天天速讀：上海車展，寶馬以情感化數(shù)字科技詮釋當(dāng)代“人車合一”

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【資料圖】

在燃油車時代，若說起 " 人車合一 "，想必率先浮現(xiàn)在絕大多數(shù)人腦海中的都是 " 寶馬 " 二字。寶馬始終通過領(lǐng)先的驅(qū)動技術(shù)和無與倫比的操控特性，將 " 純粹駕趣 " 演繹得淋漓盡致。邁入電動時代后，寶馬集團(tuán)的電驅(qū)技術(shù)和底盤科技依然可以在駕駛質(zhì)感上所向披靡。但似乎寶馬并不滿足于此。

本屆上海車展，寶馬集團(tuán)以最前沿的數(shù)字科技和前瞻理念，以極富情感的方式充分詮釋了電動時代的 " 人車合一 "。

4 月 17 日，上海車展前夕，寶馬 " 創(chuàng)想未來之夜 " 隆重舉行，主題為聚焦數(shù)字化、電動化和循環(huán)永續(xù)。并將首次以全電動化陣容參加本次上海車展，展現(xiàn)出寶馬全面轉(zhuǎn)型的魅力所在。

現(xiàn)場，寶馬帶來多款重磅車型，如亞洲首發(fā)的 BMW Dee 數(shù)字概念車，全彩 E Ink 版 BMW Dee 數(shù)字概念車，以及全球首發(fā)的創(chuàng)新純電動 BMW i7 M70L 等。寶馬集團(tuán)董事會三位成員齊聚上海，透過戰(zhàn)略規(guī)劃和清晰路徑，展示出寶馬對未來汽車出行的無限暢想。

" 中國之動向?qū)⒁I(lǐng)世界的方向，寶馬參與并支持中國汽車行業(yè)的發(fā)展。" 寶馬集團(tuán)董事長齊普策對中國汽車市場給予了極高的評價。同時，也意味著寶馬將開啟在中國市場的 ALL IN 狀態(tài)，加速向電動化和數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，為用戶帶來電動豪華的全新體驗。

全力以赴電動化

新能源車革命進(jìn)行到如今，早已進(jìn)入到比拼平臺和架構(gòu)的時期。自今年年初 CES 上全球首發(fā)之后，BMW Dee 數(shù)字概念車就成為寶馬集團(tuán)，對于未來電動車的無限暢想。而于 2025 年開始推出的 " 新世代 " 車型，將會成為這一重要載體，為寶馬純電動車型的銷售注入新的活力。

據(jù)了解，" 新世代 " 車型擁有三大優(yōu)勢，分別為完全重新設(shè)計的 IT 和軟件架構(gòu)、全新一代高性能電力驅(qū)動系統(tǒng)和電池，以及貫穿整個車輛生命周期的全新可持續(xù)理念。

最直觀的呈現(xiàn)，在電池和電驅(qū)技術(shù)方面，新一代電芯的能量密度將提升超過 20%，續(xù)航里程提升 30%，充電速度提升 30%。而這些數(shù)據(jù)的全面提升，還是在總體成本降低 50% 的前提下實現(xiàn)的。

當(dāng)其他車企還在為高居不下的純電動車成本而發(fā)愁時，寶馬卻以顛覆者之姿悄然降臨。同時，還保證未來的 BMW 車型完全保持品牌原汁原味的 DNA，這是難能可貴的。

據(jù)了解，寶馬集團(tuán)將從 2025 年下半年開始投產(chǎn) " 新世代 " 車型，隨后的 24 個月內(nèi)將有至少 6 款新世代車型實現(xiàn)量產(chǎn)。僅僅是 2023 年，寶馬會為中國客戶呈現(xiàn) 11 款純電動產(chǎn)品。預(yù)計到 2025 年，純電動車型年銷量將占到集團(tuán)全球銷量的四分之一。

如果仍按照燃油時代的步伐和思維，緩慢的產(chǎn)品更新迭代周期和推新速度，肯定是難以滿足當(dāng)今的消費需求。寶馬集團(tuán)勇于打破枷鎖，發(fā)起猛烈的純電產(chǎn)品攻勢，加上清晰的電動化戰(zhàn)略，它的轉(zhuǎn)型之路堅決而迅速。

BMW Dee，未來產(chǎn)品的無限暢想

汽車工業(yè)發(fā)展至今，其實不僅僅考驗車企當(dāng)下的產(chǎn)品水準(zhǔn)表現(xiàn)，更比拼對未來產(chǎn)品的無限暢想，而概念車則很好地承載了品牌對未來的思考和暢想。

" 很多年前，我們就開始想象未來的汽車內(nèi)部是怎樣的。我們知道客戶想要更多數(shù)字化的內(nèi)容，所以我們就開始尋找新的呈現(xiàn)方式。" 寶馬集團(tuán)設(shè)計高級副總裁霍伊頓克先生，在接受鐘叔駕道采訪時表示。

數(shù)字化革新體驗層面，BMW Dee 所代表的交互理念，將會在 " 新世代 " 車型得以延續(xù)，比如采用新一代平視顯示技術(shù)—— BMW 全景視域橋。當(dāng)其他車企都在想盡辦法把屏幕做得更大、更多，也只有寶馬發(fā)現(xiàn)了其中的真諦——最大的屏幕其實是擋風(fēng)玻璃。而這項創(chuàng)新技術(shù)，也將在 2025 年隨著新世代車型的量產(chǎn)正式走入我們的生活。

全車沒有一個屏幕，投影內(nèi)容能夠覆蓋風(fēng)擋玻璃的整個寬度。甚至于，車輛在自動駕駛時，會查看到更多信息。而實現(xiàn)這一切的前提，都不需要需要戴任何眼鏡。把內(nèi)部設(shè)計得更簡潔，又能保有用戶需要的所有信息，這就是創(chuàng)新的新情感化交互體驗。

寶馬集團(tuán)設(shè)計高級副總裁霍伊頓克先生還表示：" 設(shè)計在未來會變得更加重要，汽車設(shè)計最重要的就是塑造美感，并結(jié)合以人為本的情感元素，把情緒融入進(jìn)去。"

所以我們見到了抓人眼球的全彩 E Ink 版 BMW Dee 數(shù)字概念車。其車身色彩能隨地隨心而變，可呈現(xiàn)多達(dá) 32 種顏色，擺脫過去一成不變的產(chǎn)品視覺體驗。同時，還為中國帶來了專屬的 BMW" 出彩 " 限定色，該圖案顏色從唐三彩中汲取靈感。

盡管目前曝光的信息量較少，但從 BMW Dee 數(shù)字概念車上不難看出，它不僅僅是一輛簡單的概念車，更是一場關(guān)于汽車的認(rèn)知革命，也是數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)的和諧共生，更是寶馬未來愿景的最佳表達(dá)方式，滿足用戶對未來產(chǎn)品的無限暢想。

數(shù)字化讓出行更有趣，令人機交互更有溫度

都說智能電動汽車的上半場是電動化，下半場是智能化，而智能化的建設(shè)也離不開數(shù)字化支撐。上我們已經(jīng)見識到寶馬 " 新世代 " 車型所帶來的獨特電動魅力。而關(guān)于智能化，寶馬交出了什么答卷？

" 中國不僅是 7 系全球最大的市場，也是未來數(shù)字化潮流的引領(lǐng)者。" 寶馬集團(tuán)董事諾達(dá)表示。以 " 技術(shù)魔法 " 重新定義大型豪華性能轎車的標(biāo)桿，這就是創(chuàng)新純電動 i7 M70L 喊出的 Slogan。

區(qū)別于其他品牌，可能更多地把汽車當(dāng)做是出行的交通工具。寶馬則認(rèn)為，未來的汽車應(yīng)該是人類的終極數(shù)碼搭檔，而不是單純的交通工具或者車輪上的智能手機。其所主張的就是，為用戶打造富有情感的、人車合一的全新數(shù)字化感受。

比如 BMW 數(shù)字鑰匙 Plus 功能，它更像是時刻陪伴你左右的寵物狗，在你打開家門的瞬間以最熱情的姿態(tài)去迎接你。當(dāng)用戶靠近車輛時，車身的各種迎賓燈會自動點亮，配合緩緩開啟的自動開合式車門，獨一無二的尊崇感油然而生。

除此之外，i7 M70L 還配備了更擬人的智能個人助理，多達(dá) 6 種情感情緒視覺設(shè)計可供選擇。意在駕駛者和車輛之間建立更個性化的關(guān)系，提供更親近、更自然的人機交互操作體驗。

車圈素來流傳著 " 開寶馬，坐奔馳 " 這樣的說法，但從 i7 M70L 開始，這句話應(yīng)該不復(fù)存在了。其后排提供了寶馬首創(chuàng)的、分辨率高達(dá) 8K 的 31 英寸 BMW 懸浮式巨幕，通過后排門板上 5.5 英寸扶手觸控屏隨時控制，能帶來移動私人影院級的享受。

對了，創(chuàng)新純電動 BMW iX1 所配備的第 9 代 ( BMW ) 操作系統(tǒng)也是寶馬的秘密武器之一。

其支持應(yīng)用程序商店、3D 導(dǎo)航、更靈活的觸控布局等一系列強大的功能。為了更好地與寶馬的曲面雙聯(lián)屏適配，還開發(fā)了一個稱為 " 巧控浮窗 " 的新主屏幕頁面，使用更上手、更流暢。

當(dāng) " 新四化 " 浪潮席卷之際，市場不再以發(fā)動機缸數(shù)、零百加速等傳統(tǒng)數(shù)據(jù)去衡量 " 豪華 " 的標(biāo)準(zhǔn)。所幸的是，寶馬能以深厚的數(shù)字化積累和對市場趨勢的預(yù)判，以一系列顛覆性創(chuàng)新技術(shù)，迎接一波又一波挑戰(zhàn)。

電動時代的寶馬，豈止 " 駕控 "，還有 " 數(shù)字豪華 " 和 " 數(shù)字情感交互 "，融合虛擬和現(xiàn)實，做到創(chuàng)新的 " 人車合一 " 智能化體驗。無論是技術(shù)創(chuàng)新、數(shù)字化體驗抑或是革新設(shè)計等方面，BMW i7 M70L 都是寶馬制造工藝上的一項杰作。

家在中國，中國研發(fā)升級

雖然說大部分外資品牌，其最大的單一市場都是中國。但敢喊出 " 家在中國 " 的，寶馬還是第一個。而這樣的決心和勇氣，也造就了其在新能源賽道上的極速狂飆。

要知道，寶馬集團(tuán) 2022 年實現(xiàn)全球市場共交付超過 21.5 萬輛純電動車，同比增長超過一倍。其中，中國市場純電動車型銷量約為 4.19 萬輛，同比增長 91.6%。無論是全球市場抑或是中國豪華車市場，純電動車銷量都名列前茅。

背后，離不開各種針對中國市場的戰(zhàn)略布局。" 未來讓人激動不已，我們都知道競爭非常激烈，而中國市場可能是新能源汽車領(lǐng)域競爭最激烈的。" 霍伊頓克先生表示。因此，寶馬集團(tuán)也在不斷升級中國研發(fā)力量。

目前，寶馬已在中國建設(shè)了除德國以外最大的研發(fā)和創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，還任命雷凱博士為寶馬中國區(qū)研發(fā)高級副總裁，全面負(fù)責(zé)在華研發(fā)活動。通過 " 數(shù)字化汽車 " 部門，與中國科技伙伴的緊密合作，更有利本土化前沿創(chuàng)新技術(shù)的研發(fā)和推出。

另外，寶馬的數(shù)字化理念是 " 以客戶為中心 "，其核心就是利用數(shù)字化技術(shù)和創(chuàng)新成果為客戶創(chuàng)造價值。所以，在中國市場，寶馬更是成立了領(lǐng)悅數(shù)字信息技術(shù)有限公司，將原來分散的各個板塊整理起來，促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)的提升。

還有像 My BMW App 客戶端，不但集成了大部分服務(wù)功能，還有電商、會員和社區(qū)功能，相當(dāng)于把人、車、網(wǎng)三者進(jìn)行高度的融合。打通線上線下體驗，有效覆蓋不同圈層消費者以及粉絲，為用戶提供更便捷、愉悅的服務(wù)體驗。

拒絕把 " 家在中國 " 停留在口號層面，在中國這個 " 新四化 " 進(jìn)程極快的汽車市場，數(shù)字化早已滲透到寶馬的研發(fā)、制造、車機端數(shù)字化體驗之中。把這個時代的先鋒豪華理念傳遞給客戶，為中國消費者帶來獨一無二的寶馬數(shù)字化體驗。

鐘述

2022 年，寶馬集團(tuán)在全球市場共交付約 240 萬輛汽車和超過 20.2 萬輛摩托車，奪得豪華品牌銷冠。而這樣的表現(xiàn)，只是它過去數(shù)十年時間里作為豪華品牌銷量擔(dān)當(dāng)?shù)某B(tài)，平穩(wěn)而優(yōu)秀。

都說，外資品牌在電動時代的優(yōu)勢不再。作為豪華陣營的門面擔(dān)當(dāng)，寶馬必須要主動應(yīng)戰(zhàn)，站出來正名。

以極具跨時代意義的先鋒理念和創(chuàng)新構(gòu)思，以更具象的電動化、數(shù)字化策略，用一個個電動產(chǎn)品標(biāo)桿和一系列革新的用車體驗，再度確立自己在電動時代的二次領(lǐng)先，并實現(xiàn)轉(zhuǎn)型之路上的再提速。

" 新四化 " 轉(zhuǎn)型雖不是一朝一夕的事情，但可以肯定，寶馬離目標(biāo)越來越近了——堅定地邁向電動化、數(shù)字化、循環(huán)永續(xù)，以中國研發(fā)驅(qū)動寶馬全球技術(shù)創(chuàng)新不斷前行，打造和諧愉悅的豪華產(chǎn)品和服務(wù)體驗。

THE END