環(huán)球視點！重視“數(shù)字挖掘”鄉(xiāng)村文化

(相關資料圖)

鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的有機組成部分，也是鑄魂工程。當前，數(shù)字技術賦能鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)振興愈發(fā)受到各方重視，成為加大鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品供給、傳承鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要手段。

數(shù)字技術可有效盤活鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)資源。鄉(xiāng)村作為我國許多優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)源地，在千百年的發(fā)展過程中形成了各種物質(zhì)的和非物質(zhì)的文化資源。近些年來，不少地方依托數(shù)字技術，對傳統(tǒng)村落、鄉(xiāng)村文物、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等文化資源，進行產(chǎn)業(yè)層面的數(shù)字化挖掘，實現(xiàn)了鄉(xiāng)村文化資源的數(shù)字化保存。與此同時，數(shù)字鄉(xiāng)村博物館、村莊主頁等數(shù)字平臺，使村史村志、文學藝術、文化名人、傳統(tǒng)技藝等鄉(xiāng)村文化資源通過文字、圖片、音頻或者視頻方式讓更多人熟悉了解。在一些數(shù)字化平臺，人們甚至可以通過三維、全息等沉浸式體驗場館，全方位了解鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化。

數(shù)字技術也催生了鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的新內(nèi)容。爆紅網(wǎng)絡的鄉(xiāng)村博主，通過拍攝鄉(xiāng)村美食、傳統(tǒng)習俗、非遺文化或者就是記錄日常，用鮮活的視聽語言挖掘鄉(xiāng)村生活細節(jié)、描繪鄉(xiāng)村人文風情，在豐富鄉(xiāng)村文化內(nèi)容供給的同時，也在一定程度上增強了鄉(xiāng)村文化的吸引力、傳播力和影響力。例如，2019年爆紅的李子柒，便是通過優(yōu)質(zhì)的短視頻，將鄉(xiāng)村田園生活場景化傳播，將中國鄉(xiāng)村文化基因傳遞到全世界。

進一步而言，在更具體的文化產(chǎn)業(yè)細分領域，數(shù)字技術可以為鄉(xiāng)村文化旅游帶來新體驗，為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品的銷售搭建新平臺。基于5G、4K/8K超高清、VR/AR、全息互動投影、夜間燈光秀等數(shù)字技術，立足于歷史文化名鎮(zhèn)名村、景區(qū)、特色小鎮(zhèn)等，開發(fā)文化旅游新場景，打造沉浸式旅游體驗項目，開拓了旅游市場發(fā)展新空間。鄉(xiāng)村生產(chǎn)、消費的進一步網(wǎng)絡化、信息化、智能化，幫助優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品和鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售從電子商務跨越到視頻帶貨、直播帶貨新階段。更具文化內(nèi)涵的商品推薦、線上直接的交流互動、精準的銷售推送，云端、網(wǎng)絡逐漸成為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品銷售的重要陣地。

進一步更好地利用數(shù)字技術盤活鄉(xiāng)村文化資源，就要繼續(xù)加大鄉(xiāng)村數(shù)字基礎設施建設，加強頂層設計，統(tǒng)籌資源，縮小區(qū)域化差異，為鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化資源的數(shù)字化開發(fā)和利用創(chuàng)造更為便利的基礎條件，讓更多的鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源能夠借助數(shù)字技術得以保存和流傳。還應充分發(fā)揮當?shù)剜l(xiāng)村文化的獨特魅力，打造具有本土獨特性的品牌產(chǎn)品，避免內(nèi)容的同質(zhì)化，延續(xù)大眾對于鄉(xiāng)村的消費熱情和消費紅利。可充分利用數(shù)字技術的優(yōu)勢，增強有關“三農(nóng)”題材的優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化創(chuàng)作和產(chǎn)品供給，以高質(zhì)量的文化產(chǎn)品滿足廣大人民群眾的文化新需求。要發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)綜合帶動作用，用數(shù)字技術激發(fā)優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化活力，助力鄉(xiāng)村全面振興。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：申崢崢）