高溫之下銷量反彈，空調(diào)市場(chǎng)能否擺脫“靠天吃飯”？|當(dāng)前熱聞

5 月 15 日，最新的空調(diào)市場(chǎng)數(shù)據(jù)出爐，在經(jīng)歷了 2022 年出貨低谷之后，今年一季度空調(diào)市場(chǎng)在一定程度上得到復(fù)蘇。數(shù)據(jù)顯示，2023 年一季度空調(diào)行業(yè)整體零售量 1025 萬臺(tái)，同比增長 3.9%；零售額為 400 億元，同比增長 9.8%。分渠道看，線上銷量 459 萬臺(tái)，同比增長 12.4%；銷售額 150 億元，同比增長 12.6%。線下銷量 566 萬臺(tái)，同比下滑 2.1%；銷售額 250 億元，同比增長 8.2%。

高溫利好空調(diào)市場(chǎng)

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)指出，無論是空調(diào)廠商加碼生產(chǎn)，還是經(jīng)銷渠道抓緊囤貨，其背后的動(dòng)力都源自于對(duì)今年高溫的預(yù)測(cè)。連日來，多個(gè)城市發(fā)布高溫橙色預(yù)警，今年首個(gè)高溫日已然報(bào)到。5 月 14 日至 15 日，北方大部到江南一帶氣溫迅速攀升，北京、天津、河北、山東中北部、河南中北部等部分地區(qū)最高氣溫將達(dá)到或超過 35 ℃，局地還將超過 37 ℃。夏天的氣息撲面而來，這令市場(chǎng)堅(jiān)信，今年對(duì)于空調(diào)的需求缺口將同比擴(kuò)大。

【資料圖】

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)指出，空調(diào)出貨受季節(jié)性影響是基本規(guī)律，以至于該市場(chǎng)常被戲稱為 " 靠天吃飯 "。資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬指出，相比其他家電，空調(diào)受季節(jié)、氣候影響更明顯，相反受 "6 · 18"" 雙 11"" 雙 12" 等促銷節(jié)點(diǎn)的影響偏弱。觀察市場(chǎng)不難發(fā)現(xiàn)，如果當(dāng)年二季度氣溫攀升緩慢，尤其四五月份雨水較多，那么空調(diào)銷售往往不盡如人意，最熱的第三季度一直是空調(diào)銷售重要窗口，一個(gè)季度的出貨量可能占到全年總量的 50%。

梁振鵬稱，價(jià)格上也反映了這一點(diǎn)。例如空調(diào)在銷售旺季之前，產(chǎn)品有可能加價(jià)，而當(dāng)旺季過去則產(chǎn)品價(jià)格回落。大多數(shù)情況下，產(chǎn)品標(biāo)價(jià)不會(huì)下降，但是更多的促銷、折扣、補(bǔ)貼令空調(diào)實(shí)際價(jià)格下降，這也是許多消費(fèi)者喜歡淡季買空調(diào)的原因。

提升產(chǎn)品苦練 " 內(nèi)功 "

盡管如今空調(diào)市場(chǎng)迎來利好，但經(jīng)過此前數(shù)年下滑，能否 " 恢復(fù)元?dú)?" 尚未可知。2022 年，國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)出貨總量約為 8315 萬臺(tái)，同比下滑了 5.73%，綜合過往的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，空調(diào)市場(chǎng)整體出貨規(guī)模進(jìn)入波動(dòng)頻發(fā)的階段。2020 年至 2022 年的三年時(shí)間中，國內(nèi)空調(diào)出貨量始終未能突破 9000 萬臺(tái)，而 2018 年和 2019 年，則分別為 9500 萬臺(tái)和 9180 萬臺(tái)。

對(duì)此梁振鵬認(rèn)為，空調(diào)市場(chǎng)的困境更多是外部因素所致，除了天氣這樣難以捉摸的因素外，樓市下滑也拖累了空調(diào)銷售，畢竟家裝需求是拉動(dòng)白色家電的重要引擎。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2022 年房屋新開工面積 120587 萬平方米，下降 39.4%；住宅新開工面積 88135 萬平方米，下降 39.8%。房屋竣工面積 86222 萬平方米，下降 15%；住宅竣工面積 62539 萬平方米，下降 14.3%。專家稱，即便眼下房地產(chǎn)有所回彈，但想要利好家裝市場(chǎng)，尚需更長時(shí)間。

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)指出，實(shí)際上，空調(diào)產(chǎn)品也不是完全被動(dòng)，在大環(huán)境壓力下也有自救之道，那就是走集成化、高端化路線，從而 " 推新賣貴 "。

從今年 " 五一 " 期間銷售狀況看，空調(diào)線上市場(chǎng)出貨 146 萬臺(tái)，相比高峰時(shí)期的 2019 年下滑 4.8%，但是銷售額卻同比微增 0.6%，達(dá)到 46 億元，高端化成效隱約可見。

產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將認(rèn)為，綜合近年數(shù)據(jù)，空調(diào)領(lǐng)域中細(xì)分賽道一直維持高增長，例如母嬰空調(diào)、新風(fēng)空調(diào)等，不過目前消費(fèi)者最顯著的需求還是節(jié)能，新一級(jí)能效的空調(diào)市占比不斷提升。

數(shù)據(jù)也反映了這一點(diǎn)，從 2020 年至 2022 年，新一級(jí)能效空調(diào)市占比 " 步步登高 "，分別達(dá)到 15.6%、58%、73.1%，截至今年 " 五一 " 期間，新一級(jí)能效空調(diào)占比已經(jīng)達(dá)到 80%。

專家指出，長期來看，新一級(jí)能效空調(diào)不僅符合目前 " 雙碳 " 戰(zhàn)略的趨勢(shì)，對(duì)家庭而言也能實(shí)實(shí)在在省下電費(fèi)，相比二級(jí)能效空調(diào)，一年或能省下 300-400 元，幾年下來足以彌補(bǔ)購買時(shí)新品產(chǎn)生的溢價(jià)，畢竟推新賣貴并不是單純的漲價(jià)，最終還要落腳到性價(jià)比的提升。

北京商報(bào)記者 陶鳳 王柱力