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【大河財(cái)立方記者楊霄實(shí)習(xí)生郎潤(rùn)乾文李博攝影】愛戴假發(fā)制品的95后是為頭頂“遮羞”？不！他們是按每天心情捯飭不一樣的發(fā)型。

3月27日，京東超市發(fā)布最新數(shù)據(jù)，假發(fā)制品在國(guó)內(nèi)線上市場(chǎng)的銷量增長(zhǎng)連續(xù)6年保持在20%以上，并正在國(guó)內(nèi)迎來(lái)新一輪消費(fèi)熱潮。24～45歲群體是假發(fā)購(gòu)買主力，女性占比超過(guò)六成。時(shí)下，熱播劇中的明星同款發(fā)型，正不斷催生新的假發(fā)消費(fèi)購(gòu)買力，這讓許昌假發(fā)產(chǎn)業(yè)帶充分受益，加速推進(jìn)國(guó)內(nèi)銷售渠道布局。

(資料圖片)

熱播劇帶火國(guó)內(nèi)發(fā)制品消費(fèi)，00后換發(fā)型如換外套一樣隨心

這屆年輕人怎會(huì)愛上假發(fā)？

“你知道掛耳染（假發(fā)片）嗎？我們系的女生幾乎人手一套?！编嵵菪锣嵤旋埡掣咝４笕「哒f(shuō)，這兩年，掛耳染不斷推出新色彩和新造型，同學(xué)間彼此交換配戴玩得不亦樂(lè)乎。

掛耳染（燙），是近兩年年輕人尤為追崇的假發(fā)制品。這個(gè)名詞起先屬于美發(fā)店，是一款頭發(fā)挑染的方式，很多女孩會(huì)將耳邊的幾綹頭發(fā)燙染出彩色，與一頭黑發(fā)形成鮮明的撞色效果，它的魅力就在于“那一小撮頭發(fā)很吸睛”。此后，假發(fā)制造商學(xué)到了其精髓，制成了各種色彩的假發(fā)片，因佩戴方便且色彩變幻隨心所欲，深受國(guó)內(nèi)年輕女性喜愛。

記者注意到，在京東超市平臺(tái)，高檔的掛耳染假發(fā)片售價(jià)約200元，低檔的同類產(chǎn)品9.9元包郵。

“同類假發(fā)片存在較大的價(jià)格差，主因是用料的不同。高檔發(fā)片是真發(fā)制成，中低端發(fā)片則使用化纖?！闭憬I(lǐng)航網(wǎng)絡(luò)科技公司（以下簡(jiǎn)稱領(lǐng)航網(wǎng)絡(luò)）電商事業(yè)部負(fù)責(zé)人裴利棟介紹，在假發(fā)制品當(dāng)中，掛耳染雖是較初級(jí)產(chǎn)品且存在多年。受網(wǎng)絡(luò)熱播劇帶動(dòng)，此類產(chǎn)品消費(fèi)量飛漲。去年年底至今，西瓜紅、藍(lán)灰色的掛耳染在線上市場(chǎng)搶瘋了，幾乎是造多少、就能賣多少。

領(lǐng)航網(wǎng)絡(luò)是京東平臺(tái)最早一批假發(fā)制品銷售商之一。春節(jié)過(guò)后，裴利棟頻繁到訪許昌假發(fā)產(chǎn)業(yè)帶，即是與合作工廠溝通今年主打產(chǎn)品的創(chuàng)新方向與設(shè)計(jì)思路。

產(chǎn)品創(chuàng)新的依據(jù)是什么？

“關(guān)注國(guó)內(nèi)年輕女性需求。她們想要什么，我們就立刻做什么。”許昌鵬輝發(fā)制品有限公司總經(jīng)理朱正杰跟大河財(cái)立方記者說(shuō)，如今假發(fā)制品所走的產(chǎn)品創(chuàng)新路線，越來(lái)越像時(shí)裝業(yè)。從發(fā)現(xiàn)新款發(fā)型，到完成打樣只需3天，第七天就能上架銷售。3月創(chuàng)下現(xiàn)象級(jí)收視高峰的電視劇《狂飆》，劇中角色“大嫂”陳書婷一夜帶火了“大嫂卷”，女性消費(fèi)者對(duì)這款港式卷發(fā)的嘗鮮熱情擠滿了美發(fā)店，更讓假發(fā)制造商賺得“盆滿”。

不只是“大嫂卷”，近3年線上市場(chǎng)熱賣的超級(jí)大單品還有“辛芷蕾發(fā)”“公主切”“偏鎖骨毛”“法式劉海BOB”等。

“一款新發(fā)型產(chǎn)品如能對(duì)上主流消費(fèi)者的胃口，就能激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)幾千萬(wàn)的市場(chǎng)紅利。若是能夠成為爆款，全國(guó)假發(fā)產(chǎn)業(yè)帶都能跟著充分受益?！焙幽先鹭惪瘓F(tuán)公司國(guó)內(nèi)電商部京東店店長(zhǎng)郭夢(mèng)迪介紹，2017年以來(lái)，假發(fā)制品在國(guó)內(nèi)線上市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，年均訂單增長(zhǎng)量達(dá)到了40%。不難發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的年輕人隨著心情換發(fā)型，就像換外套一樣輕松。

年輕人買假發(fā)不為遮“禿”為變美，河南假發(fā)熱賣華東、華南

95后、00后為何會(huì)愛上假發(fā)？

許昌發(fā)制品圈兒曾調(diào)侃：與美發(fā)消費(fèi)相比，年輕人愛上假發(fā)制品的核心理由，是不必讓理發(fā)師拿自個(gè)頭發(fā)開玩笑。既不存在美發(fā)失誤后要與理發(fā)師拉仇恨的風(fēng)險(xiǎn)，還能多出一籮筐顏值增強(qiáng)工具，試好再買、隨心更換、退換貨方便。

事實(shí)上，作為舶來(lái)品的假發(fā)制品，此前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的認(rèn)知度與接受度很低。與國(guó)外消費(fèi)者不同，國(guó)內(nèi)民眾對(duì)穿戴“別人頭發(fā)”排斥感極強(qiáng)，市場(chǎng)使用者多為病患者或脫發(fā)者，且多有難言之隱。

瑞貝卡是國(guó)內(nèi)發(fā)制品行業(yè)唯一的上市公司，該公司董秘胡麗平介紹，瑞貝卡公司于本世紀(jì)初創(chuàng)立以來(lái)，其產(chǎn)品銷售市場(chǎng)集中在美洲、歐洲、非洲三大海外市場(chǎng)區(qū)域。2019年之前，該公司內(nèi)銷經(jīng)營(yíng)占比約15%。假發(fā)制品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)打開銷量只是近幾年的事兒。

假發(fā)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)火爆，是否與國(guó)內(nèi)脫發(fā)年輕人數(shù)量增多有關(guān)？

今年年初，曾有媒體報(bào)道，國(guó)內(nèi)有超過(guò)2.5億人正飽受脫發(fā)的困擾，平均每6人中就有1人脫發(fā)，大批90后也被脫發(fā)所困擾。更有甚者，部分15歲學(xué)生也出現(xiàn)發(fā)際線“失守”現(xiàn)象。調(diào)查顯示，工作學(xué)習(xí)節(jié)奏加快、競(jìng)爭(zhēng)壓力增大，以及生活作息不規(guī)律，都被指為年輕人脫發(fā)的元兇。與此同時(shí)，我國(guó)假發(fā)行業(yè)市場(chǎng)增速連續(xù)6年超過(guò)20%，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到144.3億元。

在京東大商超開放平臺(tái)個(gè)護(hù)家清業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人羅芳偉看來(lái)，年輕人工作生活壓力增大，以及熬夜失眠、飲食結(jié)構(gòu)不合理等問(wèn)題，使其脫發(fā)程度加劇。但是，拉動(dòng)國(guó)內(nèi)假發(fā)市場(chǎng)擴(kuò)容的主因，還是當(dāng)下中青年群體對(duì)顏值、悅己、時(shí)尚的消費(fèi)潮流追逐。此外，電商平臺(tái)的迅速發(fā)展，也加速了假發(fā)制造商與年輕消費(fèi)者之間的雙向奔赴。

胡麗平稱，國(guó)內(nèi)假發(fā)制品市場(chǎng)蓬勃，得益于年輕人對(duì)發(fā)制品消費(fèi)認(rèn)知的改觀，帶動(dòng)廣義消費(fèi)市場(chǎng)的需求由遮丑迭代為變美、時(shí)尚，同時(shí)，這也持續(xù)催化發(fā)制品產(chǎn)業(yè)的品類升級(jí)創(chuàng)新。近年來(lái)，瑞貝卡對(duì)旗下產(chǎn)品品類做快速調(diào)整，推出如劉海、馬尾、中國(guó)辮、發(fā)塊等輕量級(jí)假發(fā)制品。同時(shí)，加大境內(nèi)外各類電商渠道持續(xù)投入，直屬直播團(tuán)隊(duì)完成組建，旨在著重激活亞洲市場(chǎng)，覆蓋更為廣泛的假發(fā)受眾和群體。預(yù)計(jì)今年年底，瑞貝卡內(nèi)銷規(guī)模在全年業(yè)績(jī)占比會(huì)增長(zhǎng)至20%以上。

3月25日，京東超市發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)假發(fā)購(gòu)買主力是24～45歲群體，占比超六成。此外，女性在假發(fā)消費(fèi)人群中占比更高，達(dá)60%。在消費(fèi)地域分布看，華東、華南地區(qū)消費(fèi)占比較高，接近五成；具體到省份來(lái)看，廣東省消費(fèi)占比最高，達(dá)15%，其次則是北京、四川、江蘇。

責(zé)編:陳玉堯 | 審核:李震 | 總監(jiān):萬(wàn)軍偉

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