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菲仕蘭全球 CEO 范晏德:對出生率提升有信心,持續滲透下線市場

時間:2023-08-18 06:28:53 來源: 藍鯨財經


自 6 月 1 日履新以來,荷蘭皇家菲仕蘭全球 CEO 范晏德(Jan Derck van Karnebeek)對于公司未來的戰略發展就成為業內矚目的重點。


(相關資料圖)

8 月 17 日,范晏德首次來華并公開接受媒體采訪,他表示,上任以來出國第一站便是來到中國,因為中國市場非常重要。

今年上半年,菲仕蘭已經感受到乳制品價格下降帶來的壓力,特別是歐洲市場,奶價高而基礎乳制品售價較低,且奶油和黃油價格偏低。根據財報顯示,菲仕蘭全球 2023 年上半年收入增長 4.6% 至 69 億歐元,凈利潤下降至 800 萬歐元。

但菲仕蘭的中國市場依然收獲雙位數增長,這得益于皇家美素佳兒在中國市場超高端品類的穩健增長。

范宴德表示,菲仕蘭將持續在中國市場投資,在中國菲仕蘭的不同業務模塊都很活躍,包括嬰幼兒配方奶粉和食品配料等。" 我們有不同業務模塊,也預見到中國市場有很多機會。"

事實上,中國市場也在面對挑戰,隨著出生率不斷下滑,人口紅利消失,嬰配粉行業也正在承受巨大的壓力。

" 出生率不會持續下降,荷蘭有類似情況,現在基本處于平穩和緩慢增長狀態。長遠看,我們對出生率的提升有信心。短期看,中國嬰配粉市場依然有機會獲得增長,一是提升產品質量,二是從牧場到餐桌實現全產業鏈可追溯。中國是個廣袤的國家,我們在大城市有很好的運營,現在要向下線城市拓展以尋找增長機會。相比較而言,中國的數字化管理系統是最先進的。菲仕蘭會持續給中國團隊提供支持,更深入地研究乳制品對健康的益處并通過科學實證。" 范宴德稱。

同時,菲仕蘭中國區總裁陳戈也表示,上半年菲仕蘭中國業務繼續保持著雙位數增長,市場份額也在持續攀升,下半年競爭更加激烈,不確定性更高,但預計也會是雙位數增長,全年預計也會是雙位數增長。

據悉,菲仕蘭的渠道下沉工作進展順利,已經持續覆蓋三級地級以上城市。

" 面對市場的不確定性,我們會堅持以消費者為中心,不斷強化品牌建設,尤其是在優化產品競爭力以及推動品牌年輕化方面。" 陳戈表示。菲仕蘭積極與全國性、地區性關鍵客戶的戰略性合作,包括招新、整合營銷、CRM、各種消費者互動活動等,同步還向下線市場做更多滲透,觸達更多消費者,提升在下線市場的發展。

范晏德補充道:" 中國是個非常廣袤的國家,我們目前已經在廣州、上海這樣的大城市取得了良好的業績,同時也在向下線城市拓展,我們認為這些下線城市有更多的增長機會。"

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