七夕：浪漫經濟釋放消費新活力

8月22日七夕節，鄭州市金水區民政局婚姻登記處，不少情侶來辦理婚姻登記，拍照留存甜蜜時刻。劉絮?攝

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餐飲店里情人套餐訂單不斷、美妝專柜七夕限定套盒走俏、服飾百貨紛紛推出滿減活動……七夕期間，河南多地商家紛紛加入“浪漫陣營”，在以特色產品服務和優惠價格吸引消費者的同時，不斷創新消費新場景，助力消費升溫。

傳統“標配”悄然升級

玫瑰花、巧克力，被稱為七夕禮物的“標配”，然而隨著消費需求的變化，“標配”也在升級。

8月22日傍晚，鄭州市不少鮮花店仍人滿為患，連帶不少自由市場上也擺起了鮮花攤。“除了紅玫瑰，年輕人還格外喜歡噴色玫瑰，甚至黑玫瑰。不少人也選購綠植，他們覺得綠植陪伴時間更長，更有長長久久的寓意。”鄭州市花園路商圈一家花店老板說。

新需求帶動新供給。在鄭州市滎陽廣武鎮的花卉基地里，花農劉賽近幾日格外忙碌，“象征純潔愛情的蝴蝶蘭、象征發財的富貴竹，還有做西餐用的迷迭香、薄荷等都快賣斷貨了，幸虧我們擴大了種植面積。”

美團優選數據顯示，8月20日至22日17時，美團優選河南地區鮮花銷售額累計漲幅超過300%，受“悅己”經濟帶動，富貴竹、玫瑰盆栽、薄荷、多肉等綠植銷量漲幅超15%。京東數據顯示，該平臺上新式顏色的玫瑰花銷量增長更高，其中噴色玫瑰、蘇格蘭綠玫瑰、黑騎士玫瑰增幅分別為273%、220%、160%。

巧克力的消費同樣在升級。在鄭州市一家大型超市，巧克力的品種口味多達20多種，讓不少消費者挑花了眼，“有的廠家在造型上追求別致，有的主打低糖健康，各有特色。”銷售員介紹。京東數據同樣顯示，8月以來，該平臺七夕巧克力禮盒銷量環比增長400%，其中比較有特色的花束巧克力、心形巧克力增幅分別為669%、548%。

業內人士認為，拉動消費力最終要靠符合市場需求的產品。從七夕消費市場可以看出，不少商家都在深入研究消費新動向，通過供給側的改革，提供更加貼近消費需求的新產品，有效帶動消費提升。

全新“場景”釋放潛力

8月22日上午，走進鄭州市新田360廣場，只見入口處的電梯鋪成了鮮花長廊，粉色氣球穿插其中，浪漫氣息撲面而來，吸引不少消費者拍照打卡。“為迎接七夕，我們專門推出了拍照打卡送禮品活動，通過抖音、小紅書等發布后，每天都有大量消費者參與，為商場帶來了很大的客流量。”工作人員介紹。

拍照打卡、發布自媒體平臺已經成為不少人的生活新常態。各大商場抓住消費者心態，精心布置七夕主題場景，通過玫瑰花、紅氣球甚至服裝走秀、浪漫告白等特色活動營造七夕甜蜜氛圍，吸引消費者注意力。

不少服裝、首飾等商家也在精心營造“浪漫小氛圍”。七夕期間，傳統的黃金首飾不僅成為消費新熱點，且消費主力軍為90后、00后等年輕一代。記者在走訪中發現，多個商圈的黃金專柜都推出了七夕定制款、限量款產品，并精心設計口號、海報，將黃金的“貴”“稀有”“長久”等品質完美嵌入消費主題。

在亞細亞商場的黃金專柜，27歲的李先生正在為女友挑選金飾，“以前一說黃金都覺得很土，但是今天看了之后發現現在的金飾都非常新潮，設計感也不比國際大牌差，并且黃金保值，意思也是永恒長久，很適合送禮物。”李先生說。專柜工作人員介紹，今年七夕期間該專柜的銷售量比去年七夕呈現翻倍增長。