的重任，冰墩墩和雪容融也不再只有一副可愛面孔。它們不完美，會漏氣、會卡門，會出糗，卻不再高高在上，是可以被調侃、獨特有個性、可以跟人類做好朋友的吉祥物。

“吉祥物日志”博主侯 達 2019 年至今記錄 過近三百個吉祥物， 他認為其中一些在融 入歷史人物形象、頭 身 比 例 、擺 脫 俗 套 、色 彩搭配方面有新意(從上至下)。 （資料圖/

【來源：南方周末客戶端】