中國游戲強勢出海：連續(xù)3年營收超千億，未來如何做好國際傳播？

【大河財立方 記者 賈永標 通訊員 王寧寧】2月12日至2月14日，2022年度中國游戲產業(yè)年會在廣州舉行，會上發(fā)布的《2022年中國游戲產業(yè)報告》顯示，我國自主研發(fā)游戲在海外市場實際銷售收入已連續(xù)3年超過每年千億元人民幣的規(guī)模。

值得注意的是，近年來隨著中國游戲企業(yè)在全球的影響力日益增強，中國游戲產業(yè)年會已經(jīng)不是單純的中國游戲行業(yè)發(fā)展盛會，同時也受到了全球游戲開發(fā)者的關注，很多國外開發(fā)者每年都會慕名而來，一覽東方古國的游戲文化發(fā)展。

大河財立方記者在現(xiàn)場注意到，近年來，出海成為游戲企業(yè)熱門的布局方向。為幫助中國企業(yè)了解海外市場、對接合作機會，本次中國游戲產業(yè)年會現(xiàn)場特別增設“駐華機構高級別交流活動暨游戲行業(yè)國際合作交流會”，為中外游戲領域的合作搭建官方平臺。

(資料圖)

駐華機構高級別交流活動為游戲出海做鋪墊

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君表示：中國政府明確提出，要堅持高水平對外開放，加快構建以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。近年來，中國游戲出海速度明顯加快，市場份額逐年遞增，呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢。我們要在國際交流中提升中華優(yōu)秀文化傳播水平，以講好中國故事為著力點，創(chuàng)新推進國際傳播，加強對外文化交流和多層次文明對話。

英國商業(yè)貿易部公使銜參贊施睿耀先生表示：英國國際貿易部致力于通過促進國際貿易和投資，倡導自由貿易來確保英國的繁榮，以及促進全球的繁榮。近年來全世界人民都非常振奮地看到，中國自主開發(fā)的游戲正在積極地拓展海外市場，海外市場銷售的增長率持續(xù)超過國內銷售收入增長率，中國游戲市場正在積極部署和調整海外市場戰(zhàn)略，瞄準不同地區(qū)，與當?shù)毓竞献鹘⒑Ｍ鈭F隊。深化本地化運營，準確定位細分市場。中國開發(fā)的游戲產品在全球得到了廣泛認可。

韓國文化產業(yè)振興院深圳代表處首席代表金炯敏提到，2021年韓國的游戲產業(yè)總銷售額達到183億美金，增長了11.2%。網(wǎng)吧在韓國是比較特殊的存在，韓國網(wǎng)吧9000多個，還有大家比較熟悉的游戲廳大概500多個。韓國游戲產業(yè)從業(yè)人員規(guī)模，包括游戲的制作以及發(fā)行人員達到了4.5萬人，網(wǎng)吧或者游戲廳相關的從業(yè)人員達到了3.6萬人，總共大概有8.1萬人。手機游戲是最受歡迎的品類，手機游戲占到了57%左右，電腦游戲大概占27%，網(wǎng)吧還有游戲廳大概占了18%左右。希望這些韓國游戲產業(yè)的現(xiàn)狀可以幫助到更多想和韓國游戲企業(yè)合作的中國游戲開發(fā)商。

“大會現(xiàn)場，全球游戲從業(yè)者從游戲制作、游戲出海再到游戲與文化創(chuàng)意連結進行了全方位的討論，游戲開發(fā)者們各抒己見，發(fā)表了自己的看法。他們非常歡迎中國開發(fā)者可以將自己游戲的產品帶到他們的國家，用游戲給全球玩家?guī)砜鞓贰！苯M委會相關負責人表示。

國內游戲企業(yè)積極出海直面競爭

大河財立方記者了解到，近年來，我國游戲行業(yè)持續(xù)探索出海賽道，尋找海外市場增量，或將國內發(fā)行的游戲做本土化改編之后進入海外市場，或直接面向海外市場開發(fā)新產品，取得了可喜成績。

其中，我國自主研發(fā)游戲在海外市場實際銷售收入已連續(xù)3年超過每年千億元人民幣的規(guī)模。但受疫情影響下全球游戲市場的下行、人民幣匯率波動較大以及海外競爭明顯加劇等因素的影 響，2022年我國自主研發(fā)游戲海外市場實銷收入為173.46億美元，同比下降3.70%；相對同期國內市場收入變化而言，降幅較小。

《2022年中國游戲產業(yè)報告》顯示，自研游戲海外市場實際銷售收入173.46億美元，同比下降3.70%，連續(xù)4年超百億美元，且明顯低于同期國內市場降幅。2022年海外市場收入前100的自研移動游戲中，策略類占比38.76%，角色扮演類占比12.76%，射擊類占比12.35%。從近三年海外市場看，上述仍是主力類型。

2022年美、日、韓依然是我國游戲企業(yè)主要目標市場。在自研移動游戲海外市場收入分布中，美、日、韓分別占比32.31%、17.12%和6.97%。其他地區(qū)占比也在逐年提升，表明我國出海企業(yè)對新興市場的拓展力度仍在持續(xù)加大。

值得注意的是，我國自主研發(fā)游戲海外市場規(guī)模也受到了國內市場縮減的影響而縮小。國內業(yè)務是大多數(shù)游戲企業(yè)海外業(yè)務的基礎，國內營收下降影響了企業(yè)對海外市場的資金投入，國內新產品推出乏力或將影響海外產品創(chuàng)新。而且許多企業(yè)出海工作以國內人才為主力，受疫情影響，海內外工作團隊線下交流受限，出海工作效率降低。

對此，報告也提出，游戲行業(yè)主動尋找海外市場新增量，探索游戲開發(fā)新品類、發(fā)行新區(qū)域。2022年超休閑游戲將休閑與重度玩法相結合已成為海外市場的流行趨勢。中東、非洲和拉美等地區(qū)的人口基數(shù)較大，網(wǎng)絡基礎設施建設日漸完善，智能手機等游戲終端正從中低端機型向高端機型普及發(fā)展，營收潛力較大，是游戲海外市場增長的新區(qū)域。

責編:史健 | 審核:李震 | 總監(jiān):萬軍偉