無糖飲料何以走紅，不能因此就“敞開了喝”

【現象】近段時間，無糖飲料走俏市場。貼著無糖、低糖標簽的飲料，向飲料界傳統種類產品發起了挑戰。某便利店數據顯示，7月份飲料銷售上漲25%，其中代糖水飲、高濃度果汁和中高端牛奶的增速明顯。這些無糖、低糖飲料讓很多人既滿足了口味要求，又減少了對糖的擔憂，因此在追求健康的人群中受到推崇。

【點評】

無糖成為飲料界的新風口，背后是“既要好喝過癮、又得健康不胖”的新需求。據世界衛生組織發布的《全球糖尿病人報告》顯示，全球糖尿病患者已達4億多人，而主要原因無疑就是糖。正是看到了嚴峻的數字，一些國家政府加快了控糖措施的出臺，一些飲料企業迅速調整了產品配方，走上了減糖的發展路線。戒糖、斷糖概念讓部分消費者有意識地減少糖分攝入，無糖飲料也乘著這股風潮占領了不少人的冰箱和味蕾。

對飲料行業來說，減糖帶來新的發展契機。數據顯示，近六成中國消費者購買過無糖飲料，其2019年銷售額同比增長超10%，遠高于飲料總體增長率。而在某電商平臺上，今年5月份的無糖飲品銷售額達5900萬元，同比增幅210%。無糖飲料的市場滲透率不斷提升，催生了龐大的市場規模和可觀的市場前景，對市場一向保持敏感的企業，自然不會錯過這個新風口。調整配方、主動適應消費者口味，飲料企業紛紛上線無糖產品。

不過，無糖并非零糖，標注“不添加蔗糖”的產品雖然不添加常見糖類，但有可能加了糖替代品或糖漿之類的濃縮糖溶液。市面上的代糖產品主要為阿斯巴甜、安賽蜜、三氯蔗糖、木糖醇、甜菊糖、赤蘚糖醇等。這些甜味劑參與到人體代謝中產生的熱量可以說微乎其微。不過也有人認為，市面上打著零糖、零熱量旗號的飲料，不少有誤導消費者的嫌疑，這涉及對糖的界定。

用代糖來還原飲料的口感、贏得低糖的稱號，企業這招顯然很成功。但需要注意的是，也不能因此就“敞開了喝”。一些無糖飲料含有咖啡因，喝多容易導致上癮，過度飲用無糖碳酸飲料會引起胃腸脹氣等不適。

從小眾走向大眾，無糖飲料整體上處于快速發展期，能不能贏得消費者青睞，關鍵要看口感、品質。市場拼殺激烈，監管也不能落后，既要對產品的添加劑、包裝、宣傳等環節進行監督，防止渾水摸魚，更要引導消費者形成正確的減糖飲食習慣。(孫洪林)