SHEIN 收購 Forever 21 母公司 1/3 股權(quán)，構(gòu)建服裝品牌優(yōu)勢、拓展線下渠道

(資料圖)

8 月 24 日晚間，在線時(shí)尚零售商 SHEIN 向藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者透露，收購 Forever 21、Brooks Brothers 以及 Reebok 等知名品牌母公司 -SPARC Group Holdings II LLC ( "SPARC 集團(tuán) " ) 三分之一股份，后者在全球還擁有 4200 多家零售店以及店中店；同時(shí) SPARC 將擁有 SHEIN 少量股份。同日， SPARC 集團(tuán)宣布，與 SHEIN 達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，雙方將攜手為美國及全球時(shí)尚領(lǐng)域消費(fèi)者帶來更為優(yōu)質(zhì)、更具性價(jià)比的產(chǎn)品。鞋服行業(yè)品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄向藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示，收購 SPARC 集團(tuán)股份意味著作為服裝銷售平臺的 SHEIN，開始布局服裝品牌領(lǐng)域，這一舉措是對的，但做好服裝品牌面臨諸多挑戰(zhàn)，需要一定時(shí)間。

SHEIN 方面稱，憑借 SHEIN 在全球廣闊市場以及線上銷售經(jīng)驗(yàn)，SPARC 希望為集團(tuán)及旗下品牌打開新的增長空間，SHEIN 自有品牌的按需生產(chǎn)柔性供應(yīng)鏈和平臺模式或?qū)樵摷瘓F(tuán)品牌注入新的競爭力。雙方將線上線下聯(lián)動加速產(chǎn)品創(chuàng)新、開拓新業(yè)務(wù)領(lǐng)域、提升客戶選擇與消費(fèi)體驗(yàn)，從而持續(xù)推動雙方業(yè)務(wù)增長，進(jìn)一步擴(kuò)大在時(shí)尚市場的影響力。據(jù)悉，SHEIN 將獲得 Forever21 線上分銷；SHEIN 也可借助 Forever 21 在美國的零售網(wǎng)絡(luò)，測試線下銷售。

SPARC 集團(tuán)是美國 ABG 品牌集團(tuán) ( Authentic Brands Group ) 和西蒙地產(chǎn)公司 ( Simon Property Group ) 的合資公司，在全球擁有 4200 多家零售店以及店中店。

業(yè)內(nèi)人士指出，SHEIN 獨(dú)創(chuàng)的按需生產(chǎn)模式以及消費(fèi)者線上體驗(yàn)，結(jié)合 SPARC 在零售以及品牌管理方面豐富的經(jīng)驗(yàn)，雙方將持續(xù)開展優(yōu)勢互補(bǔ)，加速產(chǎn)品創(chuàng)新、開拓新業(yè)務(wù)領(lǐng)域、提升客戶體驗(yàn)，從而進(jìn)一步擴(kuò)大在時(shí)尚領(lǐng)域的市場影響力。

" 與 SHEIN 達(dá)成合作伙伴關(guān)系反映了我們的共同愿景，讓更多消費(fèi)者有機(jī)會享受到更多價(jià)格實(shí)惠的時(shí)尚產(chǎn)品，" SPARC 集團(tuán)首席執(zhí)行官馬克 - 米勒（Marc Miller）表示。SHEIN 執(zhí)行董事長 Donald Tang 表示。" 西蒙地產(chǎn)在實(shí)體零售行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位，ABG 品牌公司的品牌管理經(jīng)驗(yàn)以及 SHEIN 的按需模式的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將幫助我們持續(xù)推動業(yè)務(wù)增長，讓人人盡享時(shí)尚之美。"

在程偉雄看來，對 SHEIN 來說，與 SPARC 合作是正確的，SHEIN 本身是一個(gè)服裝銷售平臺，目前面臨來自 Temu 等平臺的激烈競爭，而此次合作后讓 SHEIN 進(jìn)入服裝品牌競爭中，這與搭建平臺面臨的挑戰(zhàn)不一樣，SHEIN 雖然有供應(yīng)鏈、價(jià)格、平臺的優(yōu)勢，但要打造好一個(gè)品牌，需要在品牌、渠道、研發(fā)、營銷、運(yùn)營乃至供應(yīng)鏈等環(huán)節(jié)進(jìn)行重新構(gòu)建，這需要較長時(shí)間才能做好。

據(jù)悉，自拼多多跨境電商 Temu 橫空出世以來，其增長勢頭迅猛，連續(xù)幾個(gè)月 " 霸榜 " 美國應(yīng)用程序排名，多次將 Shein 擠下 App 下載排行冠軍的位置。" 在這形勢下，SHEIN 與 SPARC 合作，可以加強(qiáng)服裝品牌力方面的優(yōu)勢，同時(shí)還可以開拓線下渠道，在應(yīng)對日益激烈的市場競爭中擁有更多差異化優(yōu)勢。" 業(yè)內(nèi)人士指出。