門店數量已不足千家，扭虧后的美特斯邦威如何走出新路？

【大河財立方 記者 賈永標 上海報道】美特斯邦威門店數量仍在持續下滑。

8月24日晚間，美特斯邦威集團披露2023年半年報，其中顯示：公司上半年實現營業收入5.58億元，同比下降22.77%；凈利潤1026.39萬元，上年同期虧損6.89億元。

大河財立方記者注意到，雖然美特斯邦威在多重舉措下成功實現了扭虧，但其門店數量仍在持續下滑已不足千家。最新半年報顯示，截至6月末，美特斯邦威直營店僅剩26家、加盟商為899家。

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上半年凈利1026.39萬元同比扭虧

財報數據顯示，美特斯邦威上半年實現營業收入5.58億元，同比下降22.77%；凈利潤1026.39萬元，上年同期虧損6.89億元。其中第二季度歸屬于母公司所有者的凈利潤虧損3357.14萬元，上年同期凈虧損5.38億元，連續虧損但虧損收窄；營業收入1.52億元，同比下降40.15%。

該公司曾在此前公告稱，這主要是由于持續優化渠道結構，租金及人力成本等運營管理成本較上年同期有明顯下降。同時，報告期內處置了貴陽房產及聯營企業華瑞銀行部分股權，投資收益較上年同期增加。

據悉，前不久美特斯邦威還公告稱，根據公司戰略及業務轉型發展的需求，公司總部擬計劃遷入環橋路208號時尚產業園，公司計劃將康橋東路800號園區部分出租，承租人為上海鴻鼎投資管理有限公司，租賃期為9年，首年租金為3113萬元，每三年上浮5%計算年租金。

這也印證了此前大河財立方記者前往美特斯邦威實探時發現的情景：在上海總部整棟前置倉儲大樓中，工廠店所占面積僅為極小一部分。后面多處類似品牌展廳的空間都在閑置，一張散落在地上的經銷商訂單落滿了灰塵，仍然停留在2022年6月份的落款時間，從側面凸顯了該場地閑置已久。

對于是否會整體搬遷及是否會放棄上海總部大樓？當時美特斯邦威相關人士回應大河財立方記者稱：“此次系部分員工搬遷，行政、后勤及部分業務線人員搬遷至杭州3個月，生產基地及相關人員不會搬遷。”

門店數量持續下滑已不足千家

值得注意的是，此次半年報同步披露了美特斯邦威最新門店情況：截至6月末，公司直營店鋪存量26家，營業面積總計18559平方米；加盟商數量為899家。

其中報告期內該公司各銷售渠道銷售收入較上年同期均有所下降，美特斯邦威稱，這主要由于，一方面公司主動關閉了低效店鋪，線下各渠道店鋪保有規模較上年同期均下降，相對應渠道的銷售規模較上年同期均下降明顯；另一方面為加速回籠資金，公司加大力度消化上年同期因外部經營環境變化影響的滯銷商品，對線上和直營毛利率造成一定程度的影響。

大河財立方記者梳理發現，2013年，該公司門店數量達到了歷史最高5220家后，隨后進入了高臺墜落時刻。2021年杭州最大美特斯邦威服飾旗艦店關店，2022年位于上海南京東路美特斯邦威五層樓的旗艦店停業。財報顯示，截至2022年末，美特斯邦威旗下實體門店僅1026家，包括29家直營店和997家加盟店，分別占比2.8%和97.2%。

今年6月份，美特斯邦威公告稱為盤活公司資產，綜合交易條件等因素后，擬以現金交易方式向寧波雅戈爾服飾有限公司出售公司所持有的位于遼寧省沈陽市和平區太原街1號、1-1號店鋪，經雙方協商最終確定交易價格為3億元。

“隨著國外一線快消品牌陸續進入中國，國產傳統企業的連鎖店受加盟方式、自營方式和供應鏈運營的限制，都面臨著陣痛期。這些現象其實是消費分級發展的一個必然趨勢，而這些企業的產品線、業務線和現金流方向還沒有應對市場變化做出良好的調整。”北京社科院研究員王鵬告訴記者，在應對外部的變化時，相關企業應該在供應鏈、品類和加盟模式上進行調整，重新迎合市場需求。

押注電商能否自救仍待觀望

隨著美特斯邦威戰略的持續調整，打開股吧等互動平臺，不少投資者也已經把關注重點轉移到了電商方面。

有投資者在提問中表示：美特斯邦威開展了入杭以來首場重要活動，與抖音官方合作，承辦2023年秋冬抖音選品會，其中不乏許多耳熟能詳的頭部電商達人，更有遙望網絡等為代表的大批行業中堅力量加入。請問公司有和頭部主播達成合作或有合作意愿嗎？對未來公司的線上經營有何規劃？

雖然暫未有正面回應，但將一系列舉動與此前離滬遷杭聯系起來，不難發現，美特斯邦威雖不是全盤放棄上海總部，但對于杭州、對于直播電商，美特斯邦威絲毫未掩蓋其迫切的想法。

“此次其實也是借搬遷機會，讓上海團隊部分員工到杭州辦公，學習直播電商業務，畢竟這塊現在是我們的重中之重。”上述美特斯邦威相關人士稱，雖然對于具體搬遷的人員數量尚不了解，但可以肯定都是為了更好地發展直播電商。

往前追溯，今年5月份，美特斯邦威電商總部落戶杭州濱江區，隨后杭州美特斯數字產業有限公司、浙江美特斯數字產業有限公司成立，值得注意的是，上述公司均由品牌創始人周成建擔任法人代表，這也被外界視為周成建再出山。

“隨著Z世代成為主力年輕消費者，線上零售及消費占比在不斷提升，社交電商成為新的重要賽道。”行業人士稱，美特斯邦威也正集中經營資源重點圍繞三至五線市場發展加盟渠道，整合發展電商渠道業務。踏入更加成熟的電商賽道，雖然競爭較為激烈，但至少更為穩妥，不過后續效果有待持續觀望。

責編:劉安琪 | 審校:陳筱娟 | 審核:李震 | 監制:萬軍偉