絨言絨語(yǔ)調(diào)研聞草堂，解讀美妝IP如何圈粉Z世代

一個(gè)成功的品牌IP，能夠奠定企業(yè)的品牌資產(chǎn)，激發(fā)受眾的集體潛意識(shí)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)宏大的市場(chǎng)布局。近日，IP應(yīng)用專(zhuān)家、鄭州絨言絨語(yǔ)創(chuàng)始人鄭淑一行受邀走進(jìn)河南鈞田農(nóng)業(yè)科技有限責(zé)任公司，進(jìn)行參觀調(diào)研活動(dòng)，并就該公司“聞草堂”品牌形象升級(jí)、迷迭香產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)等問(wèn)題給出建議。

千年迷迭香，在Z世代怎樣“新”起來(lái)?

據(jù)“聞草堂”品牌創(chuàng)始人黃小銘介紹：“聞草堂”潛心研究迷迭香十余年，組建了一支集資深美容科研專(zhuān)家、醫(yī)學(xué)教授、博士碩士等為主的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，推出的“護(hù)眼護(hù)膚天然抗衰日化系列、茶系列、香道系列、消殺抑菌系列、空氣凈化系列、植物家紡系列”等六個(gè)系列產(chǎn)品，銷(xiāo)售涉及國(guó)內(nèi)15個(gè)省及美國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)家，極大地推動(dòng)了迷迭香產(chǎn)業(yè)發(fā)展，立志打造中國(guó)草本第一品牌。

有好的產(chǎn)品體系，有完整的產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，但如何才能實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的進(jìn)一步突破呢?絨言絨語(yǔ)團(tuán)隊(duì)給出了解決方案：提升企業(yè)品牌形象，用IP圈粉。鄭淑說(shuō)：“當(dāng)前，Z世代的年輕人已成為消費(fèi)主力。迷迭香從三國(guó)時(shí)期就被廣泛應(yīng)用于香囊中，具有悠久的歷史和廣泛的群眾基礎(chǔ)。與此類(lèi)似的品牌還有很多，花西子、故宮文創(chuàng)等文創(chuàng)潮品火爆全網(wǎng)。美妝產(chǎn)品的主要客戶是女士與年輕人，只有精準(zhǔn)把握客戶的心智與審美，才能更好占領(lǐng)市場(chǎng)。”

品牌IP先“活起來(lái)”，企業(yè)產(chǎn)品才能“火起來(lái)”

絨言絨語(yǔ)認(rèn)為，迭香1800多年的歷史與應(yīng)用，在民間形成了良好的社會(huì)認(rèn)知，市場(chǎng)前景十分廣闊。“聞草堂”現(xiàn)擁有國(guó)家專(zhuān)利、商標(biāo)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等30余項(xiàng)，是國(guó)內(nèi)首批深耕聚焦迷迭香專(zhuān)業(yè)化公司，集種、產(chǎn)、研、銷(xiāo)于一體，以產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興，具有非常深厚的群眾基礎(chǔ)。“聞草堂”的技術(shù)研發(fā)和供應(yīng)鏈已打好扎實(shí)的產(chǎn)品基礎(chǔ)，啟動(dòng)品牌形象升級(jí)非常及時(shí)。

“以一個(gè)生動(dòng)活潑的品牌IP，去輸出企業(yè)文化、推廣產(chǎn)品，極容易獲得共情，這是很多傳統(tǒng)品牌在Z世代煥發(fā)生命力的法寶。”作為專(zhuān)注IP行業(yè)21年的資深專(zhuān)家，鄭淑和她的絨言絨語(yǔ)團(tuán)隊(duì)深諳此道。絨言絨語(yǔ)曾先后服務(wù)于天貓、京東、熊本熊等國(guó)內(nèi)外龍頭企業(yè)和超級(jí)IP，為世博會(huì)、民運(yùn)會(huì)、建業(yè)電影小鎮(zhèn)、少林寺、新疆柯枰、甘肅張掖、山東菏澤、麥克思漢堡、安徽永強(qiáng)農(nóng)業(yè)等提供衍生品和全案設(shè)計(jì)服務(wù)。絨言絨語(yǔ)將以專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，為鈞田農(nóng)業(yè)“聞草堂”品牌形象升級(jí)提供智力支撐，助推迷迭香產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展。

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