首店經濟 激發消費新活力

“以前只有出差、旅游時或者在網上才能買到他家衣服，現在家門口都能買到，不合適還可以隨時調換，真方便。”近日，在熙地港購物中心一樓GAP店，市民張女士一邊給孩子試衣服，一邊和丈夫感慨鄭州消費品類的時尚便捷。

據了解，這是GAP在鄭州市內首家全品類正品店，作為全球四大快時尚消費品牌之一，在熙地港購物中心甫一落地，便受到周邊居民的熱捧和青睞。

所謂“首店”，是指一個區域利用特有的資源優勢吸引國內外品牌在區域首次開設門店，由此對經濟發展產生影響的形態即為“首店經濟”

(資料圖片)

“首店經濟”是判斷一個城市商業人氣的直觀指標，也是挖掘消費潛力、激發市場活力的新引擎。

近年來，鄭州 “首店”引進力度持續加大，愛馬仕、Jordan L1旗艦店、盒馬鮮生、維多利亞的秘密、茅臺冰淇淋等優質品牌紛紛落地鄭州，吸引了不少忠實的粉絲，掀起一波波消費熱潮。

4月1日上午，在熙地港購物中心四樓，來自美國并享譽全球的品牌，維多利亞的秘密（VICTORIA’S SECRET）在中原地區首家全品類商店，就吸引了不少時尚女性的目光，“只有在北上廣才能買到的大品牌，竟然開到了家門口，鄭州也越來越時尚了，沒事就會來逛逛。”正在挑選商品的王女士說。

“首店經濟”的發展離不開一系列政策的支持。去年，鄭州出臺《創建國際消費中心城市實施方案》，明確提出要打造國際品牌首選地，鼓勵國際知名商業企業設立全球性、全國性和區域性的品牌首店、旗艦店、體驗店，鼓勵品牌商開設直營門店，形成國內外高端品牌集聚效應。

在一系列利好政策的推動下，“首店經濟”持續激發消費新活力，成為賦能城市商業的“流量密碼”。

超治愈的QQ黃臉表情墻，高達3米的太空鵝扭蛋機，獨特的主機游戲體驗……每逢周末或節假日，QQfamily鄭州正弘城店變成了不少年輕人的潮流打卡地。在PS5、Switch主機零售區，邊打游戲邊選購的體驗式消費，也為鄭州消費市場增添了新的活力。

記者采訪發現，為更好滿足市民個性化的消費升級需求，鄭州不少首店加入了體驗式服務，QQfamily便是其中之一。

QQfamily門店是創夢天地與騰訊、Sony專門為“Z世代”聯手打造的中國首個體驗式零售街區，以“體驗+零售”的新型業態，通過互動體驗裝置和玩法吸引年輕人進店打卡，再通過精選商品和高品質服務實現轉化變現。2022年10月，它的北方首店落地正弘城，吸引不少市民慕名而來。

隨著新的消費場景不斷出現，如今，首店銷售的已不再是純粹的商品和服務，而更多地增加了體驗功能，以進一步豐富商業業態，提升商品品質，刺激消費需求與消費欲望，為本地商業市場帶來全新景象。

與此同時，隨著鄭州消費市場新活力不斷涌現，政府和相關商家也抓住機會，在首店引進上頻頻發力。據了解，今年第二季度，CityOn熙地港（鄭州）購物中心將迎來鄭州首家鮮風生活超市的亮相，為鄭州地區的品質生活消費者帶來更多新選擇，金水區政府積極接洽的新零售頭部企業山姆會員店河南首店也有望落地，將彌補鄭州在頭部倉儲會員制商業形態上的缺失…….一大波新的“首店”正向我們款款走來。

“‘首店經濟’持續活躍，折射出鄭州消費市場穩步向上的發展勢頭。”業內人士認為，鄭州正在采取包括“打造國際品牌首選地”在內的多項措施，推進國際消費中心城市的創建，“首店經濟”蓬勃發展，在為市民百姓帶來更多消費選擇的同時，也將進一步激發城市消費新活力。

鄭報全媒體記者 李愛琴 文/圖