泡泡瑪特首度官宣城市樂園進展，不對標迪士尼、環球影城

【大河財立方 記者 賈永標】泡泡瑪特首度公開城市樂園進展。

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8月18日，大河財立方記者獲悉，目前泡泡瑪特城市樂園正處于最后收尾階段，將于9月下旬正式開業。

泡泡瑪特城市樂園總經理胡健透露，泡泡瑪特城市樂園按照空間分為四大核心區域：融合了互動、游戲與購物的泡泡街；還原了THE MONSTERS家族生活場景的森林區；游客可登上DIMOO美味探索號，在水上品嘗精美甜點與飲品的湖濱區；以及最被外界所關注的樂園主建筑——MOLLY的城堡。城堡內除了擁有潮玩收藏館、沉浸式互動裝置外，還提供限定衍生品零售、兩間主題餐廳及兒童樂園。

對于廣大“精神股東”的“監工”，胡健直言，對于網友們的發言，團隊一直都有留意，有的網友也提出了一些建議。“很多反饋內容超出我們的預想，未來體驗的部分我們期待和游客一起共創，不斷迭代優化體驗，做最聽勸的官方。”

對于此前外界較為關注的對標迪士尼、環球影城等大型樂園，泡泡瑪特給出了否定的回答。據悉，在接手樂園項目后，胡健走訪了全球各種樂園進行調研，對樂園行業的不同項目做了模式歸類，最終確定結合泡泡瑪特自身的邏輯，把IP做深做厚，結合IP為游客創造一些輕內容體驗，“我們參考的是日本白色戀人巧克力工廠、吉卜力的三鷹之森美術館這樣的‘品牌朝圣地’”。

值得一提的是，樂園對于泡泡瑪特而言是一個長期戰略，朝陽公園只是1.0版本，是借事修人，借該項目搭建好核心團隊，為長期的目標做準備。“其實做樂園的想法上市前就已經很清晰，但一直耐心尋找機會和適合泡泡瑪特的模式，朝陽公園這片區域就是一個契機。”胡健表示。

針對外界關于樂園建設“摳門”的槽點，胡健公開回應稱：“有網友調侃我們太摳了，為了省錢，找了一個建筑來改造，但實際的情況是舊改的難度和成本可比新建高多了，怎么在不改變城堡原有結構的基礎上讓它擁有樂園的夢幻感也讓我們傷透了腦筋。” 其實，從選定的朝陽公園的園址位置和面積上，就可以看出它是一個舊改項目，是城市更新的一部分，也是企業社會責任的體現之一。

業內人士指出，公園拓展的文化內涵豐富了城市的文化元素，同時也展示了城市的文化風貌。公共空間的改造升級，提升了城市公共空間的文化活力，同時也塑造了市民游客的生活方式。未來，會有更多的公園公共文化空間出現，“在潮流文化、城市更新等多維度的加持下，對于泡泡瑪特而言，朝陽公園只是第一步。”

往前追溯，2021年1月份，泡泡瑪特與北京朝陽公園達成合作，朝陽公園授權泡泡瑪特使用園區內“歐陸風韻”項目及其周邊街道、森林，這也是泡泡瑪特首個線下樂園。

在此基礎上，泡泡瑪特于2020年8月成立了北京泡泡瑪特樂園管理有限公司，該公司法定代表人為胡健，注冊資本1000萬人民幣，經營范圍包括城市公園管理、游樂園、餐飲管理、票務代理、演出場所經營、游藝娛樂活動等，由北京泡泡瑪特文化創意有限公司全資持股。

在觀察人士看來，此次即將營業的泡泡瑪特城市樂園正是該公司深耕優質IP的體現。“我們非常驕傲的是，作為一個中國潮流文化品牌，正在把中國潮玩推廣到全世界，把我們的潮玩文化傳遞到世界的每一個角落。我們的目標是成為全球有影響力的潮流文化娛樂公司，希望未來能從中國的泡泡瑪特，成長為世界的泡泡瑪特。”泡泡瑪特創始人、董事長兼CEO王寧此前在接受大河財立方記者專訪時表示。

責編:劉安琪 | 審校:李金雨 | 審核:李震 | 監制:萬軍偉