如何用IP為企業賦能?絨言絨語萌物軍團這樣玩

無IP，不商業。近年來，IP成為商業熱詞，圍繞IP做文章的營銷模式越來越多，知名品牌IP動作不斷，稀缺的文化IP更是成為市場追捧的寵兒。從花西子、故宮文創，到中國李寧、茶顏悅色，IP在新經濟時代中扮演的角色越來越重。毫無疑問，品牌傳播、商業運營已進入IP+時代。

1月11日，一場年貨直播在云南麗江火熱進行。這場由天成系統發起的“天成年貨狂歡節”，云集了羊肉、駝奶、自熱火鍋、香腸、山藥、米醋、零食、堅果禮盒等食品年貨，以及皮具、衛衣等服飾、日用產品，定位春節禮贈品性價比之王，受到了網友的熱烈追捧。而其中的IP元素，更讓人眼前一亮。

來自新疆柯枰的國家地理標志保護產品——柯枰羊肉，在直播間一經亮相，便引起了網友瘋搶。柯坪土地廣袤，水草豐美，養羊歷史悠久，由于獨特的水土光熱資源和天然的生態環境，柯坪羊可四季游牧，在綠色、無污染的自然生態條件下生長，具有肉質細嫩、無膻味、入口不膩、脂肪含量適中等特點，品質完爆普通羊肉，主播品嘗后驚呼從未吃過如此好吃的羊肉，不到半小時備貨已售磬。同樣，另一款產品——柯枰駝奶，也憑著天然純凈的奶源品質，獲得了網友熱捧。

在這兩款產品的外包裝上，一個可愛的形象——柯小駝分外醒目。柯小駝是柯坪的吉祥物，形象提煉于柯坪地標物白駱駝和柯坪羊。柯坪素有“巖羊之鄉”“駱駝之鄉”“黃杏之鄉”“恰瑪古之鄉”“薄皮囊之鄉”的美譽，物產極其豐富。自誕生以來，柯小駝的形象無償授權給全縣企業使用，極大促進了當地農副產品深加工企業的發展。當地還聘任柯小駝作為賽事代言人，舉辦“柯小駝”杯紅沙漠汽車、摩托車越野賽，聚焦“絲路駝城，秘境柯坪”文旅品牌，將柯坪的資源優勢變為了產業優勢。

無獨有偶，當晚在直播間亮相的魏小耳銀耳紅棗蓮子羹，也受到了網友的青睞。這款產品來自河北魏縣綠珍食品。魏小耳是河北魏縣銀耳產業代言人、也是綠珍食品的吉祥物。魏小耳的原型來自白面僧猴，擁有紫色的皮毛、綠色的臉孔，形象夸張，自帶喜感，惹人注目。魏縣是著名的“鴨梨之鄉”“銀耳之鄉”，魏小耳的誕生，助力魏縣農副產品實現了從產品到高端禮品、時尚潮品的飛躍，帶動了魏縣綠色食品產業的發展。

柯小駝與魏小耳，都是絨言絨語萌物軍團的一員。作為業界知名的IP設計、孵化團隊，絨言絨語旗下的萌物軍團，已經集合了河南萌物大象奔奔、鄭州康園康復小象暖暖、夢幻彩妝盧小希、天成系統緣小起、北京硅谷兄弟貓小財、武漢丑小杜、冶都置業都小冶、魏縣魏小耳、鄂爾多斯金鼎亨超市喬小金、上海金望箱包福迪金金等多個城市、企業IP。在這次年貨狂歡節上，萌物軍團也來了一次集中亮相，萌物軍團堅果魔盒、萌物軍團時尚衛衣聯袂推出，超高的顏值、精巧的設計、對標一線品牌的產品品質，令人無不心動。

如何用IP為企業賦能?很多企業有了IP之后，都會遇到應用瓶頸。萌物軍團旗下各個IP的優異表現，無疑提供了豐富的啟示。通過IP應用，讓包裝文創化、產品文創化，讓產品美起來潮起來，占據年輕市場;通過IP的授權與分享，帶動地區產業升級，既可成就企業，又可助力鄉村振興;通過IP跨界聯名，以小成本撬動大流量，打造屬于中小城市、中小企業自己的商業閉環。IP+的時代已經來臨，擁有自己的IP，就擁有了和萬物鏈接的載體和方式。萌物軍團正以最適合自己的方式，不斷為城市與企業帶來驚喜。

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