暑期旅游市場收官在即旅企暑期報告出爐 旅游市場需求穩步修復

暑期旅游市場收官在即。近日，包括同程旅行、去哪兒在內的多家旅游企業相繼發布了平臺暑期旅游相關數據。當前消費信心逐步恢復的大環境下，旅游出行的需求也開始逐步釋放。整體來看，盡管面臨多重因素挑戰，暑期預訂及出行數據整體向好，本地及周邊游仍為主流的同時，長線游市場也在快速復蘇。文化和旅游部產業發展司司長繆沐陽近日介紹，今年下半年以來文化和旅游市場正呈現出積極復蘇態勢。

“從市場數據看，暑期游的前半程，跨省長線游是消費熱點，尤其西北線、西南線熱度較高;而后半程則是短距離、短時間的周邊游、微度假需求快速增長。”中國社科院旅游研究中心特約研究員、新時代文化旅游研究院院長吳若山表示。同程旅行也分析指出，6月以來隨著國內各大核心城市全面復工復產，旅行市場呈現“V”字型復蘇曲線。暑期在全國疫情防控形勢較為穩定的情況下，國內長線游、跨省游快速復蘇，本地游、周邊游市場則一直保持著較高的活躍度。

具體來看，如飛豬平臺上，今年暑期云南、貴州、寧夏等目的地成交額同比實現翻倍增長。其中，云南目的地同比增超2.3倍，貴州增超1.3倍，寧夏增超1倍;途牛暑期出游數據也顯示，平臺7月整月出游人次環比增長134%。其中，親子家庭是消費主力，出游人次占比達42%。

機票方面，同程旅行數據顯示，6月最后一周國內機票均價出現明顯上漲，并在7月維持了較高的價格水平。同程研究院高級研究員張明陽分析稱，機票均價上漲主要系7月國內機票燃油附加費收取標準達到歷史最高點，疊加長線游市場復蘇因素所致。就整個暑期來看，長三角周邊城市往返貴陽的航線客流一直在高位。

酒店預訂量也在暑期進一步活躍。去哪兒統計顯示，部分熱門目的地暑期酒店預訂成倍增長，麗江、煙臺、青島暑期酒店預訂量達到今年前半年總和;飛豬數據顯示，平臺上暑期高星酒店預訂量價齊升，間夜量同比去年增超40%，平均消費金額保持雙位數增長。

據統計，暑期北京、青海、云南、湖北等省市都相繼發放了文旅消費券;另外，湖南長沙，貴州六盤水、廣東佛山等城市也通過去哪兒等平臺向消費者發放區域旅游消費券，帶動當地消費。記者了解到，北京市京郊住宿消費券發放以來，去哪兒平臺7月京郊住宿預訂量環比上個月同期(6.10-6.28)增長近4倍，京郊住宿消費額達到2019年同期的2.3倍，京郊住宿迎來最旺暑季。同程旅行方面也介紹，歷經兩輪文旅消費券發放，7月貴州旅游消費人次環比增長近50%，酒店訂單量環比增長近70%。此外，佛山、舟山、萬寧等濱海城市也在暑期迎來旅行客流高峰。

最新來自攜程旗下FlightAI數據顯示，8月以來親子游、全家游占比同比上漲25%，出行人群、家庭出游規模進一步增大。攜程研究院高級研究員謝曉青進一步表示，隨著暑期以來各項政策措施的優化調整，人們的出行意愿和出行信心不斷提升，同時從出行人群看，親子群體、年輕用戶出行穩步增長，也體現旅游消費市場發展動能延續、韌性十足的特性。隨著中秋、國慶假期在即，旅游市場有望迎來新的增長機遇。