球迷熱愛，市場追捧，黃金足球搶占C位

【大河報·大河財立方】（記者 楊薩）一場四年一度的足球盛宴，世界杯無疑是點燃這個冬天的一把火，不僅讓各國的球迷為之瘋狂，同時也帶火了足球相關的衍生品。其中，黃金足球因其特殊的屬性不僅受到球迷的熱愛，同時也頗受消費的市場青睞，一直是賽程外人們的熱議話題。

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足球文化與貴重金屬強強聯手

“現在黃金足球已經需要預售了。”

諦喀珠寶創始人李治國告訴記者，世界杯正式啟幕，前來咨詢的客戶更多了，昨天又有客戶下單要100個黃金足球，但是廠家現在已經沒貨了，即使預售需要等待，也依然不斷有客戶選擇訂購。

事實上，當前部分行業受疫情波及經營情況并不十分樂觀，而黃金足球作為高價衍生品依然十分搶手。為何黃金足球如此受市場歡迎？產品的消費者是誰？又是基于哪方面的需求選擇購買？

對此，李治國分析，足球的熱血拼搏精神和黃金的觀賞保值屬性，其本身的價值都已足夠吸引人。實際上，每屆的世界杯黃金足球都是其中的亮點，足球文化和貴金屬元素的巧妙結合，充滿了話題性和紀念意義，同時滿足了球迷的收藏需求和企業的商業需求。

“足球號稱‘天下第一運動’，擁有龐大的球迷群體，同時也擁有不少的收藏愛好者。”一位資深球迷吳先生告訴記者，賽程之外，球迷朋友都愿意來了解足球相關的衍生產品，比如球星簽名的球衣、足球郵票、足球像章等，其中黃金作為貴金屬稀少又特別，更兼具紀念價值與收藏價值，身邊的球迷朋友對此都比較關注。

除了鐵桿球迷的熱愛，企業對黃金足球也是十分追捧。“世界杯是四年一度的大熱點，商家和品牌早已蓄勢待發，新一輪品牌營銷戰打響。”李治國認為，世界杯為企業提供了絕佳的營銷機會，黃金足球的熱點能為企業帶來流量紅利，同時也是與客戶互動的應景產品。

李治國介紹，目前黃金足球在市場上大概分為兩種類型。其中一類是足金的黃金足球，大概分為三種規格：30克左右的產品，價格在15000元上下；80克左右的產品，價格在40000元上下；120克左右的產品，價格在60000元上下。此外還有一類是外表足金，實心鑄銅的產品，價格相對內外均是足金的產品要便宜不少，大概在500元。

這屆年輕人偏愛黃金“國潮風”

事實上，不只是黃金足球受到消費者青睞，近年來各類黃金飾品在市場上也頗受歡迎。

“國人素來偏愛黃金，老一輩的傳統觀念中黃金‘富時可以做首飾，窮時可以做盤纏’。”李治國告訴記者，近年來隨著“國潮風”興起，黃金的消費人群正越來越趨于年輕化，漸漸成為黃金消費主力軍。

記者在天貓、京東等電商平臺發現，黃金聯名款產品都被放置在店鋪的顯眼位置；許多傳統黃金品牌也選擇入駐抖音、快手等短視頻平臺進行傳播銷售；以小紅書為例，搜索“黃金”出來的筆記多達621萬+。

“現在黃金飾品造型和工藝都很有特色，有的還是IP聯名，不僅保值還有紀念意義。”河南駐馬店的陳女士稱，以前總覺得黃金帶有“土”“俗”的標簽，而且價格太貴了超出消費能力。如今市面上有許多帶有國潮風格的黃金飾品，比如幾克重的金項鏈、金戒指，不僅顏值吸引人，同時也更符合年輕人的消費水平。

責編:王時丹 | 審核:李震 | 總監:萬軍偉