上海創新文旅消費新場景 釋放“賞花經濟”活力

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隨著氣溫逐漸回暖，全國迎來踏青好時節。3月以來，各地紛紛推出以賞花為主線的旅游產品，創新了更多文旅消費場景，“賞花經濟”為今年春天涂上了濃墨重彩的一筆。

此前，上海市商務委推出的《關于我市進一步促進和擴大消費的若干措施》中指出，文旅消費是消費升級的重要方向，將全力推動文旅消費市場創新擴容。同時制定了六大促消費主題活動，突出會商旅文體聯動，釋放“大消費”活力。

時下正值六大主題活動之一的“迎春消費季”，“2023上海桃花節”近日開幕。本屆桃花節規模為歷屆之冠，將節期由12天延長至17天，覆蓋清明假期。

今年，上海桃花節內容不局限于“賞花”，而是聯動浦東六鎮，推出六條主題鮮明的文旅線路，結合花海、桃林、農莊、民宿、馬場、燈會、露營、集市等各鎮特色旅游元素，通過品傳統文化、嘗非遺美食、賞美麗鄉村等形式，一站式滿足游客的吃、住、游、購、娛需求，賦能了全域旅游，打造出文旅消費新場景。

“我已經訂好了周邊的民宿，剛剛還在集市買了特色小吃，而且沒走幾步還能買到咖啡。我覺得在這露營賞花幸福感滿滿。”在桃花節開幕當日就趕來露營的小張看來，此次上海桃花節融合性很強，能滿足自己周末郊游的需求。

“桃花節開辦后，住我們民宿的本地游客更多了，工作日來的游客也多了起來，還有不少是攝影愛好者。”民宿代表牟曉榆認為，桃花節是一個吸引更多人來到郊外享受田園風光的契機，“大家來這里，一方面是喜歡田野風光，另一方面也是想享受較好的生活品質。”

除了白天的旅游項目，浦東老港鎮、惠南鎮等上海桃花節會場還提供了網紅咖啡店、熱門夜市、游園夜演等消費場景，開啟了“夜間賞花”新模式。此外，各會場還與新媒體平臺合作，引入了漢服國潮達人、視頻up主等進行全程直播互動，為無法來到現場的游客提供“云賞花”機會。

本月，吸引大量客流的不僅有桃花，還有櫻花。作為本屆上海櫻花節舉辦場地的顧村公園，開幕后的首個雙休日連續2天入園總人數達到20萬人，客流量約為前年同期的8倍。入園后，游客可在自營IP文創市集買到帶有櫻花元素的產品，也能品嘗到櫻花糕等特色西點。

據悉，“櫻花經濟”并不局限于線下。2023年某購物平臺上，從3月起迎來櫻花新品集體上新，櫻花相關產品成交規模已接近80億元人民幣，成交量比2021年上漲超320%。以黃金、珠寶的櫻花系列產品為例，該平臺成交額分別同比增長超140%和380%。

以花為媒，舉辦文旅活動或推出“花元素”新產品無一不體現出賞花在線上線下為消費提供了更多場景和動力。“我認為現在的消費不僅僅是進入一個商場或者去一條商業街購物，現在很多消費群體需要的是一種體驗式的消費。”浦東新區商務委副主任曹磊告訴中新網記者，無論是桃花節還是櫻花節都屬于體驗型消費，“這是我們豐富消費業態的一個重要組成部分。”