大年初一鄭州電影票均價54元 今年春節(jié)你看電影了嗎？

【大河報·大河財立方】（記者 陳薇 文圖）越來越多的人，把大年初一看電影當成“新年俗”。據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計，2022年大年初一全國電影票房達14.94億，位列中國影史單日票房第二。

但春節(jié)檔的電影票價卻在近幾年持續(xù)上漲，鄭州今年部分影院大年初一電影票價已經(jīng)突破百元。鄭州大年初一平均影票價格已經(jīng)從2018年的37元上漲至2022年的54元。

春節(jié)檔鄭州部分影院票價超百元

1月30日，鄭州市民朱女士通過看了家附近影院的票價，2月1日上午9時40分《這個殺手不太冷靜》票價是27.5元，購買兩張票再用一張優(yōu)惠券，也就是50元出頭。

“當時看著與平時價格差不多，就沒著急下手買。”誰知2月1日早晨一睜眼，打開手機一看，9點40分的上午場電影票價已經(jīng)上調(diào)到了42元，下午場、晚上場這些更為熱門的時段，票價都在50元以上。這意味著，原本倆人看電影的錢現(xiàn)在也只夠一個人了。

翻了翻周邊影院，才發(fā)現(xiàn)小區(qū)樓下這間影院42元一張票還真的是“地板價”，周邊購物中心的電影票價基本都在五六十元。如果逛到花園路商圈這種核心地段看一場電影，大年初一一張電影票就要100元。CGV影城（正弘城IMAX店）、鄭州奧斯卡熙地港影城2月1日《長津湖之水門橋》電影票價基本都是百元起步。

其實不只是在鄭州今年春節(jié)檔百元一張的電影票，在洛陽正大樂影城2月1日《長津湖之水門橋》的票價，基本也都落在100元到110元區(qū)間。

在河南的地市中，信陽也是春節(jié)檔電影票價的“翹楚”。2月1日當天，信陽《長津湖之水門橋》平均票價70.4元，《四海》《奇跡·笨小孩》《這個殺手不太冷靜》的平均票價也在66元左右，而當日鄭州的平均票價也只有55元左右。

即使到了駐馬店上蔡、確山，洛陽欒川、嵩縣等縣域市場，看同樣一場電影與在鄭州支付的成本伯仲之間。2月1日當天，在這些縣域電影院，五六十元一張的電影票比比皆是。一些黃金時段的場次，如果不提前購票，甚至會無票可買。

同樣的票房收入?yún)s少買了9萬張票

票價高企的背后，是今年春節(jié)檔影片安排非常豐富。《長津湖之水門橋》一馬當先，《四海》《奇跡·笨小孩》《這個殺手不太冷靜》《狙擊手》等四部影片你追我趕，“熊出沒”“喜羊羊”“小虎墩”等動畫片新老組合，形成“一超四強三動畫”的陣容，被稱為“最強春節(jié)檔”。

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，大年初一的票房全國錄得14.94億元的票房。這個數(shù)字也僅僅略遜色于2021年大年初一，在《唐人街探案3》超高熱度和《你好，李煥英》口碑逆襲的雙重作用下，那個大年初一全國以16.92億元的票房，刷新全球單一市場單日票房紀錄。

但今年全國票房數(shù)據(jù)靚麗的背后是，電影場次的增加以及電影票價格的持續(xù)上漲。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，今年大年初一全國電影場次達到了53.35萬場，在2019年這個數(shù)字為52.04萬；同時，今年大年初一平均票價達到58.6元，而2021年的大年初一平均票價是49.1元，2019年為45.2元、2018年是39.2元。

增加的場次和上漲的平均票價確實可以支撐整個大盤的數(shù)據(jù)，但對于單個影院的經(jīng)營來說，卻未必是好事。

以鄭州為例，今年除夕票房1818.45萬，共售出影票33.6萬張，共放映8763場電影。與票房總額相仿的2019年對比，當年除夕票房1828.72萬，但售出了42.8萬張電影票，同時，電影場次也只有8127場。

這意味著，對單個電影院來說，這兩年相仿的票房收入的背后，卻少售出了大約9萬張電影票，同時，來分食這筆票房收入的電影場次卻增加了600場，電影院的單場的收入其實并沒有提升。

電影票價是把“雙刃劍”

其實，春節(jié)檔電影票越來越貴的原因其實也不復雜。當春節(jié)期間看電影已經(jīng)成為越來越多人的“新年俗”之后，春節(jié)檔就成為電影院一年最重要的檔期。在部分三四線城市，影院甚至指望春節(jié)返鄉(xiāng)潮帶來的觀影高峰。因此，在觀影需求激增的春節(jié)檔，不少影院愿意嘗試通過漲價將收益最大化。

同時，票價上漲還有一些客觀原因，比如被限制的“票補”，讓前幾年19.9元看電影成為歷史；比如IMAX影廳、杜比影院等硬件的升級，也拉高了平均票價。

但是從電影產(chǎn)業(yè)長遠角度來看，春節(jié)檔票價的上漲，也是一把“雙刃劍”，保住了票房收入?yún)s也把觀眾擋在了電影院門外。

前幾年春節(jié)檔看電影，大家在朋友圈比拼的是“all in”，曬出自己和愛人打卡春節(jié)檔所有電影的票根。而如今，越來越多的人已經(jīng)轉(zhuǎn)為擇優(yōu)看電影，避免花冤枉錢。

“畢竟，三四口人看一場電影，買票加上爆米花就要兩三百元，不仔細點兒不中！”2月2日，剛與愛人帶著女兒、侄女看了《這個殺手不太冷靜》的杜女士說，對工薪族來說，五六十元一場的電影著實不算便宜。

受到疫情防控等客觀因素影響，2021年全國觀影人次已相比2019年下降三分之一，看電影動輒花費上百元以及超過兩小時的觀影時長，讓低頻觀影用戶走入電影院更為謹慎。對原本僅春節(jié)期間進入影院的超低頻用戶來說，春節(jié)票價走高也會阻礙其平日持續(xù)觀影。

責編:劉安琪 | 審核:李震 | 總監(jiān):萬軍偉