元氣森林正式開戰可樂市場 年度新品“元氣可樂”發布

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【大河財立方 記者 李震】幾天前，百事可樂推出“無糖生可樂”，被業界視為要應對無糖氣泡水的競爭，打一場“氣泡反擊戰”。

4月26日，湖北咸寧，在元氣森林第五座自建工廠，元氣森林創始人唐彬森正式向外界宣布，全新升級版的“元氣森林可樂味氣泡水”上市。這一動作，不可避免地被視為“反擊宣戰”。

“元氣可樂”可以說是元氣森林2023年最重要的新品。據了解，“元氣可樂”2.0版以健康又好喝、無糖無負擔為核心賣點，已被元氣森林列為產品第一梯隊。相比去年發布的可樂味氣泡水1.0版本，新產品在口味、爽感、氣感等方面進行了全面升級。

目前，元氣森林可樂味氣泡水已在元氣森林的六大自建工廠投產。線上已在電商平臺推廣，線下已登陸盒馬、7-11，并在多地開始鋪設渠道。

發布會現場透露，元氣森林將對“元氣可樂”投入最多的資源，以最廣的覆蓋觸達更多消費者。2023年，元氣森林將通過一二線城市寫字樓，熱門綜藝渠道種地吧少年、中國新說唱、五哈等，進行可樂味氣泡水定制化營銷。未來一個季度，將在全國115個城市、70多萬終端門店進行線下推廣。

元氣森林為什么要做可樂？元氣森林氣泡水產品負責人許薈對此坦言：“可樂，是所有做飲料的人不能也不應回避的話題。”從2016年開始元氣森林立志要做可樂，到2022年終于交出第一版產品，中間有太多擔心、猶豫、退縮。許薈坦言，其實1.0版本產品上市以后，評價好壞參半。“對于產品經理而言，更好的可樂味氣泡水永遠是下一版。”

談到可樂味氣泡水項目為什么能堅持做下來，唐彬森曾說，“認真參與，坦然接受”。“做消費品，并不是做短期市場，可口可樂已做了137年，元氣森林才7年多，未來的道路還很長.需要慢下來。”

責編:王時丹 | 審校:張翼鵬 | 審核:李震 | 監制:萬軍偉