虛構“1500元撈手機”，將流量當生意的做法“有毒”丨九派時評_當前頭條

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九派新聞特約評論員 畢舸

連日來在網上熱傳的“1500元打撈手機”事件，原來純屬造假。5月4日晚，杭州市西湖水域管理處通報最新調查結果：網傳視頻為一起自編自導自演的商業(yè)推廣。經查，視頻中黑衣男子黃易某系杭州宜誠市政工程有限公司臨時雇傭人員。該公司法定代表人黃志某為擴展其經營的有償打撈業(yè)務，聯(lián)系某媒體記者及有關營銷平臺，經過策劃，組織黃易某等4人在西湖西泠橋等地拍攝了替“游客”有償打撈落水手機的視頻。目前，相關執(zhí)法部門已介入調查，對其涉嫌違法違規(guī)的行為將依法處理。

從有關部門的調查來看，涉事企業(yè)法定代表人深諳流量時代的生意經。為了博取更多關注，精心策劃了這起造假事件。通過“西湖”“游客手機落水”“一次性打撈費1500元、打撈人員月入過萬”等所謂關鍵詞，觸及輿論關注熱點，迅速形成廣泛傳播。

如此炒作為了什么？或許是為了營造打撈人員辛苦付出、勞有所得的形象，讓“高價打撈”具有更多的正當性，為后續(xù)此類營業(yè)提供有利的輿論環(huán)境。如果能激發(fā)網友好奇，搜索相關業(yè)務及企業(yè)，該公司也就更易浮出水面，以低廉的傳播成本獲得預期的企業(yè)推廣效果。如此，從流量到生意的轉化路徑鋪設而成，企業(yè)將坐收相應紅利。

只不過，此舉是以抹黑西湖乃至杭州旅游服務形象為代價，消費了公眾的情感，可謂損人利己。此事成也流量、敗也流量。由于事件引發(fā)廣泛關注，杭州有關部門迅速展開調查并查清事實，也將依法依規(guī)對相關責任人予以問責。這家企業(yè)不僅因事件敗露，讓之前所付出的營銷成本歸零，更將面臨系列責任的追究，而其品牌形象也將因此蕩然無存，生意合作伙伴、消費者和公眾，都會對企業(yè)法定代表人等人員的誠信打上一個大大的問號，該企業(yè)行之不遠。

近年來，此類造假事件頻繁發(fā)生。隨著短視頻、直播等各類新興互聯(lián)網業(yè)態(tài)的興起，聚攏了海量用戶，也有人盯上了背后的收益。策劃一次事件，拍攝一個看上去很真的視頻，確實能在短時間內獲得高流量，其宣傳效果相比于傳統(tǒng)營銷方式更好，付出成本更低。這種以虛構方式制造新聞、獲取流量的做法，其負面性不容小覷，不僅助長了相關人員投機心態(tài)，更會讓劣質內容充斥平臺，對其他內容創(chuàng)作者形成反向示范，最終造成劣幣驅逐良幣、虛假內容盛行的后果，為法律所不容，也會被公眾用腳投票。

“1500元撈手機”事件是對有關部門、短視頻平臺與公眾的警示。對于一經曝出造成較大影響的爆料，有關部門應迅速調查，還原真相，對涉嫌造假行為嚴肅處理。平臺則應根據(jù)網友舉報、有關部門查處情況等，及時對此類視頻內容加大監(jiān)控力度，對查證存在問題的相關賬號予以封禁，不給造假者以利用流量變現(xiàn)的空間。公眾面對此類標題吸引眼球、內容夸大其詞的視頻，則要多一份冷靜，不要急于轉發(fā)，而是要獲取更多交叉信源后于取證，免得無意間成為助其傳播的推手。

流量本身沒有原罪，但試圖以違法方式獲取流量、流量變現(xiàn)的做法或許能盈利一時，卻無法維持長久。面對“1500元打撈手機”事件，其他企業(yè)及個人都應對公序良俗、法律監(jiān)管有起碼的敬畏之心，不要以為造假之后就能全身而退。互聯(lián)網是有記憶的，法律是有利齒的，造假者終將為自己的行為付出應有代價。

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