春節(jié)檔預(yù)售超4億元，“報(bào)復(fù)性觀影”來了？|天天動(dòng)態(tài)

【大河財(cái)立方 記者 徐姣】一年一度的最強(qiáng)檔期開啟了預(yù)售大戰(zhàn)！

(資料圖)

目前定檔2023年春節(jié)檔的電影集結(jié)完畢，《流浪地球2》《滿江紅》《無名》《深海》《交換人生》《中國乒乓之絕地反擊》《熊出沒·伴我“熊芯”》等7部類型各異的影片定檔待映。原定于大年初一上映的《中國乒乓之絕地反擊》臨時(shí)改檔至大年初三。

排兵布陣、爭奪市場份額的暗戰(zhàn)已經(jīng)開始。截至1月20日10:52，春節(jié)檔實(shí)時(shí)預(yù)售票房已突破4.41億元，其中《滿江紅》《流浪地球2》《無名》預(yù)售均超1億元。

“報(bào)復(fù)性觀影”來了？多位影院經(jīng)理告訴記者，無論今年的春節(jié)檔能不能實(shí)現(xiàn)預(yù)期，也要成為新的開始，讓觀眾慢慢回到影院中來，讓電影在人們生活中的“非必要”重新變回“必要”。

觀眾入場

春節(jié)檔3部影片預(yù)售票房均超1億元

1月14日，2023春節(jié)檔預(yù)售正式開啟，雖說比往年要遲，但截至1月20日10:52，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，春節(jié)檔實(shí)時(shí)預(yù)售票房已達(dá)到4.41億元。

其中，電影《滿江紅》《流浪地球2》《無名》預(yù)售總票房均超1億元。3部影片角逐激烈，其中《滿江紅》以1.17億元，暫居預(yù)售榜首位；《流浪地球2》《無名》緊隨其后，分別以1.1億元、1.07億元位列第二、第三位。

從當(dāng)前預(yù)售情況看來，《滿江紅》《無名》兩大主演易烊千璽、王一博的粉絲號召力不可小覷。

不過也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，預(yù)售票房成績也不能完全和實(shí)際票房狀況畫等號。預(yù)售情況好，對于助推影片前期觀影熱度有很大幫助，但影片真正上映后的口碑才是決定最終票房走向的關(guān)鍵。

“相較于預(yù)售票房，目前全國影城的排片情況更能反映出業(yè)內(nèi)人士對于春節(jié)檔各大影片的看好程度。”河南奧斯卡院線大上海影城金經(jīng)理分析，從這一點(diǎn)看，《流浪地球2》《滿江紅》《無名》3部排片率較高的影片，最終位列檔期票房“第一梯隊(duì)”的可能性較高，其后續(xù)票房走向也更占據(jù)優(yōu)勢。

作為“開啟國產(chǎn)科幻電影大門”的《流浪地球》前傳，《流浪地球2》自宣布定檔以來，備受觀眾期待。截至1月20日10:52，該片在貓眼的想看人數(shù)超過118萬人，大年初一排片占比最高，達(dá)26.9%。

記者觀察了目前春節(jié)檔的排片狀況，從全國來看，各影片排片占比相對均衡，并未出現(xiàn)一片獨(dú)大，像去年暑期檔、國慶檔等黃金檔期票房頭部效應(yīng)凸顯的狀況。

雖然排片相對均衡，但在影廳安排上，影院還是會(huì)有側(cè)重。金經(jīng)理介紹，“《流浪地球2》關(guān)注度很高，是很多觀眾在春節(jié)期間的首選，所以我們會(huì)考慮安排中國巨幕廳播放該影片，能夠容納更多的觀眾”。

也有影院經(jīng)理回復(fù)記者：“在排片時(shí)，除了考慮到影片類型、市場反響外，影片時(shí)長也是考量指標(biāo)。畢竟有的影片播放兩場的時(shí)間等于別的放三場的時(shí)間，如果上座率沒有壓倒性優(yōu)勢就會(huì)考慮減少排片。”

據(jù)資料顯示，2023年春節(jié)檔影片時(shí)長分別為：《流浪地球2》173分鐘、《滿江紅》159分鐘、《中國乒乓之絕地反擊》137分鐘、《無名》128分鐘、《深海》112分鐘、《交換人生》110分鐘、《熊出沒?伴我“熊芯”》96分鐘。

《流浪地球2》《滿江紅》兩部影片的片長都超過兩個(gè)半小時(shí)；而《交換人生》《無名》兩部影片片長較短，如果上映后口碑還可以，就會(huì)給其排片時(shí)取得不小的優(yōu)勢。

上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《交換人生》除了片長優(yōu)勢，作為今年春節(jié)檔唯一一部純喜劇電影也是其另一賣點(diǎn)。去年電影市場上的《這個(gè)殺手不太冷靜》《哥，你好》等喜劇電影，都證明了觀眾對于喜劇電影的需求旺盛。如果內(nèi)容質(zhì)量能夠過關(guān)，《交換人生》可能會(huì)是一匹黑馬。

“今年春節(jié)檔影片總體質(zhì)量比較均衡，水平較高，對觀眾來說選擇空間更大，看多部影片的意愿增強(qiáng)。影院的排片也會(huì)根據(jù)市場反應(yīng)及時(shí)調(diào)整。”金經(jīng)理告訴記者，春節(jié)檔是根據(jù)市場變化調(diào)整最快的檔期。

回歸理性

“高票價(jià)”現(xiàn)象有所減少

春節(jié)檔高票價(jià)現(xiàn)象，今年將有所收斂。

記者查閱燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2023年春節(jié)檔預(yù)售平均票價(jià)54.4元，相較2022年春節(jié)檔預(yù)售同階段平均票價(jià)56.2元，有所下調(diào)，也是自2016年以來近7年首次下降(2020年除外)。

從鄭州市場來看，大年初一春節(jié)檔平均票價(jià)51.9元。其中，奧斯卡院線的平均票價(jià)52元；耀萊平均票價(jià)63元；CGV、萬達(dá)超過70元，分別為71元、72元。

從各大影片上映首日相對較低的票價(jià)起點(diǎn)來看，今年春節(jié)檔期總體票價(jià)不會(huì)高于去年。畢竟去年的“史上最貴春節(jié)檔”，已遭到各大主流媒體的批評和觀眾的一致吐槽。

“今年大家普遍收入不及預(yù)期，大眾觀影意愿減弱，如果影院還毫無顧忌地提高檔期票價(jià)，無異于飲鴆止渴。”鄭州多位影院從業(yè)者認(rèn)為，院線不光要火速回血，還要長遠(yuǎn)考慮。例如，河南奧斯卡院線推出的新春會(huì)員活動(dòng)，充值100元即可享受35元/張觀看任一電影（巨幕廳《流浪地球2》需小額補(bǔ)差）。

重塑信心

讓觀眾慢慢恢復(fù)觀影習(xí)慣

本次春節(jié)檔集結(jié)的7部影片，題材多樣、內(nèi)容供給充足，電影行業(yè)能否迎來全面解封后第一次強(qiáng)勢復(fù)蘇？

綜合影片熱度、時(shí)長、大盤場次預(yù)售數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)，拓普數(shù)據(jù)預(yù)測今年初一大盤有望與2022年持平，票房達(dá)到14.3億。相比去年國慶檔呈現(xiàn)的冷淡，今年的春節(jié)檔可謂大幅度回血。

“2023年年初的春節(jié)檔成為電影行業(yè)復(fù)蘇的重要節(jié)點(diǎn)。”信達(dá)證券分析師馮翠婷表示，春節(jié)檔占全年票房比例近年來逐步上升，春節(jié)檔對于全年總票房的影響力日益凸顯，預(yù)計(jì)2023年春節(jié)檔票房總和將超70億元。

銀河證券表示，中國電影行業(yè)有望持續(xù)回暖，此次春節(jié)檔表現(xiàn)或?qū)Υ税l(fā)揮催化作用。在預(yù)售票房中，《無名》《滿江紅》《流浪地球2》以絕對優(yōu)勢領(lǐng)跑，建議關(guān)注主要出品方博納影業(yè)、中國電影、貓眼娛樂。此外，建議關(guān)注其他影片出品方光線傳媒、萬達(dá)電影等。

2023年，電影院要翻身了？多位影院經(jīng)理告訴記者，無論今年的春節(jié)檔能不能實(shí)現(xiàn)預(yù)期，也要成為新的開始，讓觀眾慢慢回到影院中來，讓電影由人們生活中的“非必要”重新變回“必要”。

金經(jīng)理告訴記者，他特別懷念前些年熱熱鬧鬧的看片會(huì)，那是片方專門為院線經(jīng)理們辦的，也是片方和院線這條供應(yīng)鏈上的兩端，面對面探討影片宣傳發(fā)行的機(jī)會(huì)。但最近三年，這類看片會(huì)已經(jīng)越來越少，甚至很久才有一場。

“也不是片方不愿意做看片會(huì)了，而是根本來不及。”他坦言，三年中，影院作為密閉場所，因疫情數(shù)次停滯中斷，電影市場的很多環(huán)節(jié)也都因此發(fā)生了改變，最明顯的就是，一部電影宣布定檔到上映的時(shí)間越來越短，有的片子根本不給宣發(fā)留準(zhǔn)備時(shí)間。

“影院不像企業(yè)，一放開就可以出海搶訂單，它的恢復(fù)需要一個(gè)持續(xù)且緩慢的過程。”金經(jīng)理無奈地說，觀影習(xí)慣是需要幾年甚至十幾年，持續(xù)推出多部好影片的積累下，才能讓受眾養(yǎng)成的。現(xiàn)在要想重新養(yǎng)成習(xí)慣，是需要時(shí)間和好影片的。

有不少影院經(jīng)理告訴大河財(cái)立方記者：“現(xiàn)在能‘活著’，能開門營業(yè)，能正常放電影，就挺感恩的。”

2023年春節(jié)檔，你會(huì)從哪部電影開始看起？

責(zé)編:王時(shí)丹 | 審核:李震 | 總監(jiān):萬軍偉