青島啤酒提價2元 啤酒行業(yè)進入提價時代?

世界杯開幕在即，青島啤酒(00168)悄然啟動了提價的序幕，青島啤酒提價2元。

5月6日，酒業(yè)家記者從消息人士處獲悉，青島啤酒將再次提價。據(jù)了解，青島啤酒此次提價產(chǎn)品為青島優(yōu)質(zhì)，單款單箱全國提價2元，后期將下發(fā)書面通知。同時，青島啤酒還下發(fā)了另一則通知：青島市將于2018年6月舉辦上海合作組織峰會，屆時青島所有廠區(qū)將暫停生產(chǎn)及發(fā)貨一個月。

經(jīng)記者多方求證，目前只有山東部分區(qū)域收到了通知。但據(jù)青島啤酒內(nèi)部人士透露，此次提價日期在5月20日，且其他品牌未直接提價，只是適當減少了市場投入費用。

渠道反響良好，啤酒行業(yè)進入提價時代?

“青島啤酒的此番提價是大勢所趨。”對于青島啤酒此次提價，不少渠道經(jīng)銷商表示看好，并期待啤酒行業(yè)繼續(xù)提價，甚至有部分經(jīng)銷商認為廠家提價幅度偏小。

青島啤酒某區(qū)域經(jīng)理向記者表示，上次青島啤酒提價整體反響不錯，但也有部分區(qū)域?qū)r格波動接受度較低。該區(qū)域經(jīng)理認為，產(chǎn)品提價需要給經(jīng)銷商和消費者適應(yīng)過程，以及保證渠道合理庫存量，盡量控制在安全庫存1.5倍范圍內(nèi)，爆倉將對市場產(chǎn)生較大沖擊。此次提價，青島啤酒也給經(jīng)銷商預(yù)留了緩沖期。

有業(yè)內(nèi)人士分析認為，在銷售旺季來臨之際，啤酒提價不過是順勢而為。

從青島啤酒2018一季報來看，其繼續(xù)提價信心似有跡可循。數(shù)據(jù)顯示，青島啤酒2018年一季度營收為72.52億元，同比增長3.01%，凈利為6.67億元，同比增長15.16%，保持了繼續(xù)增長的態(tài)勢。此外，其一季報中還透露，青島啤酒經(jīng)營凈現(xiàn)金流增長49.81%，主要原因為銷量增長和預(yù)收款項減少，由此不難看出，部分經(jīng)銷商打款積極使其現(xiàn)金流得到大幅改善。

而在銷量上，青島啤酒也通過調(diào)整結(jié)構(gòu)消化了成本壓力，中高檔產(chǎn)品增長明顯。一季報顯示，青島啤酒總銷量為203萬噸，同比增長1.3%，與行業(yè)基本持平，市占率為20%，其中主品牌同比增2.4%，主品牌中超高端同比增6.9%，主要原因是成本壓力下費用向中高端傾斜及經(jīng)典瓶裝銷售回暖。此外，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化下其產(chǎn)品噸價也提升了2%。

告別微利時代?啤酒業(yè)要開啟價值戰(zhàn)

在世界杯這一全球盛事來臨之際，提價只是巧合還是用心良苦?據(jù)國泰君安證券分析，世界杯對啤酒消費有一定拉動，但綜合考慮事件營銷及渠道促銷投放力度，世界杯對業(yè)績無明顯影響。

此前，華潤、青島、燕京、百威等已在年初完成了一次集體提價，如今半年不到，青啤再度提價是否將再次掀起啤酒業(yè)提價潮?啤酒企業(yè)又能否借助提價一舉告別“微利時代”?

“青島啤酒提價后，其他品牌應(yīng)該也會試探性跟進。青島啤酒始終想讓自己在利潤上領(lǐng)跑，這是他們的最終目的。”在某資深啤酒人士看來，啤酒商是最有彈性的快消品經(jīng)銷商，啤酒品牌，不管是做大還是要做強，關(guān)鍵是管控好利潤。其實啤酒的利潤分配已較長時間處于不合理狀態(tài)，經(jīng)過此次提價可適當?shù)玫骄徑狻?/p>

國信證券調(diào)研結(jié)果顯示，啤酒業(yè)上一輪提價主要是各大品牌在基地市場提價。華潤、燕京在北京、浙江啤酒銷量大的區(qū)域提價，青島啤酒的公告顯示部分區(qū)域部分產(chǎn)品提價，在上一輪提價中，國產(chǎn)啤酒廠商回避隱性漲價手段，對低端走量產(chǎn)品進行直接提價，展現(xiàn)了國產(chǎn)品牌欲跳出低端陷阱的訴求。

而啤酒提價后，終端反應(yīng)略有滯后。同時，廠家提價后，市場存在返利促銷現(xiàn)象，短期可能會增加啤酒企業(yè)渠道投入返利費用。

有行業(yè)觀察人士認為，啤酒業(yè)未來可通過提價實現(xiàn)區(qū)域擴張，從優(yōu)勢地區(qū)向外輻射，提價產(chǎn)品從中低端向高端擴散。實際上，提價減壓為表，只有從根本上解決產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，提升品牌溢價力，方能勝出。啤酒龍頭企業(yè)要從戰(zhàn)略上做調(diào)整，才能實現(xiàn)價格戰(zhàn)到價值戰(zhàn)的跨越。