茅臺集團(tuán)為奪“國酒”商標(biāo)起訴商評委 31家酒企牽涉其中

近日，中國貴州茅臺酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司(以下簡稱“茅臺集團(tuán)”)就“國酒”商標(biāo)一事向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，起訴國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會(以下簡稱“商評委”)，要求商評委撤銷不予注冊的復(fù)審決定，就不予注冊復(fù)審申請重新作出決定。

除起訴商評委，茅臺集團(tuán)還將五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家機(jī)構(gòu)和企業(yè)列為第三人。中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者就此事聯(lián)系了茅臺，但是電話幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)之后，未有相關(guān)人員接聽。

公開資料顯示，早在2001年9月茅臺集團(tuán)就開始提出“國酒茅臺”商標(biāo)申請，申請未通過。2010年6月9日，貴州茅臺再次在第33類商標(biāo)提出“國酒茅臺”的商標(biāo)申請，并于2012年6月26日獲得注冊申請初步審定。但2016年年末，國家工商行政管理總局商標(biāo)局作出決定，對茅臺集團(tuán)商標(biāo)及圖不予注冊。

商標(biāo)局指出，被異議商標(biāo)的申請注冊違反了商標(biāo)法第十條第一款第(八)項(xiàng)“有其他不良影響”的規(guī)定。申請注冊的“國酒茅臺”商標(biāo)及圖注冊”中的“國酒”一詞帶有“國內(nèi)最好的酒”、“國家級酒”的評價性含義，若由被異議人永久性地獨(dú)占使用，容易對公平的市場競爭秩序產(chǎn)生負(fù)面影響，因此，商標(biāo)局決定，“國酒茅臺及圖注冊”商標(biāo)不予注冊

據(jù)了解，2015年最新修訂的《廣告法》第九條規(guī)定：“廣告不得有下列情形：使用‘國家級’、‘最高級’、‘最佳’等用語。”而《含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》也明確規(guī)定：“對‘國+商標(biāo)指定商品名稱’作為商標(biāo)申請，或者商標(biāo)中含有‘國+商標(biāo)指定商品名稱’的，以其‘構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性’、‘缺乏顯著特征’和‘具有不良影響’為由，予以駁回。”

茅臺集團(tuán)在起訴書中提出，“國酒茅臺”的“國酒”的含義應(yīng)該是“中國白酒的典型代表之一”。“國酒茅臺”已經(jīng)在社會上使用多年，并沒有不當(dāng)而導(dǎo)致?lián)p害同行業(yè)酒企的利益。

對于茅臺“國酒”注冊一事，引起了整個白酒行業(yè)的強(qiáng)烈反對，汾酒、五糧液、劍南春、水井坊等多家名酒企業(yè)紛紛聯(lián)合上書，反對“國酒茅臺”商標(biāo)注冊。

汾酒表示，依然堅(jiān)持2012年8月6日首次遞交的商標(biāo)異議書的理由和立場不變，汾酒將繼續(xù)密切關(guān)注該商標(biāo)注冊的進(jìn)展情況并且保留行使法律賦予的相關(guān)權(quán)利。

白酒分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，茅臺已經(jīng)是事實(shí)國酒，在實(shí)際運(yùn)用中，茅臺利用國酒商標(biāo)拼音特權(quán)已經(jīng)大范圍使用了國酒概念，但是國酒注冊涉及到國家榮譽(yù)與整個中國酒行業(yè)的利益，必須有非常強(qiáng)大的國家的貢獻(xiàn)與行業(yè)貢獻(xiàn)才能成立，何況國字頭消費(fèi)品目前沒有先例。

值得注意的是，雖然茅臺沒有使用“國酒茅臺”字樣作為產(chǎn)品商標(biāo)，但該公司一直以國酒身份進(jìn)行品牌定位和廣告宣傳。“國酒茅臺，為您報時”的電視廣告可謂深入人心，在絕大多數(shù)消費(fèi)者心中，茅臺幾乎是國酒的代名詞。

業(yè)內(nèi)人士表示，“國酒”是對一個白酒群體的稱呼，不該被單獨(dú)某個酒企所獨(dú)占。如果“國酒茅臺”申請注冊成功，則意味著中國白酒品牌價值最高的就是茅臺，直接對行業(yè)內(nèi)其他的白酒企業(yè)造成產(chǎn)品定位上的負(fù)面干擾，同時導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)公平競爭空間缺失。 (見習(xí)記者 李靜)