省人大代表劉文新：河南經(jīng)濟謀出彩，關(guān)鍵抓手是產(chǎn)業(yè)出彩、品牌出彩丨河南兩會財經(jīng)訪談?|獨家焦點

【大河財立方 記者 楊霄 實習生 王宇】1月14日上午，河南省十四屆人大一次會議開幕，省長王凱作政府工作報告。報告提到，做強特色農(nóng)業(yè)。

省人大代表、信陽文新茶葉公司董事長劉文新在接受大河財立方記者采訪時稱，中原經(jīng)濟社會更加出彩關(guān)鍵在做。一是產(chǎn)業(yè)要更加出彩，二是品牌要更加出彩。茶葉作為河南的特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，他建議，要進一步扶優(yōu)扶強茶產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的輻射帶動作用，以產(chǎn)業(yè)振興推動鄉(xiāng)村振興。

豫茶產(chǎn)業(yè)期待保持在省級戰(zhàn)略

【資料圖】

設立省級發(fā)展基金支撐產(chǎn)業(yè)晉級

茶產(chǎn)業(yè)是河南的傳統(tǒng)特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。在過往豫西南地區(qū)的脫貧攻堅工作當中，茶葉種植與加工已成為支柱產(chǎn)業(yè)。如今，在河南鄉(xiāng)村振興發(fā)展大計中，它亦扮演著重要角色。

“鄉(xiāng)村振興離不開產(chǎn)業(yè)支撐。茶產(chǎn)業(yè)的鏈條長、附加值相對較高，從種植、加工到終端零售，涉及不計其數(shù)的中小企業(yè)生存發(fā)展。”劉文新今年兩會所做的建議，希望繼續(xù)把茶產(chǎn)業(yè)振興保持在省級戰(zhàn)略的高度，推動豫茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

目前，河南全省都在拼經(jīng)濟、奪市場，茶行業(yè)也不例外。

劉文新稱，信陽是產(chǎn)茶大市，茶園面積和茶葉產(chǎn)量、產(chǎn)值占全省90%以上。全市茶園面積達216萬畝，茶葉產(chǎn)量約8萬噸、產(chǎn)值約150億元，信陽毛尖品牌價值達75.72億。茶產(chǎn)業(yè)是生態(tài)產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)。但過往3年，疫情對河南茶產(chǎn)業(yè)帶來了不小的沖擊。比如，采茶工流動受限，導致茶園、茶農(nóng)招工難，用工成本高企；比如，茶企線下銷售渠道受阻、開拓新市場乏力，融資受限等。

2011年，河南省政府曾出臺了《河南省茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2011—2020年)》和相關(guān)實施意見，這是我省茶業(yè)發(fā)展史上的第一部規(guī)劃和意見，為指導我省茶產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越發(fā)展具有里程碑的意義。在該規(guī)劃到期后，省內(nèi)未對一省茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃做到延續(xù)。而近年，安徽、貴州、江西、湖北等省份先后出臺了《關(guān)于加快建設茶產(chǎn)業(yè)強省的意見》《關(guān)于推動茶產(chǎn)業(yè)振興的意見》和《湖北省促進茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展條例》等諸項支持政策。

“無論是信陽毛尖、信陽紅的品質(zhì)和市場口碑，還是河南茶企發(fā)展自驅(qū)力，不輸給國內(nèi)任何同行。但豫茶企業(yè)所期待的是，在國內(nèi)競爭中能獲得同樣的‘起跑線’和政策支撐。”劉文新建議，河南省政府繼續(xù)出臺相關(guān)政策支持河南茶產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展，進一步為全省茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明發(fā)展方向。

除需解決豫茶產(chǎn)業(yè)的頂層設計外，劉文新還建議設立省級茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金。

茶葉是一個關(guān)聯(lián)性、輻射性、帶動性、綜合性很強的產(chǎn)業(yè)，不僅牽著農(nóng)業(yè)、連著工業(yè)，而且與服務業(yè)發(fā)展有著密切聯(lián)系。在整個產(chǎn)業(yè)鏈條中起連接和支撐作用的就是茶產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)。建議設立省級茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，重點用于支持全省茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，幫助茶企、茶商解決在融資、渠道開拓、品牌建設等方面的困難，這將對“把小茶葉做成大產(chǎn)業(yè)”的豫茶產(chǎn)業(yè)愿景形成關(guān)鍵支撐。

從賣產(chǎn)品到賣文化

河南茶產(chǎn)業(yè)驅(qū)動新一輪品牌基建

“十四五”時期，是我省茶產(chǎn)業(yè)貫徹供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、創(chuàng)新驅(qū)動，深化要素市場化配置改革、激發(fā)活力，提高發(fā)展質(zhì)量效益、振興茶鄉(xiāng)的關(guān)鍵時期。

作為信陽茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長的劉文新認為，品牌是農(nóng)業(yè)競爭力的核心標志，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要引擎，更是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵支撐。包括豫茶在內(nèi)，河南絕大多數(shù)特色農(nóng)產(chǎn)品應主動切換賽道，由產(chǎn)品競爭晉級品牌競爭、特色文化競爭。

過往20年，為信陽毛尖、信陽紅、桐柏紅、桐柏茶這些區(qū)域公共品牌打響全國市場知名度，河南茶企、茶商前赴后繼，付出了巨大努力。但在近年，消費市場對茶飲的需求發(fā)生了極大變化，尤其是年輕人對傳統(tǒng)十大名茶的興趣在減弱，他們對街邊茶飲或復合型茶品投注了更多的熱情。

“如果傳統(tǒng)名茶產(chǎn)區(qū)的企業(yè)仍舊端著‘老架子’，不主動走進年輕人的生活和圈子，不解決產(chǎn)品契合度及品牌創(chuàng)新力，是很難有人來買單的。”這是3年前，劉文新對國內(nèi)茶市消費趨勢的感悟。他認為，只有從賣產(chǎn)品走向賣文化，豫茶企業(yè)實現(xiàn)新一輪品牌化基建才能有競爭的出路。

正因如此，年過50的劉文新會打開手機鏡頭，拍攝信陽茶鄉(xiāng)那些最土氣的生活片段和故事；他鼓足勇氣進網(wǎng)上直播間，與國內(nèi)各地年輕的茶妹子比著吆喝賣茶，跟更多年輕人講河南故事、豫茶的與眾不同。3年來，文新公司積極打造文新網(wǎng)紅，已培養(yǎng)出一支直播團隊。劉文新個人抖音粉絲160多萬，實現(xiàn)了不錯的直播銷售。他坦言，正因跟上了直播電商市場的紅利，找準了年輕消費客群，公司在上年的經(jīng)營規(guī)模才未出現(xiàn)重大波動，由此也對轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略更加堅定。

2022年，文新茶葉逆勢投資了上億元，分別用于打造文新茶村文旅產(chǎn)品，解決文新茶科技園產(chǎn)業(yè)升級，以及線上、線下雙渠道擴張。

2021年，文新茶村成功晉級為國內(nèi)4A級景區(qū)。它是吸引外來游客走進信陽茶鄉(xiāng)引流器。通過打造沉浸式旅游體驗，激發(fā)更多年輕人對河南的茶農(nóng)、茶山、茶葉有更清晰的認知，對豫茶產(chǎn)生購買興趣。而文新茶科技園區(qū)的產(chǎn)業(yè)升級，主線是大幅加載智能化生產(chǎn)裝備，解決產(chǎn)品的標準化和規(guī)模化輸出，加速提升豫茶在國內(nèi)市場占有率。

此外，文新茶藝體驗館在省內(nèi)外市場繼續(xù)擴張，它將信陽的“兩茶一菜”（茶葉、茶油、信陽菜）進行有機融合，展現(xiàn)出較為完整的信陽故事，為更多國內(nèi)城市提供近距離接觸豫茶的機會。

“茶文化景區(qū)、茶產(chǎn)業(yè)基地、茶體驗館，是文新茶葉實施新一輪品牌基建的三根立柱。”劉文新稱，茶產(chǎn)業(yè)是河南的傳統(tǒng)特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，過去在脫貧攻堅當中成為支柱產(chǎn)業(yè)，未來在全面鄉(xiāng)村振興中仍是支柱產(chǎn)業(yè)。

豫茶產(chǎn)業(yè)期待能獲得省級戰(zhàn)略支持，激發(fā)更多茶企積極解決品牌競爭力升維，講好豫茶的故事，將豫茶的文化、生態(tài)賣到國內(nèi)更多消費者的心坎里。

責編:王時丹 | 審核:李震 | 總監(jiān):萬軍偉