上海交通大學博士李思晨：文創科創結合 打造鄭州文化名片

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上海交通大學媒體與傳播學院新聞傳播學在讀博士李思晨，是一位河南姑娘。此次回到家鄉參加黃帝故里拜祖大典，對她而言，不僅僅是一次親身體驗，更是一次對家鄉的“近身觀察”。

李思晨說，今年的黃帝故里拜祖大典邀請了各界人士，包括傳媒界眾多專家學者前來參加，在微博、抖音等新媒體平臺上形成了不少熱門話題，這一點是成功的。理塘丁真、淄博燒烤這些“出圈”案例，都是借助新媒體擴散開來形成漣漪效應。所以，城市形象的傳播和影響力的提升，離不開新媒體的“造勢”。

鄭州提出“四地”建設支撐“全國重地”，更利于充分發揮厚重的文化底蘊優勢，打造出彰顯“肅穆”與“震撼”的傳統文化特色名片。要重視將文化創意與科技創新充分結合，生產出更多像《唐宮夜宴》這樣的優秀作品。

以數字傳播和文化傳播為主要研究方向的李思晨，特別關注鄭州應該怎樣發揮自身優勢，吸引更多年輕人關注這座城市，熱愛傳統文化。

她告訴記者：“當代年輕人，特別是00后，仍然看重‘內容為王’，在以新媒體為渠道的前提下，吸引年輕人更需要在‘內容’上下功夫。成為網紅熱點的偶然性背后其實是歷史底蘊的必然性來做支撐的，理塘丁真、淄博燒烤、《唐宮夜宴》這些成功案例都是這樣；官方渠道發聲的風格要盡量做到風趣與嚴肅兼具，符合年輕人的口味兒，這也是深圳衛健委微信公眾號粉絲量巨大的‘訣竅’之一；要注重細節上的人文溫度，吸引更多年輕人關注這座城市需要傳達城市的溫度與風度。要重視側面渠道，借助優秀影視作品進行城市營銷，如《延禧攻略》中的南京絨花非遺，《蒼蘭訣》中的蘇繡非遺，《狂飆》對江門豬腳面的宣傳，《去有風的地方》對云南的宣傳等。”

鄭州如何發揮深厚的歷史積淀優勢和傳統文化優勢助力城市發展？李思晨建議：“要讓不同的受眾接觸、感知、自發傳承城市文化，有效助力城市發展。比如，針對市民，要增加文化觸點，通過增設文化館、文化場景來提升文化體驗；針對青年學生，要通過豐富國學體驗、開展研學項目來實現環境浸潤；針對熱愛傳統文化的企業家，通過政策扶持，來吸引投資，拓展項目，帶動更多人關注傳統文化。”

鄭報全媒體記者 郭韜略/文 李新華 徐宗福 實習記者 尹金凱 駱竟依/圖