淘寶雙11交易額破紀錄 開場1分36秒突破100億元

當“雙11”被賦予消費的含義，11月就成了電商行業最忙碌的時節。如今，同樣忙碌的還有上百家直播經紀公司和數十萬主播。

“雙11”，注定是一場精彩紛呈的戰役。11月11日零點，2019年天貓“雙11”全球狂歡節正式開始。根據現場實時數據，開場僅1分36秒，總交易額即突破人民幣100億元;總成交破500億元僅用時12分49秒，比去年縮短了一倍;總成交突破1000億元用時1小時3分59秒。

上海金融與法律研究院研究員傅蔚岡告訴記者，天貓“雙11”從誕生至今，已是第11個年頭，“雙11”已經成為中國乃至全世界新品的競技場。這充分說明數字經濟在中國的影響力，越來越多的用戶和商家卷入到數字經濟的潮流中。

在“雙11”消費盛宴中，網絡主播也在扮演重要的角色。10月20日晚，也就是“雙11”預售首日的前夜，“網紅”李佳琦直播5個多小時，吸引了3100多萬觀眾實時觀看，39款商品幾乎被秒光。觀眾賈女士在接受《證券日報》記者采訪時表示，“我平時不化妝，開始只是湊熱鬧去看李佳琦直播，他簡直具有天生的魔力，結果那一晚我搶了4只口紅。可過幾天冷靜下來后，我發現根本不會用這些。” 難怪阿里巴巴高級副總裁鐘天華在10月22日聲稱，保守估計，李佳琦今年“雙11”的引導成交額將超10億元。

“Oh my god!所有女生，買它!”在富有感染力的推銷語之后，李佳琦在11月11日凌晨2點結束了“雙11”的直播，直播間的觀看人次最終定格在3682萬。

毫無疑問，直播給“雙11”增添了更多的色彩和魅力，這在阿里巴巴最新一季的財報中也有所體現。財報顯示，淘寶直播在2019財年帶動的成交規模達千億元，一半以上的天貓商家利用淘寶直播帶貨。

《2019年淘寶直播生態發展趨勢報告》的數據顯示，2018年淘寶直播平臺帶貨超過1000億元，淘寶直播的日均核心用戶停留時間接近1小時;淘寶直播日均直播場次超6萬場，直播時長超過15萬小時，相當于33000多場春晚。今年2月，想要加重這一業務籌碼的淘寶直播還上線了獨立APP。

值得一提的是，今年天貓“雙11”期間，有上千名“洋主播”用十幾種語言向全球各地24小時不間斷地直播。來自全球的主播與商家借助阿里經濟體的各個直播平臺，通過漢語、英語、俄語、西班牙語、葡萄牙語、法語、意大利語、波蘭語、烏克蘭語、泰語、馬來西亞語等十幾種語言，向全球直播。

其中，“淘寶一姐”薇婭更是請來了網紅鼻祖卡戴珊為自己的直播間助陣。卡戴珊全名金·卡戴珊，是美國娛樂界名媛、服裝設計師、演員。2009年，金·卡戴珊以《災難大電影》中的演出被提名為金酸梅獎最差女配角，2019年位列福布斯100名人榜第26位，排名超過小羅伯特·唐尼等一眾知名演員。

一位不愿具名的券商分析師對《證券日報》記者表示，“從卡戴珊的加入不難看出，‘雙11’不僅僅是中國的購物節，現在已是全球矚目的焦點。尤其是明星加入淘寶直播的帶貨模式，從去年開始全面興起，直至今年達到一個巔峰狀態，已將傳統的購物模式轉向全民購物狂歡。美國其實也有‘黑色星期五’這個購物節，但其聲勢和影響力已經遠遠不及‘雙11’了。”