讓門(mén)店“積極發(fā)言”，冰雪時(shí)光力求品牌宣發(fā)“無(wú)死角”

夜幕降，華燈上，在忙碌了一整天之后，冰雪時(shí)光印象濟(jì)南三店的店員開(kāi)始準(zhǔn)備打烊，在收拾店內(nèi)衛(wèi)生的同時(shí)，也沒(méi)有忘記擦拭門(mén)前的啵啵熊模型，“我們這兒是這么規(guī)定的，這些對(duì)外代表品牌形象的物件，一定要保持整潔衛(wèi)生。”進(jìn)行衛(wèi)生清潔工作的店員介紹道。

自從今年年中，冰雪時(shí)光開(kāi)始啟動(dòng)品牌形象升級(jí)6.0計(jì)劃以來(lái)，其旗下兩千余家門(mén)店均在不同程度上進(jìn)一步提升了“顏值”，夏季以來(lái)的新開(kāi)店鋪對(duì)此體現(xiàn)地尤為明顯。不只是最為醒目的店招、工裝、室內(nèi)外裝飾物，平時(shí)并不是那么明顯的細(xì)微處，冰雪時(shí)光也沒(méi)有遺漏，例如閉店后拉下的卷簾門(mén)上、貼在墻上與桌子上的標(biāo)識(shí)板、進(jìn)店時(shí)地下的紅毯、店內(nèi)的置物架等地方，冰雪時(shí)光將這些區(qū)域也進(jìn)行了有效利用，將自身力求“年輕”的品牌形象與堅(jiān)持“有料”的企業(yè)理念合理結(jié)合。

除了對(duì)空間細(xì)致全面的有效利用，對(duì)內(nèi)容的精雕細(xì)琢成為了此次冰雪時(shí)光店面布置的一大特點(diǎn)。在保證整體風(fēng)格與大類項(xiàng)目統(tǒng)一化與標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)上，具體的裝飾內(nèi)容則會(huì)因地制宜，盡量彰顯門(mén)店的個(gè)性化。比如說(shuō)，在占地面積較大、堂食空間充足的旗艦店當(dāng)中，抓娃娃機(jī)不但可以成為吸引學(xué)生及年輕社會(huì)人客群的一項(xiàng)游樂(lè)項(xiàng)目，也可以成為冰雪時(shí)光吉祥物啵啵熊周邊產(chǎn)品的展示場(chǎng)，讓顧客在消費(fèi)飲品的同時(shí)也能夠近距離接觸到品牌形象;具有一定空間的堂食店則可以利用周邊貨架陳列冰雪時(shí)光的文創(chuàng)產(chǎn)品，或是在墻壁上留出空間給logo或吉祥物啵啵熊的涂鴉風(fēng)作品，充分展示品牌的調(diào)性;沒(méi)有設(shè)置堂食區(qū)域的標(biāo)準(zhǔn)店，也能在外賣箱、小立牌、門(mén)簾上別著的多種款式的啵啵熊形象徽章上，體現(xiàn)出品牌的細(xì)膩心思與時(shí)尚風(fēng)格。

“門(mén)店就好比是我們的品牌宣發(fā)的基站，可以起到接受企業(yè)發(fā)出的宣傳信息并予以擴(kuò)散放大的效果。”主持此次品牌形象升級(jí)6.0的相關(guān)負(fù)責(zé)人王先生介紹道，“對(duì)門(mén)店進(jìn)行打扮，能夠提高門(mén)店的吸引力，讓門(mén)店可以用顏值招徠到更多消費(fèi)者，也能擴(kuò)張品牌的影響力，形成互促互進(jìn)的良性循環(huán)。每一家門(mén)店就像我們的一面廣告牌，它們的積極發(fā)聲可以有效地提高品牌的覆蓋率。”

隨著消費(fèi)品質(zhì)的不斷提升，當(dāng)今市場(chǎng)對(duì)于品牌的要求也日益增高，消費(fèi)者的評(píng)價(jià)基準(zhǔn)早已不只是味道的優(yōu)秀、價(jià)格的實(shí)在、服務(wù)的貼心，對(duì)于品牌的聲量也產(chǎn)生了全新的需求。在保證前述各項(xiàng)基本條件的基礎(chǔ)上，冰雪時(shí)光正越來(lái)越注重自身品牌形象的塑造，不斷提煉與研磨品牌的定位與調(diào)性，為消費(fèi)者提供美味可口與暢爽飲品的同時(shí)，也帶來(lái)消費(fèi)場(chǎng)景與文化氛圍等附加價(jià)值的提升。

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