熱門看點：不看性能看價格，精致露營為什么充滿了智商稅？

隨著國內疫情放緩，以露營為首的戶外經濟毫無疑問成為了 2022 年的新爆點。不同于傳統(tǒng)的文旅出游，露營對傳統(tǒng)景點的需求更低，再加上時間短成本低靈活自由等優(yōu)點，露營已經成為了社交媒體甚至是電商平臺的新星。

【資料圖】

比如在天貓運動戶外行業(yè)消費品牌分布的調查中，度假野營分類已經躋身流量增速和銷售額增速排名前三，過去五年內露營分類消費者人數(shù)復合增長率也達到了 15%，幾乎和健身處于同一水平。無論是在消費者人數(shù)、消費意愿還是消費能力的維度上看待，露營二字背后都蘊藏著巨大的市場。

露營背后的細分市場

盡管大家都叫露營，但實際上露營也分為許多不同風格的流派，其中比較有代表性的有三類，從 " 硬核 " 角度排序分別為主打野外生存的 Bushcraft、作為多日戶外運動附屬品的扎營 Camping、以及近幾年在社交媒體中最為常見的 " 精致露營 "Glamping。

從專業(yè)程度上看，Bushcraft 和 Camping 的對戶外愛好者的要求體能要求顯然是最高的，這一點從他們的宣紙上就能看出：Bushcraft 通常會在未經成熟商業(yè)開發(fā)的戶外環(huán)境中進行，參與者要面對的也是更原始的環(huán)境和更惡劣的天氣，同時還要有面對突發(fā)狀況，比如人員意外受傷或極端天氣的情況。

圖片來源：Veer 圖庫授權

另外，由于 Bushcraft 選擇的地點通常較為偏遠，所以 Bushcraft 玩家的裝備通常更為簡單，一般來說不會帶太多 " 儀式感 " 的東西，比如在 Bushcraft 玩家的 40L 背包中就絕對不會給 LED 星空燈帶留空間，更不會出現(xiàn)投影儀這種魔幻裝備。

Camping 其實也是同樣的情況，由于 Camping 通常不是戶外活動的主角，只是星空攝影或其他戶外活動的陪襯，他們的裝備相對 Bushcraft 來說會更多，但也講究 " 適可而止 "，畢竟露營不是主要目的。他們可能會帶上額外的電池給相機供電，但那種拖家?guī)Э谏踔翈媳銛y冰箱的情況基本也不會出現(xiàn)。也正因為 Bushcraft 和 Camping 相對來說更為專業(yè)，因此他們所選擇的裝備品牌通常是專業(yè)的戶外運動品牌。

至于精致露營 Glamping，可以說就是 " 差生文具多 " 的重災區(qū)了。從社交媒體的照片分享來看，精致露營的最大特點應該是 " 開車 "，不是你想的那個開車，而是把所有裝備都一股腦扔到車上，直接把用得上和用不上的所有裝備都拉到停車場，再拉著小拖車步行 300 米把裝備拉到精心修剪過的營地草坪上。

圖片來源：Veer 圖庫授權

正因精致露營不需要考慮負重，因此我們能在精致露營的過程中看到許多 " 莫名其妙 " 的 " 裝備 "，比如只能提供儀式感的星空 LED 燈帶、需要消耗珍貴燃氣資源的明火燃氣燈、不一定排得上用場的廚具套組、以及最重要的投影儀和幕布。

精致露營是 " 智商稅 " 嗎？

看到這里可能有人會認為我的意思是 " 精致露營等于智商稅 "，首先，我并不贊成這個說法。雖然說精致露營在我看來相較于露營更像是野餐的 "Pro Max 版 "，但從消費需求的角度看，這只不過是經濟水平提升后非戶外愛好者對戶外活動的消費升級。由于 " 精致露營 " 不像 Bushcraft、Camping 那樣面向小眾玩家，而是面向更大的普通消費者，這些消費者也確實舍得花更多的錢去 " 彌補 " 他們與專業(yè)戶外玩家之間的知識、體能差距，所以 " 精致露營 " 在硬核玩家看來才猶如 " 智商稅 "。

圖片來源：Veer 圖庫授權

如果我們因為精致露營 " 差生文具多 " 而將其稱之為智商稅，這無疑是否定了消費者對行業(yè)進化的正反饋作用。畢竟很多時候消費者想體驗的并不是在零下 10 攝氏度的寒風中用打火棒生火煮上一壺滾燙的松針茶，他們只不過是想走出家門，帶上孩子在看到星空的草坪上度過閑暇的周末時光。從一開始，精致露營就沒有與現(xiàn)代生活完全割裂的想法，這也是競逐露營愛好者們不愿意周末在家洗碗，卻能接受周末在露營地的公共水槽里洗碗的原因。

不過話又說回來，精致露營不是智商稅并不意味著精致露營的 " 裝備 " 沒有智商稅。在剛才的論述中，我們已經明確了一個觀點，即" 精致露營的強度和專業(yè)程度更低 "，那按照常理和金字塔結構來說，更大眾化的 " 精致露營 " 所需要的裝備專業(yè)程度也應該更低，價格也應該更便宜。就連迪卡儂都知道 " 偶爾 " 標簽的商品價格更低這個道理。

儀式感比功能更重要

只可惜這個道理在精致露營中并不存在。挑選露營裝備的核心原則應該是裝備的功能性，比如為了防風保溫排濕選擇 GORE-TEX 涂層，為了減重選擇碳纖維龍骨和鈦合金扣具。但在 " 精致露營 " 的裝備中，功能性的優(yōu)先級卻遠低于所謂的 " 儀式感 "，這也是我們能在電商平臺的 " 精致露營裝備 " 中看到重量更沉，涂層更差但價格 " 多一個零 " 的露營炊具的原因。

有的品牌更是出現(xiàn)了儀式感倒逼功能性的奇妙場景，比如某知名戶外生活方式品牌就有一條所謂 " 戶外用餐 " 的產品線，推出了類似 " 配鈦合金提手的露營鑄鐵鍋 " 中渾身上下充斥著矛盾的露營產品。先不說鑄鐵鍋升溫滿需要更多燃料這一點，單是重量上就讓人無法理解。

圖片來源：SnowPeak

同樣的產品還有非常多，比如各類以 " 露營 " 為賣點的風扇、吊燈、杯架甚至是收納箱，只要名字里帶有 " 露營 "" 戶外 "，即使產品指標還不如同類產品，都能在精致露營市場中脫穎而出。夸張地說，現(xiàn)在的 " 露營 " 已經和曾經 " 電競 " 享有相同的地位了。

歸根結底 ，精致露營之所以會被認為是智商稅，其根本原因在于其周邊產品的發(fā)展脫離了應有的市場秩序，同時缺乏正確引導的精致露營社群也無法為新手提供正確的引導。也正是因為社區(qū)缺乏正確的引導，才導致儀式感倒逼功能性的詭異市場風氣。而如何正確引導露營社群的消費觀念，讓露營回歸露營而不是精致，這顯然需要從精致露營的源頭下手。

不過從現(xiàn)在的情況來看，在消費主義的影響下，精致露營顯然還需要 " 精致 " 很長一段時間，而在小雷看來，露營愛好者選擇精致還是硬核其實都是他們自己的選擇，只要走的時候把垃圾都帶走，那就是一個合格的 " 露營人 "。