騰訊重回牛市 要聞

作者 | 范亮 丁卯

【資料圖】

編輯 | 丁卯

3 月 22 日，騰訊發(fā)布了 2022 年第四季度及全年的財務(wù)報告。財報顯示，四季度，騰訊實現(xiàn)營收 1449.5 億元，同比增長 0.5%；經(jīng)調(diào)整歸母凈利潤（Non-IFRS）為 297.1 億元，同比增長 19.4%；經(jīng)調(diào)整歸母凈利率為 20.5%，同比增長 3.2pct。

在三季度業(yè)績實現(xiàn)由負轉(zhuǎn)正后，四季度騰訊盈利增速持續(xù)擴大，預(yù)示著業(yè)績拐點信號的進一步明確。受財報利好提振，3 月 23 日，騰訊港股股價應(yīng)聲上漲 8%。

然而隨著利好預(yù)期的逐步兌現(xiàn)，近期市場對騰訊的態(tài)度重新回到焦灼狀態(tài)。而焦灼的重心，則從此前對監(jiān)管的焦慮、對業(yè)績下滑的擔(dān)憂，轉(zhuǎn)變?yōu)楣灸芊癖３殖掷m(xù)穩(wěn)健的盈利狀態(tài)。

那么，騰訊 Q4 所交的答卷質(zhì)量究竟如何？其護城河到底穩(wěn)不穩(wěn)固？未來是否還具備投資價值？

財務(wù)亮點解析

收入端，2022 年 Q4，騰訊實現(xiàn)營業(yè)收入 1449.54 億元，同比增長 0.53%，環(huán)比增長 3.5%；2022 年全年，實現(xiàn)營業(yè)收入 5545.52 億元，同比下降 1%。

騰訊單季度營收情況 資料來源：Wind、36 氪整理

分業(yè)務(wù)看，22Q4 騰訊增值服務(wù)收入為 704.2 億元，同比下降 2%, 營收占比 49%；網(wǎng)絡(luò)廣告收入為 246.6 億元，同比增長 14.5%，營收占比 17%；金融科技及企業(yè)服務(wù)收入為 472.4 億元，同比下降 1.5%，營收占比 32.6%；其他業(yè)務(wù)收入為 26.3 億元，同比減少 5.9%，營收占比 1.8%。

騰訊營收結(jié)構(gòu)變化 資料來源：Wind、36 氪整理

利潤端，2022 年 Q4，騰訊實現(xiàn)歸母凈利潤 1062.68 億元，同比增長 12%；實現(xiàn)非國際準則 ( Non-IFRS ) 歸母凈利潤 297.11 億元，同比增長 19%；2022 年全年實現(xiàn)歸母凈利潤 1882.43 億元，同比下降 16%；實現(xiàn)非國際準則（Non-IFRS）歸母凈利潤 1156.49 億元，同比下降約 7%。

騰訊各季度 Non-IFRS 歸母凈利潤 資料來源：公司財報，36 氪整理

其中，國際準則與非國際準則下的凈利潤差異，主要來自于騰訊通過分紅處置美團股份后獲得的 1066 億元投資收益，以及對聯(lián)營和合營企業(yè)、商譽及無形資產(chǎn)確認的部分減值損失。

盈利能力上，騰訊的降本增效戰(zhàn)略實施后，公司 Q4 的綜合毛利率從去年同期的 40.1% 上升至 42.65%。而從費用率的情況來看，騰訊 Q4 的銷售及市場推廣費用僅 61 億元，同比下降達 47.4%，銷售及市場推廣費用率也大幅下降至 4.2%，為 Q4 凈利潤的同比增長騰挪出了巨大的空間。

綜合來看，四季度，受益于廣告業(yè)務(wù)的反彈以及海外游戲的小幅擴張，騰訊收入和利潤均迎來上漲。從業(yè)績基調(diào)上，騰訊在收入端的表現(xiàn)基本符合市場預(yù)期，利潤表現(xiàn)略弱于預(yù)期，整體只能用中規(guī)中矩來形容，但仔細觀察，則可以發(fā)現(xiàn)幾個隱藏 " 彩蛋 "：

一是，騰訊最困難的階段已經(jīng)度過，業(yè)績拐點信號進一步明確。

在三季度業(yè)績實現(xiàn)由負轉(zhuǎn)正后，四季度業(yè)績進一步好轉(zhuǎn)，預(yù)示著騰訊短期業(yè)績拐點進一步明確。對看中短期業(yè)績的投資者而言，隨著未來公司降本增效戰(zhàn)略的進一步實施，以及國內(nèi)經(jīng)濟的持續(xù)復(fù)蘇，騰訊 2023 年將迎來觸底反彈期。

業(yè)務(wù)層面看，受益于出海及豐富的儲備資源，核心游戲有望持續(xù)提供基礎(chǔ)業(yè)績支撐；與此同時，視頻號拓展短視頻流量及變現(xiàn)空間，金融科技、廣告、微信生態(tài)商業(yè)化為騰訊提供中長期增長動力；而云等企業(yè)服務(wù)通過積極擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)為公司打開長期增長空間。

綜合來看，無論是短期的業(yè)績拐點，還是長期增長動力的進一步明確，都向市場釋放出了更加積極的信號。

二是，增值服務(wù)業(yè)務(wù)營收占比達到有史以來的最低值，背后是 TO B 業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)力的結(jié)果。

按業(yè)務(wù)類型劃分，騰訊的業(yè)務(wù)版圖主要分為增值服務(wù)（游戲、會員）、網(wǎng)絡(luò)廣告、金融科技及企業(yè)服務(wù)（支付、云）三大塊。

具體來看，去年四季度，騰訊增值服務(wù)業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入 704.17 億元，同比下降 2.08%。其中海外游戲收入 139 億元，同比增長 5%；國內(nèi)游戲收入 279 億元，同比下降 6%。

值得注意的是，Q4 增值業(yè)務(wù)在總營收的占比達到公司上市以來的最低水平，從去年同期的 49.87% 下降至 48.58%。

在 2017 年以前，增值服務(wù)業(yè)務(wù)占總營收的占比一度在 70% 以上。后來，騰訊開始向 B 端的支付業(yè)務(wù)和云業(yè)務(wù)發(fā)力，隨著移動手機的普及，以及第三方支付的崛起，增值服務(wù)業(yè)務(wù)的營收占比則回落至 50%-55%。

本季度騰訊增值服務(wù)業(yè)務(wù)營收占比進一步降低的主要原因，則源于騰訊廣告業(yè)務(wù)的崛起。

在 Q4，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入 246.60 億元，同比增長 14.60%。而廣告業(yè)務(wù)的強勁增長，也成為帶動公司總營收同比增速轉(zhuǎn)正的唯一動力。

毫無疑問，廣告業(yè)務(wù)的強勁增長也是投資者們最喜聞樂見的。

在增值服務(wù)業(yè)務(wù)因收入基數(shù)過高、以及監(jiān)管壓力下增速放緩后，騰訊開始向原本不太擅長的廣告業(yè)務(wù)發(fā)力以謀求增長。

在四季度上半程疫情反復(fù)的背景下，整個廣告行業(yè)的營收情況其實并不樂觀，但騰訊的廣告業(yè)務(wù)能夠逆勢取得正增長，無疑證明了其拓展廣告業(yè)務(wù)的潛力與決心。

根據(jù)騰訊在業(yè)績交流會中披露，公司廣告業(yè)務(wù)的亮眼增長，要歸功于小程序和視頻號業(yè)務(wù)的發(fā)力。從使用時長來看，小程序和視頻號分別為去年同期的兩倍和三倍，均超過朋友圈使用時長。

其中，視頻號用戶時長已經(jīng)是朋友圈的 1.2 倍，且未來有望持續(xù)增長。

高使用時長，就意味著高廣告容量。視頻號的亮眼表現(xiàn)也給了騰訊商業(yè)化的信心。公司也在業(yè)績交流會中指出，自 2023 年 1 月起，將開始收取電商傭金以獲得新的收入來源，這無疑會為騰訊創(chuàng)造新的增長曲線。

小程序方面，根據(jù)騰訊在 2023 微信公開課上披露，過去一年小程序來自微信廣告的打開次數(shù)增長了 53%，非游戲小程序流量主數(shù)量增長了 23%。

在帶動廣告業(yè)務(wù)回暖的同時，小程序也為支付業(yè)務(wù)帶來收入增量，根據(jù)披露，騰訊去年在小程序的交易額達數(shù)萬億元人民幣，同比增長超 40%。同時，小程序商業(yè)支付量占比目前已經(jīng)達到 15-20% 的水平。

那么，在騰訊發(fā)力廣告業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略傾向下，市場的關(guān)注重心就轉(zhuǎn)變?yōu)槲磥眚v訊的增值服務(wù)業(yè)務(wù)還能否維持穩(wěn)健，以及廣告、云等 2B 業(yè)務(wù)能否接棒游戲成為騰訊未來新的增長點。

而這兩個問題的本質(zhì)，則是對騰訊護城河還夠不夠?qū)挼挠懻摗?/p>

騰訊的護城河夠不夠?qū)挘?/p>

在討論騰訊的護城河夠不夠?qū)捴埃覀兿葋砜纯雌渥o城河究竟是什么。

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)生意的基礎(chǔ)是流量，一切商業(yè)形態(tài)都是基于流量展開的。

作為頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺，騰訊憑借著免費的社交應(yīng)用——微信和 QQ，貫穿 PC 和移動互聯(lián)網(wǎng)時代，以低成本獲取了海量的 C 端用戶群體。截至 2022Q4，微信 MAU 達到 13.13 億，QQ 移動終端 MAU 達到 5.72 億，QQ+ 微信的月活數(shù)量基本相當(dāng)于我國網(wǎng)民總數(shù)。換言之就是，國內(nèi)幾乎每一個互聯(lián)網(wǎng)使用者都是騰訊平臺的潛在客戶。

不僅如此，基于龐大用戶流量和先發(fā)優(yōu)勢，騰訊形成了高昂的轉(zhuǎn)換成本，以此建立起了極強的用戶粘性。

設(shè)想一下，如果一個用戶從微信遷移到其他社交 APP，想要達到微信帶來的社交便利，不僅需要把自身的人脈資源全部導(dǎo)入新的 APP，同時還需要讓對方也投身于新的 APP 之中，而這個過程無疑具備極高的開展難度。

可以說，正是龐大用戶基數(shù)和高昂轉(zhuǎn)換成本形成的社交生態(tài)，為騰訊構(gòu)建起了極高的競爭壁壘。

而在這個社交生態(tài)下，騰訊又通過不斷滿足用戶的細分需求，在供給端衍生出了購物、娛樂、生活、工作、金融等各種新功能，最終形成了一個多方位的超級生態(tài)體系。

數(shù)據(jù)來源：信達證券

而依靠著這個生態(tài)體系，騰訊打造出了豐富的商業(yè)版圖，并構(gòu)成了完整的商業(yè)閉環(huán)。同時，基于生態(tài)體系內(nèi)部極強的協(xié)同效應(yīng)，騰訊賦予了不同商業(yè)場景獨有的使用體驗，形成了差異化競爭的基礎(chǔ)。

以游戲業(yè)務(wù)為例，騰訊系的游戲之所以成功，除了游戲自身題材、品質(zhì)和精細化運營之外，其中一個因素在于，騰訊系的游戲可以和其社交生態(tài)產(chǎn)生極強的協(xié)同效應(yīng)，從而形成差異化體驗。在這種背景下，競爭對手很難實現(xiàn)同類游戲中的用戶留存和復(fù)購，從而也就難以撼動騰訊的市場份額。

回顧 2017-2019 年間騰訊和網(wǎng)易的吃雞大戰(zhàn)。2017 年，網(wǎng)易率先在《終結(jié)者 2》中加入吃雞模式，然后推出荒野行動手游，占據(jù)了 " 吃雞 " 賽道的先機，一度成為最受歡迎的吃雞游戲；但 2019 年和平精英上線后憑借社交優(yōu)勢快速搶占了 " 吃雞 " 賽道的用戶和市場。截至 2022 年，和平精英一直維持在 IOS 暢銷榜前五名，但荒野行動早已不見蹤影。

數(shù)據(jù)來源：七麥網(wǎng)

騰訊在吃雞大戰(zhàn)中的后發(fā)制人，本質(zhì)上并不是因為網(wǎng)易游戲的品質(zhì)和商業(yè)化表現(xiàn)不如騰訊，而是因為騰訊可以依靠社交生態(tài)，實現(xiàn)玩家游戲體驗和社交體驗的的耦合效應(yīng)，從而構(gòu)建了強大的差異化競爭。作為競技類游戲，吃雞的樂趣在于玩家間開展 " 團隊競技 "，相比競爭對手，在微信、QQ 構(gòu)建的社交生態(tài)加持下，和平精英的玩家更容易形成戰(zhàn)隊、排名、熟人開黑、電競直播等附加體驗。

綜合來看，依靠社交基本盤形成的社交生態(tài)，以及基于此搭建起的超級商業(yè)生態(tài)體系，為騰訊構(gòu)建了寬闊的護城河。

展望未來，只要用戶的社交需求存在，騰訊的基本盤就會保持穩(wěn)固。而騰訊只要在此基礎(chǔ)上，持續(xù)維護和加強內(nèi)部商業(yè)生態(tài)的協(xié)同性，就可以在用戶和平臺之間形成正向循環(huán)，從而不斷鞏固護城河的寬度。

究竟值多少錢？

綜上所述，盡管從財報數(shù)據(jù)來看，2022Q4 甚至全年，騰訊的業(yè)績表現(xiàn)只能算作中規(guī)中矩，但考慮到 2022 年的宏觀環(huán)境以及國內(nèi)對互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管的趨嚴，相比其他玩家成長性和盈利能力的雙重下滑，騰訊盈利上的穩(wěn)健則變得難能可貴。

從長期視角來看，我們認為，在社交底色構(gòu)建起的堅固護城河之下，未來隨著宏觀環(huán)境的持續(xù)回暖，以游戲為代表的 2C 業(yè)務(wù)和支付、云等 2B 業(yè)務(wù)仍有望實現(xiàn)穩(wěn)定增長；與此同時，隨著視頻號、搜一搜等功能陸續(xù)接入社交生態(tài)，意味著微信端私域流量與公域流量的進一步暢通，強化了微信生態(tài)下營銷——引流——成交——支付——復(fù)購的路徑，為廣告業(yè)務(wù)的擴張?zhí)峁┝朔饰值耐寥馈?/p>

總結(jié)來看，受益于核心業(yè)務(wù)的穩(wěn)步增長以及廣告業(yè)務(wù)的逐步起量，2023 年騰訊持續(xù)成長和盈利的確定性進一步提升。

那么，現(xiàn)階段來看，騰訊到底值多少錢？

由于騰訊的細分業(yè)務(wù)較多，因此我們采用分部估值法對其進行估值。

關(guān)鍵假設(shè)如下：

假設(shè)騰訊增值服務(wù) / 廣告 / 金融科技與企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)在 2023 年的營收增速分別為 12%/25%/20%，對應(yīng)收入分別為 3221/1034/2125 億元。

以 2022 年各業(yè)務(wù)分部的毛利率，以及整體的綜合費用率為基礎(chǔ)，通過簡單調(diào)整和計算后，2023 年增值服務(wù) / 廣告 / 金融科技與企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)對應(yīng)的凈利潤分別為 837/238/383 億元。

基于以上假設(shè)，我們選取細分領(lǐng)域的可比公司，用其估值系數(shù)的均值作為行業(yè)均值，同時，考慮到 2023 年宏觀經(jīng)濟和流動性的回暖，在行業(yè)均值基礎(chǔ)上調(diào)部分估值溢價，綜合來看，分別給予增值服務(wù) / 廣告 / 金融科技與企業(yè)服務(wù) 20/25/20 倍的市盈率，由此測算出各業(yè)務(wù)分部對應(yīng)的估值分別為 16740/5950/7660 億元。

通過加總后，騰訊三大業(yè)務(wù) 2023 年形成的估值合計為 30345 億元。與此同時，根據(jù)騰訊 2022 年財報信息披露的數(shù)據(jù)，公司持有的對聯(lián)營和合營企業(yè)的長期股權(quán)投資 2707.15 億元；持有的以公允價值計量且計入當(dāng)期損益的金融資產(chǎn) 2060.85 億元；持有的以公允價值計量且計入其他綜合收益的金融資產(chǎn) 1852.47 億元；賬面的各類現(xiàn)金類資產(chǎn)約 2615 億元。上述金融性資產(chǎn)共計約 9235 億元。

最終，在考慮了業(yè)務(wù)、投資和現(xiàn)金資產(chǎn)后，我們估算出 2023 年騰訊的合理市值約為 3.96 萬億，對應(yīng)每股價格約為 414 元，較目前有 8% 左右的上行空間。

站在投資的角度，8% 的收益率確實顯得不那么驚喜，但如前文所述，在社交這個堅固的護城河之下，相比其他玩家，騰訊未來盈利的確定性更高、穿越周期的能力更強。從這個角度來看，騰訊大概率仍然是一項好的投資資產(chǎn)。

騰訊估值測算 資料來源：36 氪

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