得中國市場者得天下 去年中國人買下全球1/3奢侈品

“得中國市場者得天下”，中國市場對奢侈品牌們有多重要，從數據可以略窺一二。

4月26日，麥肯錫發布的《2019年中國奢侈品消費報告》顯示，2018年，中國人在境內外的奢侈品消費額達到7700億元(人民幣，下同)，占到全球奢侈品消費總額的三分之一。到2025年，中國消費者消費額將占全球奢侈品消費的40%，并將成為未來6年該行業增長的主要貢獻者。

2012年至2018年間，全球奢侈品市場超過一半的增幅來自于中國。2018年，中國消費者在境內外的奢侈品消費額達到7700億元，每個有能力消費奢侈品的家庭平均花費8萬元。

到2025年，預計中國奢侈品消費總額有望增至1.2萬億元 ，對全球奢侈品消費增幅貢獻占比將達到65%。

中國奢侈品消費增長如此強勁，主要歸功于近年來急劇增長的中上收入家庭數量。

2018年到2025年這一群體的年均復合增長率將達到28%，意味著家庭可支配月收入在17450元到26180元區間的人口屆時將達到3.5億之多。更富裕人群(家庭可支配月收入超過26180元)的規模將是現在的3倍，2025年達到6500萬人。

麥肯錫全球資深董事合伙人Daniel Zipser表示，奢侈品消費增長并不是在收割人口紅利，而是建立在少部分中高收入消費者增長的趨勢上。

麥肯錫報告指出，中國奢侈品消費者已呈現了明顯的分層，“80后”和“90后”接棒“65后”和“70后”成為消費主力。“80后”和“90后”分別占奢侈品買家總量的43%和28%，分別貢獻了中國奢侈品總消費的56%和23%。

在人均支出方面，“80后”奢侈品消費者每年花費4.1萬元購買奢侈品，“90后”奢侈品消費者為每年2.5萬元。

很明顯，年青一代已經撐起了中國奢侈品市場的“半壁江山”。更重要的是，“80后”和“90后”也由于截然不同的生活環境呈現出不同的消費模式。