“女神節(jié)”消費意愿同增29％，美團閃購3·8大促搶跑送優(yōu)惠|環(huán)球百事通

【大河財立方 記者 丁洋濤】消費市場復蘇按下“快進鍵”，居民消費意愿持續(xù)提升。3·8節(jié)臨近，美團閃購用戶調研數據顯示，今年，消費者3·8節(jié)消費意愿同比去年增長29%。需求提前爆發(fā)，品類需求更廣，需求場景更多，在以美團閃購為代表的即時零售渠道，涌現出新的消費趨勢。

(資料圖片)

為助力消費強勢復蘇，更好滿足消費者節(jié)日需求，3月1日起，美團閃購提前開啟今年3·8節(jié)活動。針對個護、彩妝、香水、鮮花、休食等多品類商品，圍繞不同階段用戶需求推出了不同優(yōu)惠活動。即日起，消費者進入美團/美團外賣App，搜索“女神節(jié)”即可進入會場。

消費意愿增長29%，美團閃購提前開啟3·8大促

如今，越來越多“不愿等”的消費者，日常購物習慣了“用外賣買萬物”。

消費復蘇的跡象在2·14情人節(jié)就已顯現。美團閃購數據顯示，情人節(jié)前夕，用戶搜索漲幅同比高達74%。2月初以來，各地商家迎來穩(wěn)步回升。截至3月初，在線營業(yè)商家數環(huán)比2月初增幅高達近90%。

“大部分用戶3·8節(jié)購物需求提前至節(jié)前一周左右。”美團閃購相關負責人在用戶調研后發(fā)現，今年消費者3·8節(jié)消費意愿同比去年增長29%。

調研數據還顯示，消費者在節(jié)日前后，呈現出不同的需求場景。節(jié)前一周，有購物需求的消費者，主要為90后女性，以囤貨、悅己為主。而節(jié)日前一天、節(jié)日當天，則更多來自00后、90后男性，以給伴侶、長輩送禮需求和應急需求為主。

為更好滿足消費者節(jié)前和節(jié)日當天的不同需求，今年美團閃購將3·8節(jié)活動提前至3月1日開啟，商品覆蓋個護、彩妝、香水、鮮花、休食、數碼家電等多個品類。圍繞節(jié)前囤貨場景，美團閃購推出女士護理及個護用品“滿99減50元”優(yōu)惠活動；圍繞節(jié)日爆發(fā)期，推出“搶100元鮮花、美妝紅包”優(yōu)惠活動。

消費新趨勢涌現，即時零售助力消費強復蘇

今年，在以美團閃購為代表的即時零售渠道，正涌現出一些新消費趨勢。

從商品需求看，鮮花在3·8節(jié)期間仍最受歡迎。但新需求趨勢顯示，衛(wèi)生巾、嬰幼兒奶粉、榴蓮、口紅、手機等囤貨、悅己屬性商品，在節(jié)日期間增幅排名靠前。

從需求場景看，除節(jié)日當天應急、禮贈外，消費者開始在節(jié)前的囤貨、悅己等更多場景下，用外賣買萬物。“這得益于越來越多品類商家入駐美團閃購，并持續(xù)提升和豐富商品供給。”美團閃購相關負責人表示。

從品類維度看，美團閃購發(fā)現，在最為成熟的鮮花品類，也涌現出新趨勢——3·8節(jié)，越來越多企業(yè)“外賣批發(fā)式買花”。企業(yè)通過外賣批量采購單枝鮮花，并作為節(jié)日禮物送員工。

“數據顯示，20%左右的3·8節(jié)訂單，被送往寫字樓等辦公地點。”美團閃購相關負責人介紹。針對“企業(yè)用外賣批發(fā)”的需求及趨勢，美團閃購推出了“滿N件N折”優(yōu)惠活動。

針對消費端涌現出的新需求和新趨勢，美團閃購聯合商家提前三周開啟了3·8活動籌備。“上線重點商品清單，全渠道觸達商家參與。”美團閃購相關負責人表示，通過平臺數字化運營能力，全方位賦能商家，助力提升經營效益，促進商戶復蘇。

“消費者對即時零售的需求，不再僅圍繞‘應急’展開，消費者對更短時間內買到更多物美、價優(yōu)、多元商品的需求，仍在快速增長。”美團閃購相關負責人表示，為更好滿足用戶多樣化的即時零售需求，尤其是“非滿足即消失”需求，未來將聯合更多商家上線更多供給，“既滿足消費者需求，又助力消費強復蘇”。

責編:陳玉堯 | 審核:李震 | 總監(jiān):萬軍偉