世界快消息！“Z世代”過大年：珍惜團圓，也享受獨處

春節(jié)假期的最后一天，95后廖煜早早返程，為新一年的開工做準備。入職一家傳媒公司5個月來，他的工作正“漸入佳境”。同為95后的徐率，則在前一天正月初五時趕回單位，在加班中迎接“財神”。

剛過去的這個兔年春節(jié)，“Z世代”各有各的過法。正月初五那天，00后汪令儀在廣東佛山看醒獅表演，“上午10點開始的表演，8點半我們趕到時，第一排已經(jīng)站滿了人”。這趟全家一起的旅行過年到初十結束，她告訴中青報·中青網(wǎng)記者，這幾天最開心的瞬間就是在順德吃到美食，明顯感覺到今年的春節(jié)消費是這幾年來最火爆的一次，“吃飯、逛景點、買東西都要排長隊”。

(資料圖)

這也是新冠疫情防控政策優(yōu)化以來的首個春節(jié)假期。根據(jù)飛豬發(fā)布的數(shù)據(jù)，今春最熱門的國內(nèi)旅游目的地是成都、上海、廣州三個城市。許多南方旅游景區(qū)的游客人數(shù)迎來爆發(fā)式增長，云南的度假商品成交額上漲超過14倍，海南春節(jié)期間度假商品訂單量同比增長24%，赴港機票預訂人次同比增長超22倍。

美團日前發(fā)布的2023年春節(jié)消費數(shù)據(jù)，也勾勒出一個“熱氣騰騰”的年。數(shù)據(jù)顯示，生活服務業(yè)迎來“開門紅”，假期前6天，日均消費規(guī)模同比2019年春節(jié)增長66%，北京、上海、成都、重慶、廣州等地消費規(guī)模居全國前列。

“今年春節(jié)最大的感受就是格外堵車。”過年期間，家在江西贛州的廖煜還是和平常一樣掃街，正月初五那天，他拍下不少家鄉(xiāng)日落的照片。“一些公園、廣場等公共場所不用掃碼都可以直接進。”廖煜說，一開始甚至有點不習慣，會下意識地拿出手機來掃碼。

“熱鬧多了”，是這個春節(jié)給廖煜的第一印象，“回家的親戚變多了，之前因為疫情防控沒能回來團聚的親戚今年都回家過年了。”這也符合這個95后對春節(jié)的定義，“更多的意義是團圓”。

家人們一起吃飯，一起出游，就是團圓。美團數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前6天，全國多人堂食套餐訂單量同比去年增長53%。汪令儀和家人們選擇的旅行過年也為酒店餐飲業(yè)的復蘇“添柴加火”。三亞紅樹林度假酒店營銷負責人涂振偉記得，僅除夕年夜飯這一頓，酒店就接待了約130桌客人，其中有不少是非酒店住客通過美團提前預訂。在美團平臺，酒店套餐類產(chǎn)品的銷量同比增長約200%。

難得的團聚時光，不少年輕人也把寵物帶回了家，并把愛寵裝扮一新。這個新年，徐率給自己的貓買了兔年頭套，“去年是一件紅彤彤的虎年新衣”。阿里巴巴日前發(fā)布的2023年春節(jié)“暖”消費報告數(shù)據(jù)顯示，今年“年貨節(jié)”期間，天貓超市貓包搜索量環(huán)比暴增60%，寵物年夜飯銷量同比增長20%、洗護產(chǎn)品銷量同比增長20%、新年服飾銷量同比增長50%。

相比于“Z世代”中的職場人，仍在念書的00后更加珍惜這份團圓和能在家待著的日子。在00后曲心茹看來，以后工作了，春節(jié)就是難得的和父母團聚的機會。這個東北女孩在北京理工大學讀研一，今年過年，她用實習賺來的錢給自己配了副新眼鏡，給父母“包了紅包”，還給父親換了新手機。

在與家人們線下拜年的同時，她也用自己制作的表情包線上拜年。比起逛街旅游，她更喜歡在家待著，春節(jié)過后，曲心茹開始把自己的作息調(diào)整為早睡早起，“在家久了，會有些不想學習”。

徐率身邊的95后朋友們則選擇去滑雪。這個假期，迎來開放的雪場春節(jié)“不打烊”。春節(jié)期間，大眾點評“春節(jié)好去處”等關鍵詞搜索量較去年春節(jié)同期增長1826%，數(shù)據(jù)顯示，30歲以下消費者占比近半，正成為消費主力，這其中，不乏為興趣與體驗埋單的Z世代。

從尾波沖浪、提燈夜游，到滑雪橇、賞火龍鋼花、圍爐煮茶，屬于這些年輕消費者的新玩法，正豐富著兔年春節(jié)的消費場景。美團數(shù)據(jù)顯示，平臺上露營地相關的餐飲服務訂單量同比增長272%。此外，溫泉泡湯、SPA按摩、茶館品茗等休閑養(yǎng)生消費受到年輕人青睞，觀影、看展等本地探索持續(xù)升溫，汽車影院、展覽以及桌游相關訂單量均呈現(xiàn)翻倍增長。

中青報·中青網(wǎng)見習記者 朱彩云 袁潔 來源：中國青年報