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【大河報(bào)·大河財(cái)立方】（記者楊霄陳薇丁洋濤吳海舒實(shí)習(xí)生王宇）打折套路明顯收斂，消費(fèi)者對(duì)雙11仍是買賬的。11月10日晚8點(diǎn)本季雙11正式開(kāi)場(chǎng)，如Apple、Swisse（營(yíng)養(yǎng)保健品牌）、湯臣倍健等品牌，僅5分鐘銷量突破十億。京東發(fā)布消息稱，各類消費(fèi)新品是本季雙11消費(fèi)的主引擎，尤其是家電類新品獲中小城市消費(fèi)者、農(nóng)村消費(fèi)者的強(qiáng)勁支撐。唯品會(huì)同期數(shù)據(jù)顯示，保暖穿搭、美妝、運(yùn)動(dòng)、家居家電等品類迎來(lái)銷量爆發(fā)，銷量排行前10名的品牌中有7個(gè)國(guó)貨品牌。而天貓發(fā)布的本季雙11消費(fèi)趨勢(shì)顯示，今年不僅是潮玩、寵物、運(yùn)動(dòng)戶外、珠寶四個(gè)增速迅猛的行業(yè)被稱為“新四大金剛”，成長(zhǎng)驚人的亮點(diǎn)小品類更是如繁星滿天。

新品是引領(lǐng)消費(fèi)力的主引擎

(資料圖片僅供參考)

大量品牌和商家創(chuàng)造新紀(jì)錄

面膜冷熱儀、智能廚房家電、電動(dòng)刮痧儀、家用電梯、XR設(shè)備……，這些新玩意恐怕很多人還不曾聽(tīng)說(shuō)過(guò)，但它們卻是本季雙11消費(fèi)增長(zhǎng)的黑馬。

京東發(fā)布的雙11數(shù)據(jù)顯示，在家電品類中，趨勢(shì)家電品類備受用戶青睞。如游戲電視、新風(fēng)空調(diào)、加熱凈水器、自清潔掃地機(jī)器人、超薄雙膽熱水器等，成交額同比增長(zhǎng)均超100%。嵌入式空調(diào)、立式冷柜成交額，是去年同期3倍；射頻美容儀、超薄近吸油煙機(jī)成交額是去年同期6倍；超薄冰箱10分鐘成交金額超去年同期全天。

值得關(guān)注的是，新銳品牌在本季雙11備受消費(fèi)者青睞。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，嬰童營(yíng)養(yǎng)品牌秋田滿滿銷量同比增長(zhǎng)213%，美妝品牌KONO銷量增幅近6倍。從消費(fèi)人群上看，年輕用戶是新銳品牌的擁躉，95后的購(gòu)買量增幅最高。

此外，以滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的大量新奇特產(chǎn)品也頗受歡迎。如，日加滿品牌的新奇特產(chǎn)品甜睡營(yíng)養(yǎng)素飲料，環(huán)比增長(zhǎng)4.46倍；合鑫泰洞庭晚金貓牙米5kg，環(huán)比增長(zhǎng)6倍；甘尼克寶貝嬰兒奶瓶清洗劑，同比增長(zhǎng)100倍；LAIKA品牌趣味寵物盲盒玩具成交量，同比增長(zhǎng)超10倍；高露潔新奇特產(chǎn)品泵試牙膏，同比增長(zhǎng)10倍。

健康、陪伴、運(yùn)動(dòng)成消費(fèi)主題

國(guó)貨品牌關(guān)注度持續(xù)高漲

本季雙11步入高潮期，多家平臺(tái)顯示，除家電和3C產(chǎn)品外，保暖穿搭、美妝、運(yùn)動(dòng)、家居家電等品類迎來(lái)銷量爆發(fā)。而且，國(guó)貨品牌表現(xiàn)相當(dāng)出色。

唯品會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，本季雙11開(kāi)場(chǎng)后，各自賽道的頭部品牌增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。在銷量排行前10名的品牌中，有7個(gè)國(guó)貨品牌。在10日，波司登銷量同比增長(zhǎng)3倍，鴻星爾克銷量同比翻倍。保暖品牌貓人近年專注科技保暖內(nèi)衣，其一款超薄蓄熱保暖內(nèi)衣銷量位于同品類前5。特步氫風(fēng)科技系列的運(yùn)動(dòng)鞋，其迭代的新款銷量位居平臺(tái)前列。此外，在美妝品類中，薇諾娜、丸美等國(guó)貨品牌銷量增幅明顯。

不僅如此，天貓平臺(tái)上有44家中華老字號(hào)成交額已破千萬(wàn)，其中有不少大家熟悉的面孔。如杏花樓的小月餅、孔鳳春的馬齒筧爽膚水、回力的秋冬新款加絨小白鞋等月銷超過(guò)1萬(wàn)件，這些老字號(hào)們?cè)谔熵垺白兂绷恕保脖桓嗄贻p人看見(jiàn)和喜愛(ài)。

另值得關(guān)注的是，近3年的雙11，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)品、健康品，以及親子或?qū)櫸锱惆橄M(fèi)品需求增長(zhǎng)非常強(qiáng)勁。

天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，隨著人們對(duì)健康的關(guān)注度持續(xù)走高，在本季雙11多個(gè)相關(guān)品類增速顯著。如，檢測(cè)試紙、鼻噴劑、上門體檢、宮頸癌疫苗、牙齒脫敏劑、空氣消毒機(jī)、保健食品等都以超過(guò)三位數(shù)的增速在增長(zhǎng)。

此外，親子、寵物等陪伴品類在各電商平臺(tái)都是業(yè)績(jī)支柱。如親子裝，在唯品會(huì)平臺(tái)銷量整體同比猛增75%。寵物主糧銷量同比上漲134%，寵物用品銷量猛增148%。

雙11顯現(xiàn)國(guó)民改變生活方式

生活鮮花、電子教育、新興運(yùn)動(dòng)快速萌發(fā)

雙11的消費(fèi)趨勢(shì)，往往呈現(xiàn)出消費(fèi)者生活方式的改變。

在今年，不僅是潮玩、寵物、運(yùn)動(dòng)戶外、珠寶四個(gè)增速迅猛的行業(yè)被稱為“新四大金剛”，成長(zhǎng)驚人的亮點(diǎn)小品類更是如繁星滿天。

天貓平臺(tái)發(fā)布的信息顯示，本季雙11，公眾所接納的新生活方式也有諸多有意思的趨勢(shì)。如，潮玩藝術(shù)增長(zhǎng)超670%，生活鮮花增長(zhǎng)超230%，電子教育增長(zhǎng)120%，新興運(yùn)動(dòng)增長(zhǎng)100%，更多人開(kāi)始在線上買車、買花、學(xué)習(xí)，并加入藝術(shù)收藏和滑板、飛盤、陸沖等潮流運(yùn)動(dòng)大軍。

不僅如此，還有角膜塑形鏡、面膜冷熱儀、XR設(shè)備、智能廚房電器、電動(dòng)刮痧儀、電動(dòng)清潔刷等新奇的商品，顯現(xiàn)出了驚人消費(fèi)爆發(fā)力，體現(xiàn)了越來(lái)越多消費(fèi)者青睞智能電器和數(shù)碼產(chǎn)品帶來(lái)的生活便利和新體驗(yàn)。

有意思的是，在一些傳統(tǒng)行業(yè)也涌現(xiàn)出了趨勢(shì)“黑馬”。如，家電行業(yè)中的家用電梯銷售增長(zhǎng)，同比超過(guò)500%；服飾行業(yè)中，二次元古風(fēng)服裝增長(zhǎng)超過(guò)800%、男裝民族服裝增長(zhǎng)超過(guò)700%；美妝行業(yè)中，彩妝旅行裝增長(zhǎng)超過(guò)270%；母嬰行業(yè)中兒童POLO衫增長(zhǎng)超過(guò)160%，成為紅海中的“藍(lán)海”。

責(zé)編:高帥 | 審核:李震 | 總監(jiān):萬(wàn)軍偉

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