“雙十一”電商銷售數據側面顯現中國消費巨大潛力

“雙十一”的電商銷售數據，從側面表明中國消費潛力仍然巨大。正是因為有消費基礎性作用的持續發揮，我國經濟才有足夠的深度和廣度吸收外部沖擊。當前，應當通過加大減稅降費力度等方式，保證居民可支配收入的增長，并不斷優化制度環境，完善促進消費的體制機制。

據統計，“雙十一”當日天貓成交額達到2135億元，比去年同期增長27%，再創新高。其他電商平臺，如京東、蘇寧易購、拼多多等也都創下歷史新高，中國消費者再次展現出驚人的消費能力。

與往年相比，今年“雙十一”表現出三個方面的典型特征：一是全球化。不僅中國廠商和消費者加入這場購物狂歡，其他國家廠商和消費者也都通過全球化的平臺和供應鏈加入進來。二是線上+線下。線上巨頭開始整合更多的線下門店資源，形成覆蓋線上線下的立體購物網絡，也有更多的純線下渠道開始加入，跨平臺、跨場景成為新的發展趨勢。三是技術升級。雖然電商成交額再創新高，但網絡平臺的響應速度、物流公司的配置效率等都經受住了考驗。

“雙十一”從無到有，既是一部中國電商的進化史，也是一部中國零售的變遷史。它見證了中國經濟在全球金融海嘯的沖擊中率先企穩，也見證了中國經濟從高速發展向高質量發展的漸進過渡。通過“雙十一”這個橫切面，我們可以窺見中國經濟的韌勁所在。

一是消費潛力巨大。今年以來，雖然整體經濟增速穩中有緩，社會消費品零售總額增長也跌至10%以下，但網絡零售增速卻始終保持在30%左右的增長水平，居民消費潛力更是在“雙十一”當天得到集中釋放。

二是升級趨勢依舊持續。過去幾年，醫藥健康、家裝家飾、美容護理、書籍音像和3C數碼是增長最快的門類，從中可以看出由生存型消費需求向發展型和享受型需求不斷升級。與此同時，消費群體的年輕化和不同城市用戶的深度參與，也正成為新消費時代的重要特征。

三是基礎設施改善。“雙十一”見證了中國互聯網基礎設施和物流基礎設施的飛速進步。網絡平臺從此前的卡頓、擁堵到可以輕松經受海量流量沖擊，快遞行業從此前的拼人工、粗放經營向數字化、智能化應用轉變，并創造出了大量的就業崗位，相關領域積累了豐富經驗。這些基礎設施的不斷改善，也對整個宏觀經濟產生了非常強的正向外溢效應。

當然，我們也要看到，在經歷了10年高速增長并不斷刷新歷史高點之后，電商平臺銷售增速已經開始逐年放緩。以天貓為例，今年增長率已從去年的39%跌至27%，這與整體經濟增速放緩相吻合。家庭杠桿率的提升、居民可支配收入增速的回落等因素，都對消費形成了制約，成為消費升級趨勢下的一個隱憂。

“中國經濟是一片大海，而不是一個小池塘”，正是因為有消費基礎性作用的持續發揮，中國經濟才有足夠的深度和廣度吸收外部沖擊，才能實現持續多年的穩健增長。在一些發達國家進入“低欲望社會”、經濟增長萎靡不振的情況下，我們需要格外珍視廣大老百姓的消費欲望和消費潛能。未來應通過加大減稅降費力度等方式，保證居民可支配收入的增長，并不斷優化制度環境，完善促進消費體制機制，進一步激發居民消費潛力，使老百姓有錢消費、敢于消費，而不只是趕在“雙十一”這天集中消費。