百年糊涂品牌革新之路從品牌戰略營銷開始

品牌想要長久屹立于市場上，在發展過程就需要進行精準的戰略規劃，并在恰當的時機做好戰略轉型的準備，以不斷適應時代的發展和變化。國產名酒品牌百年糊涂在發展過程中就抓住了互聯網營銷的風口，適時對品牌進行戰略營銷，成功推出品牌“晚晚6點9，百年糊涂酒”的新理念。

突破傳統，開啟互聯網營銷

在大家的心目中，醬酒企業品牌往往被劃分在傳統企業的模塊中，用傳統的方式進行傳統的營銷。百年糊涂就率先打破了這個刻板映像，開啟了互聯網營銷新思路。“百年糊涂夸夸團”就是百年糊涂聚焦立體化戰略的具體體現。這里的立體化，指的是強化新媒體傳播和社群營銷活動，對目標人群進行精準傳播。

百年糊涂夸夸團每個賬號統一頭像格式和名稱，選擇與自家客群高度一致的同行、酒類KOL和知識博主的抖音視頻下進行好評互動。該話題營銷旨在借助大V的影響力，精準投放，對意向客戶進行精準打擊，從而實現品牌爆破。夸夸團的這一波話題營銷是借力打力，能夠借助大V的影響力，將流量向自己品牌進行導引。

隨著百年糊涂老醬香在全國攻城略地，其品牌形象和勢能也需要再邁上新臺階。毫無疑問，百年糊涂夸夸團成為其打造品牌勢能的一次有效嘗試。

扎根廣東迎接更大市場

百年糊涂是茅臺鎮的傳奇企業，早在二十年前就走出茅臺鎮，在廣東打下一片江山，目前廣東市場銷量遙遙領先。并逐步形成了系統化的“深度分銷”戰術、“渠道分銷”戰術、“以戰養戰”的市場戰略，至今都給白酒行業的發展帶來啟發。

創立之初，百年糊涂就借助本土化以戰養戰的可持續發展戰略，以及精耕終端的系統化深度分銷營銷體系，在中檔白酒市場競爭非常激烈的佛山逐步穩了腳跟，并用十數年時間一步步成為深耕廣東市場的王者。同時利用廣東的地理位置優勢和市場信息優勢，讓百年糊涂以廣東為核心，輻射全國，走進世界。

在廣東市場，百年糊涂聚焦未來增量“中青年工薪一族”，洞察發現當代工薪一族的生活幾乎是兩點一線，每天大部分時間都在為生活而奔波和勞碌，催生出對自由享受的渴望。因此百年糊涂提出“晚晚6點9，百年糊涂酒”的品牌主張，傳遞和倡導的生活態度是“努力拼搏，也要及時行樂”，希望成年人在忙于奔波之余可以給自己騰出一個6點9的時間，將自己歸還給自由。

多年來深耕廣東市場的回報是可觀的，不僅總結出了高度符合當地的營銷策略，也獲得了廣東消費者為企業做信任背書，為百年糊涂布局全國市場、深耕醬酒領域打下深厚根基。

借勢“真年份”認證進行品牌升級

百年糊涂23年韜光養晦，期間對醬酒的戰略性封存，與當前“好酒出自好產區”的行業趨勢不謀而合。這與其說是幸運，不如說是高瞻遠矚。

建廠之初，糊涂酒業考慮到好醬酒一年一個生產周期，選擇了在茅臺鎮依山建造廠區，專注純正坤沙醬酒的釀造。截止目前，其醬香原酒年產能已達到近萬噸，百年糊涂也借此成為茅臺鎮第二家通過“真年份”認證的酒企。

業內專家認為，借勢“真年份”認證的東風，百年糊涂必將進入發展的下一個轉折期。首先，“真年份”的認證通過，使得產品品質更加可信、產品內涵更加豐富；其次，“真年份”的認證通過，展現了百年糊涂自身的品牌實力，也是向市場“亂象”的一次亮劍。

此外，百年糊涂依托于老酒與醬酒的核心優勢，提出了“老醬香戰略”，構建了差異化頂層戰略設計，并創新性地提出了“醒酒時間”價值判斷法，傳遞“更易感知的老醬酒”差異優勢。

一個“真年份”認證，一個“醒酒時間”價值判斷法，百年糊涂的品牌聲量也將在這兩份品質背書下持續升級。

不難看出，百年糊涂作為國內知名度高、體量較大的醬酒品牌，其戰略發展規劃往往是一針見血的，從互聯網營銷事件到扎根廣東開拓市場再到借勢“真年份”認證進行品牌升級，每一次都能順勢抓住行業發展的風口，順利完成品牌的轉型或升級，由此可以看出，百年糊涂對于市場的洞悉和消費者需求的感知是非常精準的。相信在未來，百年糊涂依然能夠堅守科學的戰略發展計劃，在市場上所向披靡。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。