“年輕化”好看又能打！品牌需要用年輕化再來一遍

如果你還不懂年輕化，那你可能已經(jīng)斷網(wǎng)多年了。在顏值即正義、年輕即王道的消費時代，“年輕”逐漸從人類年齡形容詞，變?yōu)樯畹臅r尚思維，大眾的處世態(tài)度。“年輕”也不再是Z世代的專用詞，80后、70后都可以十分“年輕”。

事實上，不是“年輕”的定義發(fā)生了變化，而是這個世界開始了“年輕化”的轉(zhuǎn)變。比如新國潮、新國貨的高速崛起，消費市場的頻繁變化、消費主力的“Z”向偏移、新鮮訴求的不斷增加，都在證明隨著時間推移、年齡增長，世界卻變得越來越年輕。

不過，世界“年輕化”的轉(zhuǎn)變并非隨機出現(xiàn)的變革，而是發(fā)展的必然趨勢。因為任何時代的潮流都決定于核心群體的性情與思想，當開放時代下成長，沒有經(jīng)歷過物資匱乏的Z世代成為消費主力時，這個時代自然會充滿青春活力。那么，如何才能夠融入年輕時代，如何才能沉浸到年輕元素當中？當然是看看專業(yè)領(lǐng)域人士如何解讀。

世界年輕化理論體系開創(chuàng)者、全球品牌年輕化TOP1、分眾傳媒年輕化戰(zhàn)略唯一伙伴郭鵬近期出版的《年輕化》（機械工業(yè)出版社出版）一書中給出了完美的答案。《年輕化》一書的出版，占據(jù)了年輕化領(lǐng)域的頭份定位，截止目前，國內(nèi)主要講述年輕化的專著，只此一本。

《年輕化》一書中講到，Z世代是一個勇于挑戰(zhàn)，充滿好奇，且思維獨立的群體，是他們賦予了這個世界“年輕”的屬性。在Z世代的感染下，“年輕”不再是在人類年齡的劃分，而成了個性、新潮、時尚的消費理念與生活態(tài)度。Z世代不喜歡傳統(tǒng)的教條，他們喜歡打破常規(guī)。所以，任何人想要變得“年輕”，不要選擇跟隨的方式，而應該做出開創(chuàng)式、引領(lǐng)式的突破。這一邏輯也解釋了世界商業(yè)“年輕化”變革的原因，闡明了時代進步的必然趨勢。

郭鵬創(chuàng)作的《年輕化》，還是一本為“年輕化”重新定義、正確定義的及時之作，它用淺顯易懂的語言解釋了最深奧晦澀的科學道理。什么是“年輕化”？什么是“偽年輕化”？如何真正變得“年輕”？“年輕化”擁有哪些驚人的價值？各種終極問題的答案可以激起讀者大腦的一波波高潮。

同時，《年輕化》告訴讀者，品牌“年輕化”不是迎合Z世代的口味，而是勾起Z世代的欲望；品牌“年輕化”不是商業(yè)模式的模仿，而是品牌與時代價值觀的契合；品牌年輕化不是形式主義，而是圈層主義；品牌年輕化不是方式方法，而是一種信仰。

這一切觀點，都可以在現(xiàn)實中找到真實縮影。江小白的扎心文案、李寧的國潮重燃、大白兔的跨界表演，種種事實證明，《年輕化》表達的每一個觀點，都是“年輕化”的精髓理論。

總而言之，年輕與低齡之間不再是等號關(guān)系，“年輕化”已經(jīng)成為商業(yè)領(lǐng)域關(guān)注的焦點，成為品牌想要立刻踐行的創(chuàng)新路線。每個時代都有每個時代的年輕化趨勢，想要緊跟年輕時代的步伐，就要認可年輕人的掙扎與勇敢，用向死而生的心境，活出淋漓盡致，活出年輕態(tài)度。《年輕化》一書的作者郭鵬說過，年輕化你遲早要做，只不過是早入局與晚入局的區(qū)別。當你的品牌不知道如何獲得年輕消費者的青睞時，想想怎么年輕化吧。

本文稿由書董匯撰寫

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