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【大河財立方記者陳薇郝楠楠文朱哲李博攝影】河南省高度重視鄉(xiāng)村設(shè)計，從全國來看，河南省第一個把鄉(xiāng)村設(shè)計提升到省級戰(zhàn)略規(guī)劃層面。在此前兩屆印跡鄉(xiāng)村創(chuàng)意設(shè)計大賽中，河南不僅推薦優(yōu)秀作品參加全國大賽，獲獎作品的數(shù)量也居各省前列。

隨著這些鄉(xiāng)村設(shè)計產(chǎn)品落地，很多優(yōu)秀項目已經(jīng)開始在河南運營。4月27日，“設(shè)計河南·美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)意設(shè)計大賽（第三屆印跡鄉(xiāng)村創(chuàng)意設(shè)計大賽河南賽）啟動儀式上，云上院子、愛和小鎮(zhèn)、福來品牌等河南優(yōu)秀鄉(xiāng)村設(shè)計者和服務(wù)者，和與會嘉賓分享了設(shè)計理念和運營經(jīng)驗，為河南未來鄉(xiāng)村設(shè)計提供思路。

云上院子：做好鄉(xiāng)村設(shè)計，要讓設(shè)計師扎根到現(xiàn)場

(資料圖片僅供參考)

在首屆全國印跡鄉(xiāng)村創(chuàng)意設(shè)計大賽上，來自河南的優(yōu)秀作品“云上院子-有溫度的山居美學(xué)民宿設(shè)計”獲全國大賽一等獎，其設(shè)計單位，是河南云上旅游開發(fā)有限公司。儀式現(xiàn)場，云上旅游董事長彭志華就鄉(xiāng)村設(shè)計理念、作品進行了分享。

“我主要關(guān)注的方向是‘廢棄鄉(xiāng)村’，它有更廣闊的空間讓我們?nèi)ゴ蛟臁！迸碇救A說，“很多鄉(xiāng)村有很好的風(fēng)土人情、良好生態(tài)、空氣質(zhì)量、戶外環(huán)境，更有鄉(xiāng)愁。云上院子就是來自于對太行山上廢棄村莊的改造。”

如何做好鄉(xiāng)村設(shè)計？彭志華認為：“首先要讓藝術(shù)家和設(shè)計師扎根到鄉(xiāng)村去，感受當(dāng)?shù)氐拇合那锒！?/p>

隨著鄉(xiāng)村設(shè)計業(yè)務(wù)的不斷擴大，彭志華對鄉(xiāng)村設(shè)計提供了更多發(fā)展參考思路。“我們堅持美學(xué)留住鄉(xiāng)愁、在地化留住文脈、產(chǎn)業(yè)化留住村民、宜居化留住原生態(tài)。”他說。

在具體實施上，彭志華提到，鄉(xiāng)村設(shè)計技術(shù)不是關(guān)鍵，組織、溝通協(xié)調(diào)才是關(guān)鍵，并且要懂施工、會運營，做“鄉(xiāng)村運營官”。

愛和小鎮(zhèn)：用文化藝術(shù)點亮深山區(qū)新農(nóng)村

愛和小鎮(zhèn)位于洛陽市洛寧縣羅嶺鄉(xiāng)，又名洛陽三彩國際陶藝村，由國際陶瓷藝術(shù)大師郭愛和先生傾情打造。他用陶瓷藝術(shù)改造山區(qū)村落，把山川風(fēng)物裝扮成鄉(xiāng)村文化公園。

“我要用文化藝術(shù)的火把，在深山區(qū)燃亮新農(nóng)村、新農(nóng)民和新生活。”他說。

建設(shè)愛和小鎮(zhèn)，是緣于他多年前偶然經(jīng)過洛寧縣前河村花樹凹。那天花開正好，山綠水秀，隨處可見的窯洞、土屋、麥秸垛等鄉(xiāng)村風(fēng)物深深吸引了他。

“這么好的地方如果和三彩陶藝結(jié)合，一定能一方面滿足群眾在鄉(xiāng)村振興中對高雅藝術(shù)的期盼，另一方面通過藝術(shù)改變當(dāng)年村民的生活狀態(tài)。”郭愛和說。

隨著三彩藝、窯洞、土屋、紅燈籠等中國元素，藝術(shù)展廳、露天觀景臺、“缸文化”小徑藝術(shù)元素入駐小村莊，愛和小鎮(zhèn)吸引了越來越多的游客前來觀光，許多村民紛紛建起了農(nóng)家樂，銷售旅游農(nóng)副產(chǎn)品，實現(xiàn)村民增收得實惠。

福來品牌：品牌設(shè)計要會搶占“公共資源”

農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計，也是鄉(xiāng)村設(shè)計的重要組成部分。福來咨詢聯(lián)合創(chuàng)始人、總經(jīng)理，中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組副組長郝北海表示，一個成功的農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計，核心就是“策略性思考，市場化設(shè)計，美學(xué)式表現(xiàn)”這三方面。

“對的設(shè)計一定要基于品牌靈魂。”郝北海說，這次他到信陽調(diào)研，看到信陽毛尖“521”的廣告，感覺非常開心和自豪。此前，他給信陽毛尖的品牌策劃的時候就提到，要給信陽毛尖打造一個高端的可追溯的、文旅融合的品牌。

信陽毛尖“521”這個品牌顯然就比較合適。521代表了毛尖“五云兩潭一寨”的核心產(chǎn)區(qū)，覆蓋了信陽毛尖“八大名茶山頭”。同時，5月21日又是“國際茶日”，這一天還有諧音“我愛你”。

“這些都是超級公共資產(chǎn)，這個品牌非常符合‘把人引進來，把產(chǎn)品賣出去’這個核心訴求。”郝北海說，“做品牌一定要搶占公共資源，這樣才更容易被接受，受眾的常識記憶也能為品牌傳播賦能。”

他提到，很多成功的農(nóng)產(chǎn)品品牌都在借勢公共資源。比如，仲景香菇醬借勢“采蘑菇的小姑娘”，汝陽花菇的IP“菇小鳳”則利用的是大家對“唐小妹”的記憶，伊川富硒紅薯的IP則與“老壽星”形象進行嫁接，他希望未來河南能有更多的農(nóng)業(yè)品借力設(shè)計，走向更廣闊的市場。

責(zé)編:史健 | 審校:張翼鵬 | 審核:李震 | 監(jiān)制:萬軍偉

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