天貓海島跨年電音節，燃出95后跨年新姿勢

號稱“史上最難”的2020年終于過去，每個人都期待從一個特別的跨年儀式中獲取新年新希望，從而開啟完全不同的2021年。尤其是“玩物立志 潮玩當道”的95后，更是要在這個跨年節點上玩出“新花樣”。由此，一場極具95后特色的假日狂歡在天貓海島跨年電音節上拉開了帷幕！

2020年12月31日，天貓海島跨年電音節在具有“中國馬爾代夫”之稱的蜈支洲島準時開嗨。此次天貓海島跨年電音節由天貓Club和天貓消費電子主辦，聯合3C數碼、智能影音、智能家電、天貓國際、大快消、服飾等多個品類，與海南省三亞市海棠區政府共同打造了這場引領95后跨年新風潮的跨年活動。

極限海浪+極致音浪+潮趣體驗  掀起后浪跨年情緒

迎新甩喪的跨年氛圍充斥著電音節現場，以JBL、漫步者、Sony、Casio、Nintendo Switch、小度、teufel、sennheiser、峰米、AfterShokz、GoPro、LIBRATONE、海信、Marshall、ninebot為代表的眾多國際一線品牌，攜極限發燒友、黑科技達人、潮玩嘗鮮派等不同興趣圈層的95后摯愛潮品，為體驗者打造了一系列豐富多彩的潮玩體驗：火爆全網的“舞力全開”、“打靶射擊”、“唱吧小巨蛋挑戰賽”等95后摯愛游戲，為活動現場營造了滿滿電力。此外，具有濃濃的熱帶海島風情的海上飛人表演、外籍快閃秀等表演，也深受現場95后的喜愛。

值得一提的是，數碼音頻類的JBL、漫步者、Sony；數碼互娛類的Nintendo Switch；智能家電類的海信激光電視等潮電品牌產品表現搶眼，強勢吸引了年輕一族眼球。這也充分體現了天貓提出的「玩出新鮮」、「美不設限」、「以懶為榮」、「自帶潮感」、「養即正義」五大潮電趨勢。

    夜間的電音舞臺，由“原創青春系”樂隊 VOGUE5、零零后流量電音偶像DJ Sally、吳亦凡的御用音樂制作人CURTIS冷炫忱等潮流音樂人點燃，活力滿滿、電量十足的音浪現場，完全對焦95后瀟灑自由的夜生活口味。與此同時，8小時不間斷直播狂歡，同步點燃線上觀眾的熱情。

    零點時刻，伴隨著DJ倒計時，海面燃起定制貓頭形狀煙花，呈現了一出精彩絕倫的煙花秀，代表希望的紅色曙光，寓意新的一年充滿未知與無限可能。

與95后一起旅行跨年  帶動區域經濟發展

此次“天貓海島跨年電音節”并不是天貓第一次舉辦跨年活動了。據悉，該活動是天貓消費電子計劃打造的年度IP活動：2019年選址崇禮太舞小鎮，舉辦雪地跨年電音節，并與當地政府合作落地滑雪體驗中心；這次的2020年跨年活動則來到極具熱帶風情、浪漫又不失活力的三亞，并在活動現場舉行了潛水體驗中心的發布儀式。

不難看出，每次天貓跨年音樂節的活動選址，都與95后鐘愛挑戰、嘗鮮刺激的極致需求緊密相關，體現了天貓“聯動本地政府，注入95后潮玩新文化，打造城市新名片”的目標，也預示著未來天貓消費電子將為更多城市帶來更多可能性。

構筑品牌最佳直營陣地  賦能行業發展

從商業價值上來看，洞察到95后消費者“對傳統洗腦式廣告抵觸”的特點，天貓海島跨年電音節，是天貓與95后青年的一次平等對話，也是一次“寓心智于玩樂”中的創新模式，潛移默化為品牌挖掘了新的商機，為潮流行業、新品牌發展帶來更強的動力賦能。

眾所周知，天貓消費電子已經成為家電數碼品牌的新品首發平臺，也是新品牌的主要孵化陣地。從數據洞察、營銷資源到流量扶持計劃，天貓消費電子行業與商家品牌形成了產品研發、創新、品牌打造與銷售一體化的良性機制。

“未來3年天貓平臺上將有1000個新品牌實現年銷售過億，100個新品牌實現年銷售過10億。”淘寶天貓總裁蔣凡此前表態。針對今年雙11，天貓消費電子行業推出“造星計劃”、“發光體計劃”、“大牌聚光燈”等五大計劃：助力百萬新品爆發，扶持1000個同比100%增速新品牌，10個10億俱樂部品牌，100款過億單品……通過幫助新品牌出圈和大品牌消費復蘇，天貓消費電子或將成為后疫情時代消費全面爆發的超級引擎。