Keep披露首份半年報：內容互動持續發力，虧損收窄至2.23億元

【大河財立方 記者 賈永標 上海報道】運動科技第一股首份半年報出爐。

8月25日，運動科技品牌Keep(3650.HK) 發布2023半年報，財報顯示，公司在報告期內總收入9.85億人民幣，據非國際財務報告準則調整后凈虧損2.23億元，較去年同期虧損3.17億元大幅收窄近30%。上半年，公司實現毛利4.24億元，毛利率由去年同期的40.9%增至43.0%。

總體來看，Keep營收主要由三部分構成：自有品牌運動產品（消費品）、會員訂閱及線上付費內容以及廣告及其他三部分。其中，自有品牌運動產品在2023年上半年實現了4.66億元收入，營收占比達47%；會員訂閱及線上付費內容是Keep的第二大營收點，2023年上半年實現了4.49億元收入，在總營收中占比達到46%。

(相關資料圖)

值得一提的是，今年7月12日，Keep正式登陸港交所，股票代碼“3650”，開盤價每股30.3港元，漲4.77%，市值一度達159.28億港元。

Keep虛擬體育賽事收入保持增長

根據灼識咨詢報告，按月活躍用戶及月活用戶完成的鍛煉次數計算，Keep是中國最大的健身平臺，中國健身人群中77.5%的人了解Keep App。2022年，在提供年齡信息的Keep月活躍用戶總數中，平均約有76.6%在30歲以下。

財報顯示，2023年上半年，會員訂閱及線上付費內容貢獻收入快速增長。Keep在報告中闡釋，該業務增長得益于虛擬體育賽事收入增長。2023年上半年，公司和多個熱門IP合作，在社交媒體及短視頻平臺推出一系列主題活動及創意營銷活動，以推動虛擬體育賽事業務的增長。賽事獎品、玩法及賽制不斷變化，為用戶提供更加愉快、更有吸引力的運動體驗，這直接導致每名賽事付費用戶平均收入（ARPPU）較去年同期增長30%。

運營層面，上半年，Keep平臺MAU 2955萬，每名月活躍用戶的月平均收入為5.6元；上半年Keep平均月度訂閱會員數302萬，會員滲透率10.2%。在2020年、2021年與2022年度，Keep會員滲透率分別為6.4%、9.5%與10%，保持了連續增長，亦遠高于2022年中國行業平均水平5.8%。

互動內容持續發力深耕用戶生態

傳統健身模式為初學者設置了很高的進入門檻，因為線下健身房及健身課程通常較為昂貴、時間及地點受限、品質及用戶體驗良莠不齊，且在中國低線城市不易獲得，因此認為中國健身人群的規模和年支出額均呈現出巨大增長潛力。

公開資料顯示，今年5月Keep推出“88天單車打卡返現”活動，用戶只需在指定時間下單購買Keep動感單車Mini，完成連續88天的有效騎行，即可獲得全額返現。該活動上線即受到廣大消費者的搶購并售罄。同時，Keep智能單車在2023年上半年聚焦互動內容升級，不斷推出全新實感騎路線，增加用戶使用的新鮮感和沉浸感，并憑借領先的硬件設計和值得信賴的質量，獲得騎行愛好者的青睞。

2023年Keep發力內容升級，平臺上向付費會員提供的錄播課總數由截至2022年6月30日的1391節增加到截至2023年6月30日的2464節，推出多個內部研發的新系列課程，并和業內最著名的達人之一帕梅拉合作，推出了優質的系列錄播課程，以滿足會員的不同喜好。

“為了增加收入和實現盈利，Keep計劃進一步壯大用戶群并深化用戶參與度。具體將按照不同價格水平，推出更多內容種類，滿足用戶多元化需求，完善內容和用戶界面，使用戶更容易跟隨內容講解進行運動。”有知情人士告訴大河財立方記者，目前來看這也是keep的主要戰略方向之一。

責編:陳玉堯 | 審校:李金雨 | 審核:李震 | 監制:萬軍偉