錨定河南打造10億級規(guī)模市場，這款醬酒為何底氣十足？

【大河財立方 記者 賈永標】3月2日，“時光陳釀 歷久彌香”仁懷酒品牌河南推介會在鄭州舉行，會上披露了仁懷酒的戰(zhàn)略目標：未來銷售將達到100億元，把河南打造成10億級規(guī)模的大市場。

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將河南打造成10億級規(guī)模的市場，仁懷酒為何底氣十足？河南又有哪些先天優(yōu)勢？

據(jù)第七次全國人口普查結(jié)果，河南省的常住人口為9883萬人，居全國前三。龐大的人口基數(shù)，是河南成為醬酒銷售大省的重要基礎。河南省酒業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2022年白酒市場有近4000個品牌在售，較上年增長25%。包容性和開放性則是河南成為醬酒銷售大省的必要條件。

2022年，河南市場主要白酒品牌銷售額為618.84億元，同比增長2.24%。醬香和濃香兩大香型白酒平分天下，占據(jù)白酒總體市場份額的80%。其中河南醬香酒銷售約250億元，占中國醬酒2022年銷售收入（2100億元）的11.9%。

巨大的市場容量、開放包容的市場環(huán)境，是仁懷酒把河南打造成10億規(guī)模市場的底氣之一。

在清華大學河南校友會會長詹玉榮看來，河南歷史悠久，人口眾多，消費市場巨大。近幾年來，河南的很多企業(yè)家都很熱衷醬香型白酒。仁懷酒的到來，讓大家有了一個更好的選擇。

河南省酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮從行業(yè)角度分析，按照目前的趨勢來看，醬香酒產(chǎn)區(qū)集中化的趨勢已經(jīng)非常明晰。仁懷是馳名中外的中國酒都，是醬香型白酒原產(chǎn)地和核心產(chǎn)區(qū)。仁懷出好酒，好酒看仁懷。仁懷醬香白酒擁有悠久的釀造歷史、深厚的文化底蘊、獨特的卓越品質(zhì)，在全國白酒行業(yè)名列前茅。

他還提到，河南省是久負盛名的白酒消費大省，龐大的人口基數(shù)，濃厚的飲酒風氣，開放包容的消費市場，賦予了河南白酒市場巨大的容量和發(fā)展?jié)摿ΑＨ蕬丫七M軍河南，是河南酒業(yè)的一件大事，是河南消費者的一件喜事。

如此有潛力的市場，仁懷酒如何迅速切入并打開市場？仁懷醬酒集團總經(jīng)理王小軍表示，作為國有企業(yè)，仁懷醬酒集團擁有紅色基因、政府和專家背書的公信力。仁懷醬酒集團是產(chǎn)業(yè)發(fā)展引領者、產(chǎn)區(qū)品牌推廣者、產(chǎn)區(qū)標準制定者、產(chǎn)區(qū)文化傳播者。其中仁懷酒是仁懷醬酒集團傾力打造的核心品牌，是集中產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢資源精心醞釀的精品力作，是產(chǎn)區(qū)標桿產(chǎn)品，代表著產(chǎn)區(qū)的實力和形象。

“仁懷產(chǎn)區(qū)的極限產(chǎn)能僅在50萬千升左右，仁懷酒每年僅2000噸，其中仁懷酒·陳釀只有1000噸。仁懷酒是稀缺品牌，仁懷酒·陳釀更是稀缺產(chǎn)品。”王小軍說。

“仁懷酒的高起點、高標準、高定位，決定著仁懷酒具有產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、品質(zhì)優(yōu)勢、團隊優(yōu)勢和平臺優(yōu)勢。”北京仁懷酒業(yè)股份有限公司董事長蔡芳新表示，“未來我們堅守品質(zhì)，把品牌做好、服務做好，努力把仁懷酒打造成為高品質(zhì)醬香酒的新標桿，把仁懷酒·陳釀打造成為公司的超級大單品，把河南打造成為10億級的市場，最終實現(xiàn)‘百億仁懷’的目標。”

2023年為了快速傳播和提升品牌影響力，仁懷酒計劃招募1000位品牌顧問。推介會現(xiàn)場，仁懷酒特別開展了仁懷酒品牌顧問授牌儀式。

“面對群雄環(huán)伺、潛力巨大的戰(zhàn)略級市場，仁懷酒憑借高端品質(zhì)和國企品牌的背書，已經(jīng)受到了河南高端醬酒消費者的青睞。”仁懷酒相關(guān)負責人表示，在把河南打造成10億級規(guī)模的大市場中，仁懷酒將提供強大的政策支持，保障合作伙伴贏得高利潤，助力合作伙伴不斷做大做強，與合作伙伴共享發(fā)展紅利。

仁懷醬酒（集團）有限責任公司總經(jīng)理王小軍，北京仁懷酒業(yè)股份有限公司董事長蔡芳新，北京仁懷酒業(yè)股份有限公司執(zhí)行董事長劉炫飛以及近500名企業(yè)家代表等參加了活動。

責編:劉安琪 | 審核:李震 | 總監(jiān):萬軍偉