銀幕增長紅利結束 國內票房下滑幅度高達10.3%

票房下滑、觀影人次下降似乎都不令人意外，下滑幅度高達10.3%，較2018年上半年9億的觀影人次減少了近一億人次，刺眼數據著實震驚業內外。慘淡的電影票房，讓人揪心不已，也預示著電影院的日子過得日益艱難。

“在全國銀幕繼續增加的大環境下，如果強片依然出現很大變數，那我們真正擔心的是明年，會有更多影院真的活不下去。”一位影城經理曾憂心忡忡地告訴記者。不止如此，甚至有業內人士直言，有些影城活不過2019年暑期檔。

銀幕增長紅利結束

傳統影院迎來“關門潮”

2019上半年內地電影市場總票房311.7億元，同比下滑2.7%；觀影人次8.08億，同比縮水超9000萬……種種跡象表明，今年的電影市場很難用景氣來形容。與之相伴的是，電影產業終端的電影院，日子過得很艱難。

圖片來源：《2019上半年電影市場景氣洞察》

電影院進入“水逆”的直接體現是，今年上半年新增影院的數量和銀幕數雖然在增加，但相比去年同期卻在減少。《傳媒行業2019年電影市場年中盤點——內容進步不及預期，電影市場蓄勢待發》(以下簡稱《報告》)顯示，截至2019上半年，全國有票房產出的影院數量達10771家，新開業影院722家，新增銀幕4585塊，同比均有下滑。不僅如此，《2019上半年電影市場景氣洞察》報告顯示，2019年上半年單銀幕票房繼續下滑至48.60萬元，同比下滑15.5%。其中，前三大影投公司(萬達、大地、橫店)市占率合計超過21%，可見競爭力較差的小型影院仍在繼續出清。

一方面，影院收益下降；另一方面，優質內容更為稀缺。

近日來，《八佰》《少年的你》《小小的愿望》等影片接連從2019暑期檔撤退，給這個大眾期待的檔期蒙上了一層陰霾。“七八兩個月，對部分影院而言生死攸關。”一位電影行業資深人士向記者悲觀預計，有些中低端影院或許活不過這個“暑假”。

其實，自去年開始，影院就出現了危機。拓普電影智庫數據顯示，2018年前10個月，倒閉或停業整改的影院已接近300家。影院關門潮是否會在今年加劇？“今年到明年肯定是影院的關門潮，雖然說這些比較悲觀，但現在影院日子確實不太好過。”一家大型影城經理向記者直言。

隨著銀幕增長紅利期的結束，大量建成的傳統影院終端，都面臨著影院場均人次明顯下降的困境，老牌影院尚且如何，更何況新建影院還得面臨高額租金的現實。

“對于入市比較早的大型影城來說，因為是自有物業，沒有房租壓力，或許能熬得下去。但對于那些有房租壓力的新影城，我都算不出它們是怎樣盈利的。”上述影城經理認為，低端影院被淘汰是必然的。

“實力強的淘汰實力弱的”這是市場的必然規律，但對產業鏈下游的影院而言，也有無法掌控的因素，即影片質量。

票房不敵進口片

國產片“狼多肉少”

來電影院的觀眾變少了，不全是影院的問題，還有來自供給方——電影本身的原因。

《報告》顯示，2019上半年，僅《流浪地球》與《復仇者聯盟4》就吞下29%的票房和24%的觀影人次。此外，《2019上半年電影市場景氣洞察》則顯示，今年上半年新上映影片242部，同比去年增加18部，但票房表現并不好。10億量級影片總體減少了3部，共42部影片過億，其中國產片總票房過億數量不敵進口片，尤其在1~5億之間的“腰部”影片數量較少。

圖片來源：《2019上半年電影市場景氣洞察》

同時，據中國電影發行放映協會統計，截至今年6月30日，共有171部國產電影進入院線，超過去年同期的165部；然而2019上半年國產片票房只有148億元，在總票房中占比47.5%，這也是近年來罕見的上半年國產片的總成績輸給了進口片的現象。

“優質內容缺乏，是導致觀影人次下降的原因之一。內容不夠，觀眾必然會分流到網劇、視頻、游戲等其他賽道。”一位影城經理向記者表示，這不是影院的問題，而是需要整個電影行業做出改變。

因此，提高國產影片的票房占比，刻不容緩。如今，國產電影供給多元化趨勢日益明顯，但電影院的上映周期與排片數量卻依舊有限，難逃“狼多肉少”的情形，使得大部分影片無法充分釋放票房能量，數以千部拿到龍標的電影無緣與觀眾見面，連“一日游”的機會都沒有。

有排片不一定有票房，但沒排片就一定沒票房，如何做出中國電影市場增量，擺在了所有電影人面前。在娛樂消費升級背景下，一種新的觀影形式“移動電影院”應運而生。這個裝在手機里的電影院，雖尚未發展成熟，但卻讓人看到了新興影院所帶來的創意火花。

“我們與傳統影院是差異化競爭，不是對手反而更趨于互補。”日前，移動電影院CEO高群耀表示，他希望移動電影院能成為中國電影增量的助力，填補目前電影市場上的兩個空白，即80%中國人沒有進過電影院的空白，以及80%以上國產電影沒機會在院線放映的空白。