頻蹭明星流量，“互聯網醫美第一股”新氧還能走多遠？

文 / 羊城晚報全媒體記者 汪海晏

新氧又給明星道歉了！

11 月 13 日，北京新氧科技有限公司發布的致歉聲明顯示，新氧公司未經楊冪許可，使用其肖像用于 " 新氧 " 微信公眾號，發布了不實信息和貶損楊冪的內容。上述行為已侵犯楊冪的合法權利，給楊冪造成負面影響及損失。該公司澄清，楊冪就其肖像的使用未向該公司做出過授權許可，與該公司亦不存在任何合作及其他關系，并就上述侵權行為向楊冪做出誠摯的道歉。

(資料圖片)

其實，這已經不是新氧第一次表達誠摯的歉意。早在去年 10 月，新氧曾在 " 新氧健康在線 " 微信公眾號上針對使用明星照片引發的網絡侵權責任糾紛向當事人進行道歉。

據不完全統計，自 2016 年 10 月以來，共有 90 余位明星因 " 網絡侵權責任糾紛、肖像權糾紛 " 起訴新氧，原告方包括李小璐、秦嵐、許魏洲、蔣勤勤、張含韻、鹿晗、華晨宇、鞠婧祎等。

憑借 " 互聯網醫美第一股 " 出道的新氧，為何不顧被起訴的風險，屢屢蹭明星的流量呢？

或許，從其財報數據可窺一二。11 月 18 日，新氧發布截至 2022 年 9 月 30 日第三季度未經審計財務業績。數據顯示，當季新氧總收入為人民幣 3.23 億元，較 2021 年同期的 4.32 億元同比下降 25%；歸母凈利潤為人民幣 230 萬元，同比下降 66%。

這其中，作為新氧主營業務的信息服務業務（醫學美容服務商的入駐平臺費和投放的廣告費）和預定服務業務（新氧作為中介從消費者和商家交易中抽取的中介費）收入均受打擊。三季報顯示，信息服務和其他收入為 2.357 億元，同比下降 26.7%；預訂服務收入為 2970 萬元，同比下降 51.8%。

新氧方面稱，信息服務收入減少的主要原因是，付費醫療服務提供者訂閱信息服務人數減少；預訂服務收入減少的原因是，受疫情影響，并采取了向終端用戶提供更高補貼的運營策略。

同時，總運營費用也在縮減。數據顯示，三季度總運營費用為 2.366 億元，較 2021 年同期的 3.225 億元下降 26.6%。其中，銷售與市場營銷費用同比下降 34.6%，新氧稱減少的原因是與品牌和用戶獲取活動有關的費用減少。

隨著營銷費用的降低，新氧平臺用戶流量也在減少。三季度報顯示，當季在新氧平臺上訂閱信息服務的醫療服務提供商的數量為 1704 家，較去年同期的 2242 家減少了 538 家。而通過預約服務購買的用戶總數為 13.67 萬，較去年同期的 17.42 萬下滑 21.5%。

記者查閱相關資料發現，新氧的頹勢自 2020 年后就初見端倪。

數據顯示，2020 年，新氧實現營收 12.95 億元，歸母凈利潤為 580.7 萬元。而到了 2021 年，該公司實現營業收入 16.93 億元，同比增長 30.7%，但歸母凈虧損為 837.1 萬元，同比下滑 244.15%。而這種情況到今年上半年仍沒有改善，2022 上半年，新氧實現總營收 6.09 億元，同比下跌 24.9%；實現歸屬于公司的凈虧損為 9913.70 萬元，同比大幅下降 886.99%。

2019 年，新氧在美國上市，估值高達 30 億美元，作為 " 互聯網醫美平臺第一股 " 曾風光無限。但沒想到的是，四年來股價一路走低，截至 11 月 22 日發稿，新氧最新股價 0.65 美元，市值縮水至 6880 萬美元。

由于股價長期處于 1 美元之下，今年 7 月，新氧還收到了納斯達克的退市警示函。警示函要求，至 2023 年 1 月 11 日，新氧需要提振股價，重新符合納斯達克的上市規則。不過，公司 18 日在公布三季報的同時，也公布了一項回購計劃：新氧將在今后 12 個月內回購不超過 1500 萬美元的股票。公司能否在規定時間內挽回股價，我們拭目以待。 ( 更多新聞資訊，請關注羊城派 pai.ycwb.com )