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紅牛品牌糾紛剪不斷理還亂 聲明拉鋸戰(zhàn)打響

時間:2018-11-01 08:34:02 來源: 證券日報


根據(jù)媒體報道稱,目前,紅牛中國北京的生產(chǎn)基地已停產(chǎn)多時,與此同時,有爆料稱,停產(chǎn)與紅牛的品牌之爭有關(guān)。

對此,《證券日報》記者向華彬集團(tuán)公關(guān)部負(fù)責(zé)人求證此事,對方僅表示一切以聲明為準(zhǔn),并稱,“涉及內(nèi)部經(jīng)營管理的安排信息,暫時不會主動披露。”

2018年9月底,紅牛中國在中國的經(jīng)營期限正式到期。而雙方爭議的焦點(diǎn)莫過于到期之后,紅牛中國是否仍有繼續(xù)經(jīng)營的權(quán)利?

香頌資本執(zhí)行董事沈萌在接受《證券日報》記者采訪時表示,兩虎相爭必有一傷,原本長期合作的伙伴因為利益而導(dǎo)致彼此互不相讓,一定會對紅牛品牌、產(chǎn)品和消費(fèi)者帶來最大的損害。但與王老吉和加多寶不同,紅牛的合作雙方都是私人企業(yè),彼此都擁有一些籌碼、各自博弈,畢竟走到不可挽回對雙方都是壞事。

品牌糾紛 剪不斷理還亂

1966年,泰籍華人許書標(biāo)創(chuàng)立了紅牛飲料品牌。不過,真正讓紅牛這個品牌聲名鵲起,還需要提到另一個人——奧地利人迪克·梅特舒茲。1984年,許書標(biāo)與迪克·梅特舒茲共同成立了奧地利紅牛,可以說,將紅牛銷向了全世界,拓寬了市場。

1995年3月27日,許書標(biāo)與另外一名泰籍華人——嚴(yán)彬一起,成立了紅牛泰國。1998年,紅牛維他命飲料有限公司(以下簡稱:紅牛中國)在北京注冊。《證券日報》記者通過企查查了解到,目前,該公司的股東主要有:紅牛泰國、英特生物制藥控股、環(huán)球市場控股以及北京市懷柔鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)總公司,這四位的股份分別占比為:88%、7%、4%以及1%。

在嚴(yán)彬的助力下,紅牛進(jìn)入了中國內(nèi)地市場,并大獲成功。彼時,中國市場的功能型飲料正一片空白,通過嚴(yán)彬的廣告投放、營銷等手段,紅牛占據(jù)國內(nèi)大部分的市場份額。

不過,一山不容二虎,許氏家族和嚴(yán)彬的矛盾日益激烈。

雙方關(guān)系惡化最早可以追溯至2016年,當(dāng)年10月份,紅牛中國使用紅牛商標(biāo)(僅中國大陸地區(qū))到期,而授權(quán)方紅牛品牌持有方泰國天絲則表示不再續(xù)約。

而雙方正式?jīng)Q裂得從今年9月底說起。

《證券日報》記者通過國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)查詢到,9月29日,是紅牛維他命有限公司營業(yè)期限到期的日子。而從其成立日期1998年9月30日算起,公司已經(jīng)經(jīng)營了20年。不過,信息顯示,目前公司依舊處于營業(yè)的狀態(tài)。

在營業(yè)期限到期后,9月29日,紅牛中國官方微博立即發(fā)出聲明。聲明稱:“本公司已按照法律程序依法向相關(guān)主管部門遞交了營業(yè)期限延長申請,營業(yè)期限的延長正在辦理過程中。”

值得注意的是,許氏集團(tuán)與嚴(yán)彬的主要矛盾觸發(fā)點(diǎn)在于二十年和五十年。

根據(jù)聲明,紅牛中國稱:“本公司合營各方早已形成的有約束力的法律文件,公司的經(jīng)營期限為五十年,并且在前述期限內(nèi),公司是唯一有權(quán)在中國境內(nèi)生產(chǎn)、銷售紅牛飲料產(chǎn)品的公司。”

而紅牛中國目前工商登記的營業(yè)期限二十年,系為滿足公司設(shè)立時的相關(guān)外資注冊審批對登記年限的特別要求,并不代表公司的經(jīng)營期限僅為二十年。

不過,對于這個五十年,許氏集團(tuán)卻矢口否認(rèn)。在紅牛中國發(fā)布聲明后不久,泰國紅牛、英特生物制藥控股便聯(lián)合給予回?fù)簟?/p>

聲明拉鋸戰(zhàn)打響 真相陷羅生門

“目前紅牛維他命飲料有限公司經(jīng)營期限業(yè)已屆滿,各方股東從未達(dá)成任何關(guān)于延長紅牛維他命飲料有限公司經(jīng)營期限的協(xié)議,任何與之相悖的主張都是毫無法律和事實依據(jù)的,其意圖只是為了拖延正當(dāng)?shù)姆沙绦颉8鶕?jù)法律規(guī)定,紅牛維他命飲料有限公司應(yīng)當(dāng)立即清算,并停止與清算無關(guān)的一切經(jīng)營行為。”

不僅如此,在聯(lián)合聲明中,泰國紅牛、英特生物制藥控股表示,目前決定啟用新的合作伙伴和運(yùn)營模式,并妥善安排紅牛維他命飲料有限公司的員工。

10月16日下午,紅牛官方微博再度對紅牛中國五十年合作期限作出聲明。紅牛中國稱,1995年,許書標(biāo)與嚴(yán)彬共同商定五十年合作原則。

與此同時,紅牛中國表示,此前受限于相關(guān)政策要求,營業(yè)期限在辦理工商登記時只能記載為二十年,2002年,外商投資限制已被取消,紅牛中國的營業(yè)期限可直接登記為五十年。

此外,紅牛中國還認(rèn)為,五十年協(xié)議,是商業(yè)合作的基礎(chǔ),是具有最優(yōu)先效力的基礎(chǔ)法律文件,是雙方合作的“憲法”。

10月16日晚間,針對紅牛中國的聲明,紅牛泰國、英特生物又再次表態(tài),其從未與紅牛中國或其相關(guān)方簽訂過所謂的“五十年協(xié)議”,紅牛中國的存續(xù)時間應(yīng)為審批機(jī)關(guān)批準(zhǔn)生效的合同和章程中明確的二十年,并且該期限已經(jīng)到期。

從聲明來看,雙方你來我往、各執(zhí)一詞,似乎陷入了羅生門,究竟誰對誰錯?并沒有定論,可能只有當(dāng)事人最清楚。

值得注意的是,10月24日,紅牛中國再度發(fā)聲,表示嚴(yán)彬的女兒嚴(yán)丹驊已授權(quán)Korpniti·Law·Office律師事務(wù)所將事實情況公布。

據(jù)該律所稱,嚴(yán)丹驊將在泰國曼谷就詆毀、誹謗其父聲譽(yù)的言論向警方報案,追究違法者法律責(zé)任。并就盜用泰國紅牛名義違法發(fā)布停止紅牛中國經(jīng)營的言論,在法院提起法律訴訟。

此外,據(jù)紅牛中國近年來的經(jīng)營情況,經(jīng)知名會計師事務(wù)所初步測算,如許氏家族第二代繼承者違反前述協(xié)議約定,將給紅牛中國造成超過千億元人民幣的直接經(jīng)濟(jì)損失(約為150億美金,不含華彬中國、紅牛中國已支出的200億品牌投入費(fèi)用及已向泰方支付的40億元費(fèi)用)。嚴(yán)彬、紅牛中國將依法追究違約方法律責(zé)任并追討全部經(jīng)濟(jì)損失,違約方必將承擔(dān)經(jīng)濟(jì)賠償責(zé)任及一切法律后果。

就在紅牛中國方面宣布以法律途徑解決問題之際,10月31日晚間,《證券日報》記者從媒體渠道獲悉一份由泰國紅牛、英特生物制藥控股聯(lián)合發(fā)布的一份新的聲明。其表示,已于近日收到中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會于2018年10月26日作出的《裁決書》,裁決確認(rèn)紅牛維他命飲料有限公司的經(jīng)營期限為二十年。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受《證券日報》記者采訪時表示,雙方的紛爭其實就是利益的糾葛,從產(chǎn)業(yè)端結(jié)合消費(fèi)端去看,雙方各有各的道理,不過,最后還是需要去依靠法律進(jìn)行裁定。


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