“交個朋友”又交了新朋友！羅永浩京東首播銷售額超過1.5億

【大河財立方 記者 吳海舒 實習生 郎潤乾】繼抖音、天貓之后，“交個朋友”又交了新朋友。

5月31日，“交個朋友”直播間在京東首播，羅永浩現身直播間帶貨，首播銷售額超1.5億元，直播熱度榜達人榜第一名，累計訪問人次超1700萬。

隨著直播帶貨行業走向成熟，機構、主播尋求全平臺發展是大勢所趨，京東方面表示，京東直播一直保持著開放的姿態，此次選擇“交個朋友”，雙方將聯手推出更多極致直播帶貨消費新體驗。

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抖音、天貓之后，“交個朋友”入駐京東

5月30日，京東直播和“交個朋友”宣布達成戰略合作，“交個朋友”將正式入駐京東直播，以“好朋友，友情價”為主題開設專屬直播間。同時，雙方還將充分發揮京東供應鏈優勢和“交個朋友”的直播帶貨運營能力，共同探索內容消費新模式，實現新增長。

5月31日晚8點，羅永浩以京東二十周年紀念款五糧液開啟了直播，并在兩小時后官宣直播間銷售額破億。除了五糧液，羅永浩直播期間還上架了包括iPhone手機、海信電視、百草味、機油、愛康國賓體檢等產品，涵蓋酒飲、3C數碼、家電、零食、糧油、汽車用品、健康等多個品類。期間，羅永浩還帶來了一套6.18折房產，被一位上海用戶拍下。數據顯示，“交個朋友”直播間成交單量累計達到13萬單。

據悉，4月初，“交個朋友”官方賬號已經在京東直播上試水，直播共20場。相較于彼時每三天左右開播一次的頻率，5月20日之后，“交個朋友”在京東直播的頻率明顯提高，改為每天直播。截至目前，“交個朋友”共有32.2萬粉絲，獲贊與收藏剛剛突破1000。接下來，京東6·18期間，除了日常直播外，“交個朋友”還將攜手羅永浩分別于6月3日、6月17日帶來兩場直播。

2020年4月，羅永浩開始在抖音直播帶貨，首秀實現超過1.1億元的交易總額，累計觀看人數超過4800萬人，并逐步發展成為抖音平臺上的頭部主播。2022年6月，羅永浩抖音賬號正式更名為“交個朋友直播間”，由北京交個朋友數碼科技有限公司運營。

2022年8月，世紀睿科集團與北京交個朋友簽訂5年期獨家運營合作協議，正式建立全面合作關系。自2022年11月起，世紀睿科開始全面運營管理交個朋友旗下所有抖音賬號，交個朋友的營收全部納入世紀睿科財報。

近日，世紀睿科發布公告，宣布擬改名為“交個朋友控股有限公司”，并表示，隨著本集團對產業布局的進一步優化以及多元化發展戰略部署的不斷推進，更改公司名稱將為本公司提供更適合的企業形象及戰略方向，以及將更好地反映公司做強新媒體業務的決心。

就實際業務狀況而言，世紀睿科此次更名主要基于直播電商等新媒體對業務的拉動，以及自2022年啟動的與羅永浩旗下直播電商“交個朋友”深度合作。之后，杭州世紀睿科在微博中表示，目前世紀睿科已完成對交個朋友公司的全資收購，世紀睿科擁有“交個朋友”的核心IP和相關的全部賬號。

此次的“官宣”，也被外界視為這一個由羅永浩帶火的“交個朋友”直播帶貨公司正式登陸港股市場，實現了曲線上市。

機構、主播全平臺發展是大勢所趨

2020年，羅永浩宣布選擇抖音平臺直播帶貨。有行業人士認為，抖音當時日活4億—5億，以一二線城市人群為主，而老羅的粉絲也是以一二線城市人群為主，雙方比較契合，抖音是一個內容平臺，老羅也是以內容出圈，在帶貨的同時能夠圈一波新的粉絲。另外，抖音沒有形成所謂的“一哥”，而當時淘系、快手的競爭已經非常激烈了。

當時的抖音首播吸引了331萬人同時在線觀看，在抖音創下首場直播1.1億元交易額的戰績。目前，“交個朋友”抖音直播間擁有粉絲2124萬，開設了近20個左右的垂類直播賬號，涵蓋服飾、酒水、美妝、茶具等品類。

去年“雙11”預售日，“交個朋友”又進軍淘寶。有網友表示，羅永浩是第一個將“多平臺棲息”擺上臺面的頭部主播，目前“交個朋友”淘寶直播間粉絲1036萬。

隨著直播帶貨行業走向成熟，機構、主播尋求全平臺發展已是大勢所趨，跨平臺是頭部主播和MCN機構突破增長瓶頸的必然之舉，主播和MCN機構業務的擴大，也推動著其打破平臺的邊界。同時“叫賣式”直播帶貨之后，機構、主播亟需提升供應鏈能力，更好的商品、價格、服務才是直播帶貨長期發展的方向。

京東方面表示，京東直播一直保持著開放的姿態，吸引了各類機構、主播入駐。此次選擇“交個朋友”，一方面將為用戶帶來更多優質內容，另一方面，“交個朋友”和羅永浩對商品品質、價格、服務的極致追求與京東直播非常契合，雙方也將聯手推出更多極致直播帶貨消費新體驗。通過京東的供應鏈能力，“交個朋友”將更好地提升、創新直播帶貨模式與價值。雙方的合作也不只是簡單的帶貨，未來京東直播將整合京東內部資源和全產業鏈資源，聯合“交個朋友”共同挖掘內容消費潛力，為行業注入新的活力和增長動力，助力行業實現健康、可持續發展。

責編:王時丹 | 審校:陳筱娟 | 審核:李震 | 監制:萬軍偉