TFBOYS西安演唱會帶動4.16億旅游收入，明星演唱會井噴，誰賺麻了？

【大河財立方 記者 張戰強】8月6日晚，內娛頂流TFBOYS的十年之約演唱會在西安奧體中心的燈牌海洋中落幕。8日上午，西安發布官方賬號公布演出成績單：演出前后，西安出行總訂單量同比增長738%，直接帶動4.16億元的旅游收入。隨后，話題#TFBOYS演唱會帶動4.16億旅游收入#迅速攀上熱搜。

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從史詩級難度的搶票，到黃牛二手平臺的高溢價轉讓票，再到演出現場“秦始皇都能被嚇醒”的粉絲狂歡，這場演出從一開始就刷足流量，賺足眼球。在巨大流量面前，舉辦地西安的文旅行業包括旅游、交通、食宿等也都被一同拉動增長，吸金十足。

TFBOYS的西安演出火爆，是當前文旅行業快速復蘇，演出經濟爆發式增長的一個顯著縮影。短時間聚集海量客流的演出，讓舉辦地能夠真切感受到消費經濟被強勢拉動，部分城市在面對頂流藝人演出時甚至能做到全城參與，以期將流量變現功效發揮至最大。

一夜演出，直接拉動4.16億旅游收入

“一場演出如何帶火一座城？”在TFBOYS的十年之約演唱會上，西安提供了直接顯性的答案。演出結束后，西安發布官方賬號公布的成績單也是羨煞旁人。據第三方抽樣調查統計，本場演出前后，西安住宿線上提前預訂量較去年同期大幅增長，尤其是8月6日至7日出行總訂單量同比增長738%，門票收入3576萬元，直接帶動4.16億元的旅游收入。

從官宣定檔開始，這次頂流演出就蘊藏了巨大的商機。攜程數據此前統計，截至7月24日，TFBOYS演唱會帶動8月5日、6日西安酒店整體搜索量增長超800%，訂單環比翻倍，當地景區門票預訂量增長超38倍。

王先生的酒店就開在距離西安奧體中心兩三公里處的黃金位置，他在接受大河財立方記者采訪時表示：“雖說是8月6日的演出，但是酒店在7月初就已經開始有人預定，七月末放出一間秒空一間。咨詢量也可以說是暴增。不過在演出前一天，也有一些粉絲因為沒有搶到票而選擇了退房。”

TFBOYS演出對城市文旅經濟的快速拉升，在演出市場并非孤例。

在此之前，包括周杰倫、薛之謙、五月天、劉若英等一線藝人的演出，均吸金力十足，持續激活舉辦地文旅消費市場動能。其中周杰倫4場海口演唱會共吸引15.46萬人次觀眾入場，省外觀眾9.51萬人次，海口全市4天共實現旅游收入9.76億元，是端午假期旅游收入的3倍。五月天、任賢齊、劉若英等知名歌手北京演唱會的觀眾中，跨城觀演比例均超40%。

看一場演出順便逛逛城市，“演出+旅游”的文旅融合新風潮，已經成為文旅市場上的新晉“流量密碼”。

演唱會井噴，演出市場的命運齒輪開始轉動

伴隨著一場又一場火爆的演唱會，歷經三年的殘酷洗牌后，演出市場終于等到了命運齒輪的轉動，迎來自己的春天。

兩組數據的對比，直觀地說明演出經濟的火熱程度。據中國演出行業協會演出票務信息采集平臺數據監測，今年一季度，全國營業性演出場次6.89萬場，較去年同比增長95.42%；演出票房收入49.80億元，較去年同比增長110.99%。二季度，全國營業性演出場次12.44萬場，環比增長80.60%；演出票房收入118.13億元，環比增長137.20%。

火爆的演出經濟下，包括票務市場、平臺直播、場館食宿、城市旅游等演出鏈條上的每一個環節，都蘊藏著巨大的流量紅利。

以TFBOYS演出為例，收獲直接經濟收益的不只是舉辦地西安，包括演出播放平臺以及周邊產品方面，一樣釋放著強大的吸金能量。

優酷擁有本次演出的唯一線上直播權，在8月6日晚發布的演出戰報顯示，演唱會直播預約人數超200萬，線上觀看人數峰值破168萬，直播互動量1.04億。粗略計算，如按照峰值168萬人同時觀看，即使大家購買的全都是39元套餐，優酷也至少進賬6552萬元。大河財立方記者查詢了解到，時至今日，演出結束近兩天，本場演唱會依舊位列優酷熱搜榜第一。

付費演出，已然成為當下演唱會的鮮明特征。“會員免費看”“非會員12元購買0排票”“30天內無限觀看”等成為付費觀演的基本操作。此前包括王峰、王菲、李宇春等，均開啟過付費觀看，收入不菲。

周邊產品的銷售，也是演出市場的重要掘金場所。大河財立方記者查詢，TFBOYS十周年演唱會合作品牌VOBA店鋪中，單件198元演唱會同款紀念衫，月銷也超千件，其他如鑰匙扣、筆記本、便攜小風扇等均有人購買，且買家秀評論中多以粉絲為主。

真金白銀的演出市場如何更好掘金？

演出市場的強勢復蘇，已是不爭的事實。記者查詢大麥網了解到，僅最近的一個月內，全國范圍內不同規模的演唱會、音樂節就有近700場，其中也不乏包括李宗盛、劉若英、張信哲等頗受好評的音樂人。舉辦地則以上海、北京、廣州居多，杭州、成都次之。

對于消費者而言，數萬人聚集在一個空間實現情感共振，演唱會、音樂節所帶來的身心體驗是幾乎其他任何消費體驗都不能給予的。而放在另一個維度，演唱會作為集文化、經濟、娛樂等為一體的綜合性活動，在經濟上所呈現的巨大商機，更是備受市場主體關注。

“一個直觀的感受，TFBOYS這場演出從文旅、安保、交通、場地等幾個方面是舉全市之力保障，通過旅游與演藝的融合，開辟出了文旅發展的‘新藍海’。”一位參加TFBOYS演唱會現場的粉絲跟記者說。

面對真金白銀且經濟效應不斷溢出的演出市場，附著在鏈條上的各個主體，又該如何激發動能，將流量變成“留量”而非“一地雞毛”，對于各方來說，依舊是要思考的難題。

財經評論員、中南財經政法大學兼職教授譚浩俊在接受大河財立方記者采訪時強調，演唱會井噴，與疫情得到有效控制和各大城市的政策推動密切相關。但要明晰的是，眼球效應易產生視覺疲勞、審美疲勞，各地想要抓住演唱經濟的紅利，重點還是要把握節奏，不要一窩蜂地跟風模仿。一場演唱會的火爆是多方面因素造成的，比如說假期學生流量集中，城市本身具有豐富的旅游資源等，其他城市在舉辦時尤其要結合自己實際情況，而非模式的簡單復制粘貼，這點尤為重要。

責編:劉安琪 | 審校:李金雨 | 審核:李震 | 監制:萬軍偉