全球通訊！上海交通大學文創(chuàng)學院副院長薛可： 黃帝故里是一個含金量極高的IP

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作為品牌傳播、文化創(chuàng)意專家，上海交通大學文創(chuàng)學院副院長薛可是第一次參加黃帝故里拜祖大典，非常認同鄭州提出的以“四地”支撐“全國重地”的舉措，“只有這樣才能夠把鄭州在華夏文明中所扮演的獨特角色和作用發(fā)揮得淋漓盡致，這是必須的，也是很緊迫的工作。”

對具體的實踐過程，薛可提出五點建議：“首先要把儀式和傳承發(fā)展結(jié)合起來。拜祖大典儀式本身能提升文化自信心，增加文化凝聚力。但僅有儀式是不夠的，一定要往深度走，要深度挖掘和深度傳播；第二，增加體驗感，沒有體驗感的文化只是一個虛幻的概念。所以，要讓它變成一個可觸摸、可沉浸、可感受的載體，讓文化變得有觸摸感、具象感；第三，用數(shù)字化賦能文化，把文化變得有溫度；第四，必須走年輕化的道路，要用年輕人喜聞樂見的方式來傳播文化，張揚文化，研究他們的需求，把文化和文創(chuàng)和現(xiàn)代傳媒、現(xiàn)代技術(shù)平臺、技術(shù)手段結(jié)合起來，讓年輕人喜愛；第五，要國際化，中華文明是世界文明體系和文明生態(tài)當中不可或缺的組成部分，我們必須讓寶貴的精神財富全球共享，要用外國人的視野、語境、角度解讀、傳播，讓更多人了解中國，了解中國文化。”

未來，文創(chuàng)將是經(jīng)濟發(fā)展的一個重要增長點，薛可說，鄭州是一個有著深厚文化底蘊和巨大文化寶藏的寶地，拓展和開發(fā)空間非常大。黃帝故里是一個非常有開發(fā)價值且含金量極高的IP。政府要搭好平臺，管理好IP，把制作機構(gòu)、生產(chǎn)廠家和供應鏈企業(yè)整合起來，真正為文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展做貢獻。”

薛可說：“未來可以向兩方面拓展，一個是科技賦能的數(shù)字化拓展，一個是文化文創(chuàng)的藝術(shù)化拓展。通過這兩個抓手，把線上線下結(jié)合，把大日子跟平常日結(jié)合，把專業(yè)的研究者和廣大消費者結(jié)合，把已有的對文化感興趣人群和新興消費人群結(jié)合，把中國和國際結(jié)合。做好這幾個結(jié)合，一個立體化的、網(wǎng)格化的、多元化的、顆粒度更細的傳播推廣網(wǎng)絡(luò)就建立起來了，這對于鄭州，對于河南，對于中國，對于文化自信和中華民族的偉大復興，都將起到積極的推動作用。希望黃帝故里拜祖大典每年有更多更新的、更好的樣式出來，使它更有溫度，更有可感性和可觸摸性，更有生命力。”

鄭報全媒體記者 郭韜略 文 李新華 徐宗福 實習記者 尹金凱 駱竟依 圖