會講故事的瀘州老窖：文化科普類網絡綜藝《傳家》“引爆”全網！

連續6天報道、推出6期精品視頻、國內外同步宣發，1月5日至10日，由四川國際傳播中心出品的網絡綜藝《傳家》在全網連續播出，作為一檔聚焦中國人生活智慧和處世哲學的文化科普類網絡綜藝，《傳家》第一季就把“川酒”作為主角，走進中國白酒知名品牌——瀘州老窖。

本組網絡綜藝創意產品，也是四川國際傳播中心聯合瀘州老窖一同助力四川白酒“出海”的一次新嘗試，以中西不同視角感知、講述、推介川酒文化，全網傳播量超6000萬，不斷掀起傳播高潮。

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瞄準海內外年輕消費群體

讓“川字號”叫響全球

去年，四川省印發《四川白酒產業振興工作推進方案》，明確提出要面向年輕消費群體，持續推進“新生代酒品戰略”。川酒久負盛名，“出圈”早已不成問題，想俘獲海內外年輕消費群體的心，關鍵是“出新”和“出海”。

事實上，從四川到世界，不少“川字號”品牌已經紛紛亮招。此次聯合四川國際傳播中心出品《傳家》系列，正是瀘州老窖積極促進四川酒類產業轉型升級,激發名酒企業創新發展思路，走進年輕消費群體的務實舉動。

“國際化”和“年輕化”是《傳家》系列的兩個關鍵詞。《傳家》系列采用當下海內外年輕人最喜聞樂見的綜藝形式，展示了在這段“24代尋香之旅”中，兩位白酒體驗官通過完成一道道任務，解開從“一滴水”到“一杯佳釀”背后的“密碼”。

節目中，兩位文化體驗官不僅化身白大褂實驗員，了解酒窖窖泥的“神奇魔法”。還相互之間發起比拼，生動展現了調酒的過程。這樣輕松活潑的講述方式，也引來不少海內外網友點贊，紛紛表示，“作為年輕人，白酒文化比我想象中更有趣”。

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堅持守正創新

向世界推介四川文化

從一座城和酒的故事到440余年歷史的不斷傳承，《傳家》系列講述的不僅僅是酒。

為提升國際傳播能力，用心講好中國故事，四川國際傳播中心聯合瀘州老窖推出的《傳家》系列旨在以四川白酒為載體，向世界推介中國文化、中國工藝和中國匠心。

《傳家》系列涵蓋歷史篇、水源篇、窖池篇、師徒篇及釀酒篇等5期主題，并特意邀請了來自紅酒之鄉——法國的海外傳播官和四川國際傳播中心雙語主播共同走進瀘州，通過實地走訪、勞作體驗、“拜師”學藝等環節，深入了解四川白酒背后的歷史底蘊、匠心匠人和代代傳承之路。

感受“接風酒”的習俗、“穿越”回古代學習品酒禮儀、漫步沱江追尋一抹純凈，《傳家》系列節目以兩位文化體驗官的白酒之旅為主線，立體展現了四川城市建設、經濟發展、文化底蘊、人文風情等等，向世界推介四川文化名片。

值得一提的是，《傳家》系列在四川國際傳播中心官方網站和海外媒體矩陣播出后，其創新的敘事手法和新穎的表現形式，讓四川故事走進了不少海外觀眾心中。

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據了解，作為中國白酒的領軍企業之一，近年來，瀘州老窖相繼登上世界杯、澳網等國際舞臺，向世界打開了一扇了解中國白酒文化的窗口。

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